“颜值就是正义”正在成为越来越多90后甚至00后的一句口头禅。 “美”不再是女孩的专利，男性群体逐渐成为美妆市场的主力军。小鲜肉横行荧幕，抖音、微博等社交平台上各种高颜值“小兄弟”刷屏。随着“美容经济”的到来，男性美容市场成为化妆品领域的又一个“风口”。
与以往以“粗暴”标榜“男子气概”的观点不同，如今的社会观念和大众思维已经发生了变化，“男生化妆得当是对自己和他人的尊重”、“化妆不是‘娘娘腔’，没有男子气概”支持男性“美”的关键言论越来越成为主流，即使在知乎上，一个关于“男性如何保养皮肤、应该使用哪些护肤品”的问题也有上百万的浏览量。
时代变了，现在不光是“女人自己好看”，粗犷的男人也懂得了外表的重要性，“精致”男生群体激增。从传统的护肤、护发，到唇妆、眉妆甚至香水，男生的需求并不亚于女生。
尽管全球美妆市场依然是“女性受尊重”，但男性对美妆产品的复购率、单价和消费能力均远高于女性。男性逐渐成为美容市场的新消费力量。
就男生的消费习惯而言，他们一般不关心价格或品牌本身，而是更关心产品效果。从这一点来看，行业内的所有企业在某种程度上都处于同一起跑线上，而且由于男性美容市场的规模和细分程度远不及女性市场，因此竞争也相对没有女性市场那么激烈。
男性美妆市场已然崛起，该如何站稳市场？
快马先生上面提到了“产品质量”四个字，尤其是关系到“面子”的产品，质量一定要过关。
更健康：健康是当今消费者最关心的问题，其次是产品功效。纵观市面上所有的美容产品，几乎都宣称“动植物提取物，纯天然，更有效”。 “天然提取”和“人工合成”，无论从字面上还是深层上，都给消费者一种前者更健康的感觉。毫无疑问，这将是未来市场发展的必由之路。
更专业：虽然男士美容市场尚未像女士那样精细化，但随着市场的进一步发展，精细化将是趋势。换句话说，它会更加专业。不仅在产品分类上，而且在产品功能上，都会有各种各样的产品，甚至不逊色于女性市场。
更个性：既然是“外观经济”，那么产品的设计就必须引人注目，这也是年轻消费者所追求的。除了外观之外，从产品本身也能为消费者提供多元化的选择。
想要进入这个市场，卖什么产品好？
虽然“颜值就是正义”这句话深入人心，但对于广大男性同胞来说，剃须和护肤品是他们使用最多的，没有之一。
别说剃须产品，男人就是需要，无论是主打清爽还是清洁效果的剃须产品，市场上的观众都不用担心，关键是好用。
对于护肤品来说，除了基础的清洁之外，现在的男生更感兴趣的是抗衰老、抗皱、祛痘产品。毕竟，无论是谁，都有一颗想要永远年轻的心。
“消费升级，健康升级，今天一切都在升级，唯独我的发量在下降。”这段话不仅是广大男性同胞的真实写照，也是当今市场上最流行的男性护发防脱发产品。原因。对于男生来说，脱发、秃顶比失去爱情更痛苦。
眉笔、口红、BB霜等“女人味”产品在明星效应和男生对“美”的不断追求下，逐渐成为95后、00后男士的购物清单之一。也是未来男性美容市场的主打产品。
当然，必须从男性用户的角度来考虑。比如，男人普遍怕麻烦，所以西装产品会更受欢迎。
结束语：
“爱美之心人皆有之。”随着男性美容意识的逐渐增强，这个市场的“窗口期”将会越来越短。
在市场尚不明朗的情况下，目前正是培养男性用户忠诚度的好时机。这个市场怎么样，你兴奋吗？
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