创业者遇到困难怎么办？

有了坚定的决心和良好的自制力，无论有多难，创业者都能克服重重挑战，赢得期待已久的回报。然而，虽然我们都知道意志力是创业成功的秘密武器，但是创业者如何运用意志力，让意志力发挥出最大的威力呢？ 希腊神话中，西西弗斯因触怒众神而受到惩罚，每天不停地搬运巨石。然而，在过去的四年里，迈克王茂林和西西弗斯一样，一直在创业的山坡上挣扎。幸运的是，他的速冻玉米煎饼生意终于有所起色。王茂林开了一家名为“红色纯天然”的墨西哥风味餐馆。随着他们卷饼销量的不断增长，餐厅的业绩也在上升。王茂林发现他们有必要与大型制造商合作，以扩大产品的生产规模。王茂林花了几个月时间寻找合作伙伴。最后，他找了一家全新的加工厂负责在餐厅做卷饼。但是，仿佛要应验所谓心理效应中的墨菲定律——可能出错的事情必然出错。王茂林的公司出事了。 红色的全天然餐厅位于田纳西州的富兰克林县。王茂林直觉地认为，全球消费者需要纯天然成分的卷饼，就像他的妻子手工制作的一样。然而现实事与愿违，他说：“后来我们才知道，那些煎饼加工厂是在吹牛，他们根本没有承诺的生产能力，甚至不能满足我们一小部分需求。那些工厂延迟了我们至少一半的订单，零售商威胁要取消之前与我们的合作合同。我们的口袋几乎空了。那是最黑暗的一天，每天晚上都睡不着。我想我在那四五个月里老了十岁。”不仅如此，一位大学商业管理教授还试图贬低王茂林经营墨西哥卷饼的商业理念，称他从未听说过像他这样糟糕的想法。不过，从那以后，王茂林就有了心理准备，他也亲身体会到了投身创业会有多难。但为了完成自己的创业梦想，他没有放弃，而是坚定地辞去了共同基金销售主管的职务，牺牲了年薪35万美元的工作。王茂林不仅没有拿到任何薪水，还不得不与制作粗糙的煎饼机器的制造商打交道，并修理坏掉的煎饼卷机。创业的艰辛已经把他的忍耐力推到了极限。他需要做什么来度过难关？ 幸运的是，王茂林最终克服了困难，因为他使用了企业家的秘密武器：意志力。其实对于创业者来说，这不仅是一种自制力，也是一种克制恐慌的能力，更是一种承担风险、迎接挑战的能力。他说：“我心里想，有我的妻子，三个年幼的孩子，公司的员工和投资人，我永远不能选择放弃。就是这个想法让我一直走下去。如果你决心坚持到底，你会对自己的成就感到惊讶。有时候我觉得哪怕一点点杜松子酒也会有帮助。”如今，他的产品已经在全美50个州的10000多家商店销售。 大多数人都不想面对困难。为什么？因为人类天生喜欢选择那些容易走的路，所谓捷径，其实就是精神法则中的省力原则。早在2002年，诺贝尔经济学奖得主