新消费网点的三大技术加持

所有的市场需求和创业机会都是经济和技术共同进化的结果。面对90后的广大消费者和正在下沉的市场，这个新的消费渠道只有三个技术祝福。 1.新媒体降低了传播成本，刺激了娱乐。 新媒体的作用与其说是流量红利，不如说是传播成本的降低。 原因至少有三：广告位供给的增加，广告精准性的提升，新媒体营销的外化。 新媒体的爆发，相当于在原有传统媒体广告位的基础上，增加了新的广告位。这些广告点有些是隐形的、分散的，比如社交圈分享、微博或Tik Tok内容曝光。 随着新媒体产生的广告位供应量突然增加，广告位单价自然会下降，可以容纳更多的品牌，直到所有的竞争都变成用户时间的竞争。 传统媒体时代，媒体是中心化的，大众传播必须占据黄金时段的核心广告位，比如央视春晚。 中央媒体只有大品牌和少数有财力的新品牌才能参与，一般的创业者负担不起。 在新媒体时代，媒体有两种新模式： 去中心化的社交裂变，比如微信朋友圈；个性化算法推荐，如今日头条和Tik Tok。这时候的广告比传统广告更精准，消费习惯和喜好相似的人通常在社交圈里联系在一起。该算法能够准确判断用户的消费规律。 对于广告来说，精准等于低价。以前在传统媒体影响N百万用户需要500万，现在用新媒体只需要100万。 新媒体如雨后春笋，百花齐放，新媒体的营销方式和工具越来越模块化。 新媒体催生了一大批专门做网络名人、KOL、媒体内容、流量资源的机构。他们提供的新媒体营销方案可以像标准模块一样嵌入到任何具有匹配调性的品牌中。 这意味着任何新品牌都可以购买满足其需求的外部营销服务，比如签约网络名人。这样就减少了自己独立开发的营销资源和活动，直接利用更专业、更高效、成本更低的外部资源，实现新媒体营销的外化。 最近火热的KOC和私域流量，本质上是在行业整体通信成本波动下降的过程中，进一步开发更精准、成本更低的通信方式。 同时，新媒体无疑提高了商家与消费者的互动效率，参与门槛极低。任何夸张刺激的营销活动都可以充分发挥创意，甚至可以做一些没有下限的事情。消费者可以轻松参与其中，享受新消费主义的狂欢。 2.新通道为协同发展提供了新的流量和红利。 现在几乎所有的新渠道都有新的媒体、社交、娱乐属性，都有新的流量资源。 另一方面，我在《小品牌崛起的时代，为什么你站在风口却没有起飞》里写过，小品牌借助新渠道更容易逆袭。 电子商务等新渠道大大拓宽了渠道容量，具有社交属性，增加了消费者的参与度。 更重要的是，新渠道要不断迭代各种新玩法，瓜分传统渠道的优质客源。新品牌可以享受与新渠道协同发展的一系列服务政策支持。 在中国广阔的消费市场，只要你能在一个有潜力的细分领域取得领先地位，就足以支撑几千万的销量。 3.供应链系统的新产品开发与创新 过去的新产品