开广告公司商业计划书

　　第三章 市场分析

(1)市场描述

广告业在中国是一个新兴行业。2002年，中国有57，434家广告公司。近年来，公司数量不断增加，营业额和员工不断扩大，增长速度相当可观。2003年，全国广告业务突破1000亿元。据专家预测，2004年中国GDP增长不低于7%，将达到12.5万亿元以上，全国广告业务约1100亿元。中国广告市场有望在未来十年左右成为全球三大广告市场之一。但与美国广告主管部门披露的外国大型广告集团的年营业额数字相比，差距极其巨大。与东部地区相比，中国西部地区的经济和广告仍然远远落后，这在短时间内不会有大的改变。

永州是湘南毗邻两广的商品集散地，商品交易活跃，商业网点密集。全市有30多个批发市场，2万多个商业和餐饮服务网点，4万多名从业人员。根据永州市第二次全国基本单位普查数据，在全部企业法人中，从业人员100人以上的单位有414个，占9.43%；100人以下的单位有3974个，占90.57%，其中以30人以下的企业为主，占全部企业的67.37%。可见，永州的私营个体经济具有企业规模小、数量多、分布广的特点。永州的广告主大多是中小企业或者店主，永州现在是

代广告行业起步晚，发展快，广告行业在永州将拥有更广阔的市场前景。

　　（二）目标市场

　　我们把创业初期目标市场按地域特点分为三类：零陵学院校内市场，零陵学院周边市场，永州芝山区市场，远期目标市场为永州各地市场，包括永州冷水滩区市场。

　　零陵学院校内市场主要表现为学院方对外宣传的广告需求，学院三十三个学生社团活动的广告需求，以及学院内举行各类活动和比赛的广告需求。

　　零陵学院周边市场的主要表现为杨梓塘一条街的各商铺、门面的广告需求，尤其需要注意的是学院附近各门面和商铺的更新速度很快。

　　永州芝山区市场的主要表现为商场或企业事业单位提供市场调查，公关活动策划，举行促销活动所需的广告服务以及各小商铺的门面广告，招牌制作，户外广告等。

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