疫情侵蚀了传统贸易的空间，却为跨境电商打开了一扇窗。跨境数字营销机构神诺集团创始人兼CEO沈日前在接受记者专访时表示，中国跨境电商正在开启品牌化之路。
品牌升级之路就要开始了。
沈认为，中国跨境电子商务已经成为全球电子商务平台的重要一极。全球供应链的中枢优势和外贸产业的区域集聚优势，使中国成为全球最大的跨境电商出口业务中心之一，确立了从“中国货连接全球”到“全球货连接全球”的重要市场地位。
他认为，中国跨境电商正呈现三大趋势。
第一，品牌的出海将成为重要的增长机会。中国的产品已经走向世界，已经走过了早期的“野蛮生长”，开始向更高维度的品牌升级方向转型，从单纯追求性价比到打造更好的品牌形象。
二是跨境电商企业自建独立站趋势明显。由于平台站流量瓶颈，卖家竞争激烈，流量成本上升，卖家需要寻找新的增长渠道，自建独立站日益成为跨境电商企业的新选择。
第三，将开启跨境出口B2C品牌化之路。在沈看来，很多B2C客户都面临着品牌建设不足的问题，需要通过品牌溢价来提升公司的产品和整体价值。
在沈看来，中国跨境电商出口将在短时间内完成从“商”到“质”的升级过程，推动“中国制造”走向“中国制造”。从这个意义上说，数字化是跨境电商出口的全新武器。一方面，数字营销可以帮助中国企业快速到达全球市场，以更快、更高效的方式建立全球品牌；另一方面，数字营销可以通过数据和技术驱动，帮助中国企业精准对接海外消费者，大幅提升营销质量和效率。对于中小企业来说，这背后蕴藏着巨大的机会。
跨境电商有望成为主流。
谈及此次疫情对中国跨境电商行业的影响，沈表示，此次疫情对跨境电商企业来说相当于一次“压力测试”，因为数字营销广告、电商供应链、业务采购计划和节奏都被疫情打乱。但受疫情影响，用户更倾向于网购。这种消费习惯的改变和升级，对于跨境电商来说，意味着绝佳的机会。
据舒菲神诺《中国跨境电商战“疫”指南》报道，疫情下中国跨境电商行业最困难的时期是2-4月，5月开始企稳好转，6月进入平稳期，7-9月进入恢复期，10-12月随着消费需求的大幅增加进入爆发期。
在沈看来，从长期趋势来看，跨境电商在外贸格局中占据主流的可能性越来越大。“就像国内电子商务在零售领域的比重不断提高一样，随着互联网的加速普及和用户习惯的改变，跨境电子商务在国际贸易中的比重也会逐渐提高。”
他说，在传统的外贸框架下，商品从中国企业到外国消费者要经过很多环节，增加了很多成本。跨境电商将大幅降低这些成本，给我国出口企业带来产销模式的变革，甚至催生我国贸易出口模式的裂变。
目前，为稳定外贸，中国已出台多项措施鼓励跨境电商发展，包括新增一批跨境电商综合试验区，新增跨境B2C出口业务海关监管方式两码，为跨境电商B2C提供更好的通关服务，提升物流配送能力等。业内人士认为，跨境电商的“春天”正在到来。(完)
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