近日，由加多宝和浙江广电集团钱江城市频道联合发起的“2021加多宝美食嘉年华小龙虾大赛”圆满落幕。活动历时两个月，吸引了浙江省数十个地区近200家人气餐厅积极参与。在全网消费者的热烈互动下，共有20家餐饮店脱颖而出，获得十大人气榜和十大口味榜。小龙虾和加多宝的CP组合再次成功打圈，成为今夏最热的美食事件，有效赋能当地餐饮经济。
吃小龙虾就喝加多宝 《快乐加多宝》 唱响全国
浙江省餐饮行业协会会长沈健、加多宝集团华东事业部总经理梁、浙江电视台钱江都市频道总监等嘉宾出席了颁奖典礼，共同见证了大众商家和品味商家的诞生。沈健总裁表示，加多宝和浙江电视台200家餐饮门店的精心策划、全员参与、积极参与，为疫情下的餐饮行业发展做出了有力的探索，注入了新的活力。
在本次颁奖典礼上，钱江频道音乐工作室的导演黄镇和史昭带来了浙江专属的主题曲《快乐加多宝》。朗朗上口的歌词，轻快的旋律，生动诠释了加多宝带给大家的美好生活。正如主持人在颁奖典礼上所说，“什么都不用担心，尽情享受生活，不怕上火喝加多宝”，在每一个相聚的时刻，都有加多宝的陪伴。
今年夏天，加多宝集团携手浙江广电集团钱江都市频道，共同推出“2021加多宝美食嘉年华小龙虾大赛”系列活动，引起强烈关注。杭州、宁波、温州、台州、金华多家店铺同时上线。近200家餐厅迅速涌入注册界面参与活动，数百万消费者参与活动。经过两个多月的比赛、店铺拍摄、店铺直播活动，消费者最终评选出十大最佳人气榜和十大最佳口味榜。
线上线下双互动 数字化营销玩转年轻态社交场景
线上线下互动，大屏小屏联动，本次“2021加多宝美食嘉年华小龙虾大赛”在盛夏为观众带来了一场诚意满满的美食生活体验。在浙江的热门城市，来自全国各地的电视节目主持人带领消费者走进网络名人小龙虾店签到，并通过视频直播带领全国观众体验李哲独特的小龙虾味道。与此同时，加多宝独创的“提罐舞”在宁波、温州、杭州、宁波等地掀起了提罐热潮，让加多宝“提罐，摇一摇，一起来”成为这个夏天享受美食的招牌动作。
在线上，加多宝与钱江城市频道共建移动活动平台，消费者积极点赞、转发、打卡、评论，充分激发年轻消费者的热情，引爆朋友圈，最终决出最佳人气榜和口味榜。截止比赛结束，微博、Tik Tok等全媒体矩阵点击量突破5000万，有效提升了加多宝的品牌势能，有效强化了其在年轻人中的健康饮食新理念。
据了解，不仅在浙江，今年夏天加多宝在全国多个省份开展了多元化美食活动，覆盖100个城市，上千家门店。逛店打卡看全网，加多宝用数字化创新给传统美食场景带来了更多互动体验。消费者通过品尝美食、播放榜单、投票等方式，从美妙的味蕾体验延伸到全方位的感官激情。加多宝通过创新玩法有效巩固了在餐饮市场的领先地位，有效助力旺季市场，引领凉茶行业拥有更加年轻化的美食生活场景布局。
从牵手中国好声音开创综艺冠名新时代，到率先布局Tik Tok、Aauto更快短视频营销，再到持续深耕体育营销，加多宝持续打造品牌营销现象级标杆，此次成功的小龙虾大赛成为加多宝布局场景化、数字化营销的又一成功案例，为品牌年轻化赋能，为品牌营销注入活力
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