最值得自创的新热点：内容营销
难以相信的袖珍内容，培养宏大的影响力。
文 | Ann Handley
在内容营销范畴，呈现了一个新词汇——“微”。越来越多的品牌经过微型社交媒体为本人“带盐”，例如Vine、Twitter、Instagram、Instagram视频等，还有一个很新的平台Snapchat——它们都摒弃了播送推行产品这种无趣的营销方式，取而代之的则是以对话摘要、品格再现以及幽默幽默的方式直接与它们的潜在客户以及老客户停止交流沟通、宣传产品，以展现企业对新老客户的尊重。
但是，这并不是为了文娱。依据一篇来自贝恩公司的报道，许多消费者更喜爱于经过这些微型社交媒体与品牌产品停止更深层次的情感交流。而且这些消费者的消费金额也比其他消费者高出20%～40%。
Taco Bell快餐公司不断在Twitter上停止微营销，将消费者转变为公司新产品的宣传者。基于这些富有生气而又兽性化的互动，这个早年创建的快餐巨头将它的新产品Doritos Locos Tacos打形成了迄今为止最成功的一款快餐产品(Taco Bell公司表示，在这款产品推出后的10周工夫里，销售量到达1亿份，其母公司Yum Brands也指出，在该产品的发行季，利润添加了15%)。
那么，一家实体公司如何才干用寥寥数字就描绘出一个风趣的产品特性呢?经过真人发音的对话，既直接又让人兴奋，远胜过一封有趣的邮件，也强过任何冗长的媒体报道。举个例子，Men’s Humor餐厅宣布了一条推文：“明天早上，我们降生了一个新的食物宝贝，我以为@TacoBell是食物宝贝的父亲。”这家餐厅在推特上用本人的推文这样回应道：“要DNA检验一下。”最近，TacoBell鼎力推行其“小而慧”的内容营销战略，它也成为应用Snpachat停止品牌推行的第一家企业。Snapchat是一家挪动效劳平台，在这个平台上，信息会在10秒内消逝。TacoBell的顾客可以在Snapchat上预览牛肉卷饼(Beefy Crunch Burrito)的图片，这种方式十分吸引人，还有其他一些大品牌公司，比方Lowe’s牎unkin’ Donut和Target，都成功地接纳了这种潮流。
但是即便是一些小公司，时机关于它们而言也都是对等的。在2013年9月举行的纽约古装周，设计师Rebecca Minkoff经过Snapchat向大家展现了她的全新设计，这让广阔粉丝们有了珍贵的10秒工夫，可以目击她的服装。而在弗吉尼亚海滩上，Café Moka咖啡屋经过一段短视频向顾客展现咖啡师在拿铁咖啡上设计叶子的巧妙进程。还有位于休斯顿的FMW Fastners公司，虽然销售不尽善尽美，但还是想方设法地吸引消费者的关注。这家公司售卖一些手工物品，例如螺母、螺栓、铆钉，父亲节到来，FMW公司在推特上宣布了这样一条推文：“我爱爸爸就像爱钻头一样，只是说说而已。”
来自全球社交代理公司Edelman Digital的David Armano表示，微内容，相似6秒钟的视频平台Vine，可以说就是“第二个YouTube”。他指出，一个求职者可以经过Vine微视频给人留下深入的印象：“这个视频在6秒内展示了一个求职者想要遇见我的故事，这其实并不容易。”他补充说道，可以影响他人的最好方式是应用那些“夹缝”时辰，而所谓的“夹缝”时辰，其实就是用户在手机上匆匆一瞥的短短几秒工夫。
最值得揣摩的新产品：烹饪书籍
在美国最火爆的书籍是烹饪书，而且越是图文并茂，越是热销。
文 | Corie Brown
不断以来，平装书都失掉人们的喜爱与关注，但是烹饪书却没有这么好的运气，由于网上菜谱如雨后春笋般涌现。现实上，在2012年6月，网络杂志Slate就宣布一篇关于烹饪书“需求迫切存在”的文章。
风云渐变，如今最聪明的一群人都曾经变成了出版商，他们置信，虽然如今这一代人等待一切网络资源都可以收费提供，但是却会为了学习如何烹饪而不惜破费重金——买书!
“当年老人接触到烹饪美食的时分，他们都会觉得新奇又兴奋。”Daniel Harpen说，他是Ecco公司的结合开创人之一。近来Ecco推出了一本烹饪书，由众位厨师、作家以及电视名人Anthony Bordain协作完成。
这一需求反映出随着饮食电视节目的呈现，在一定水平上安慰了烹饪文明的不时拓宽。Harpen说：“从20世纪70年代起，我便不断从事与饮食文明相关的任务，这并不是一时的风气，民以食为天，而且如今人们想要吃得更好。”
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