7月21日，红星鸿星尔克官方微博发文：通过郑州市慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，援助河南灾区。
也许，洪兴尔克没想到，他突然因为这笔捐款而生气了。
有网友发现“红星鸿星尔克2020年巨亏，却花了5000万救助灾区”，随后该消息在网上持续发酵，网友纷纷留言，“感觉你要倒闭了，捐这么多”“怎么推广，我替你着急”“大家帮红星鸿星尔克上热搜”。
如网友所愿，“微博红星鸿星尔克的评论好难过”位居微博热搜第一。目前微博的话题阅读量已经超过9.4亿。同期，许多相关话题也开始在抖音、今日头条、百度等网络平台上被屏蔽。
截至记者发稿时，红星鸿星尔克在微博中发布的捐款消息已经超过982万，堪比顶级明星。结果有网友说“我是从其他热门微博上了解到的，公司很低调。”。
“红星鸿星尔克的会员费被充到了2140”
“感觉你们官微不太愿意开微博会员，但是捐了和安踏一样的5000万，真的很神奇。”一些网民发现红星鸿星尔克甚至没有成为微博会员。
财报显示，安踏、李宁、特步国际、361度2020年净利润分别为51.62亿元、16.98亿元、5.13亿元、4.15亿元。据报道，红星鸿星尔克的捐款与安踏相同。
据媒体报道，2018年，红星鸿星尔克巨亏2.98亿元，2019年亏损额降至295.8万元。红星鸿星尔克并未披露2020年财报，其财务数据仅更新至2020年上半年。2020年上半年，红星鸿星尔克亏损60万元。
担心红星鸿星尔克没钱做微博会员，所以“红星鸿星尔克的会员费充到2140”。期间，该网友的红星鸿星尔克会员身份数次登上热搜。为此，红星鸿星尔克立志成为百年品牌，“否则对不起网友送的会员”。
7月25日凌晨，红星总裁吴在微博中表示，近几年在团队的积极调整下，取得了一定的效益。转型的过程还是很艰难的，但并不像很多网友调侃的那样“濒临破产”。
“老板说要理性消费”“我们是野消费者”
为了支持红星鸿星尔克，大量买家涌入红星鸿星尔克天猫官方旗舰店直播间。在观看人数不到一万的直播间，7月22日观看人数直接突破200万，一抢而空。网友纷纷留言称赞，呼吁“全球最贵”。目前直播间已经飙升到1000多万粉丝。
红星鸿星尔克抖音等平台上的电子商务直播间也有大量网民和消费者涌入。23日，其抖音直播间最高在线人数超过10万。截至23日下午17: 00，累计观看量达1400万，单场点赞数超过1.5亿。
火爆的直播间也“逼”出了红星总裁吴。
7月23日凌晨1点左右，“不知道镜头在哪里”的吴出现在直播间，感谢广大消费者，表示“以后会继续做好产品和服务，用品质作为国货的证明”，呼吁大家“理性消费”。
记者注意到，近日来，红星鸿星尔克各平台的直播主播也频频呼吁网友理性消费。“我们老板还说要理性消费”，不允许刷礼物，不允许搞饥饿营销。
但网友们并不买账，纷纷留言说，“管好你自己的事”、“为什么要我们理性消费野捐”、“我们是野消费者”，并吐槽吴的“放过他吧，他没有商业意识”、“你们厂里的缝纫机不冒烟，我们就亏了”、“给老公买了，不穿就换”。
根据一个网友的描述，红星鸿星尔克直播间有个大哥说我要花野了，然后刷了一个狂欢，被踢出了直播r
24日，JD.COM天猫上红星鸿星尔克官方旗舰店的部分商品已显示为“售罄”或“缺货”，抖音平台旗舰店的7款商品已有6款被“抢光”。
7月23日，一名男子甚至在江苏南京红星鸿星尔克店购买了500元的产品。扫描二维码付款后，1000元转身就跑。直到他离开后，店员才反应过来。现在店员在全网找这个人。被网友调侃为“红星鸿星尔克新霸王餐”。
7月24日，在抖音红星鸿星尔克的直播间里，工作人员因为没有现货，被迫弹吉他当街头艺人，但网友们不断要求“装箱”、“贴标签”、“自己缝鞋底和鞋面”、“这款没货，我自己缝个吊牌”。
红星鸿星尔克破圈，他们带火“低调”
25日凌晨1点左右，记者注意到，淘宝直播间红星鸿星尔克在线观看人数超过1900万。这几天，红星鸿星尔克爆圈后，“郑州蜜雪冰城捐款”、“贵人鸟捐款”也被推上热搜。
7月22日，米歇尔冰城宣布捐款2200万元。7月23日，米歇尔冰城宣布追加捐款400万元。这让网友们心疼不已。“雪王自己都快湿透了还在捐钱。太有爱了。”“给自己存点钱。”
比红星鸿星尔克和米雪冰城更“低调”的是咪咪捐赠的贵人鸟。据媒体报道，贵人鸟线下捐赠2000万元、2000万元物资，老板亲自带队到一线发放物资，官方微博、微信官方账号均未发布，结果不经意间被网友发现。
贵人鸟公告显示，2021年6月底刚刚完成破产重整计划。网友：我自己也亏了，但我没忘记捐钱。我在buy buy买的。24日，贵人鸟童鞋在JD.COM的销量比23日增长了10倍以上。
记者注意到，有不少企业有困难或低调捐款抗洪。比如负债超百亿被迫退市的汇源，捐赠了价值100万元的救灾物资；辽宁方大集团，捐了一个亿，捐了一个亿帮助河南，却默默无闻；2020年净利润只有737万，但奇瑞捐了3500万.
但正如媒体评论“红星鸿星尔克不能靠热搜”，现在是消费升级的时代，消费者更看重产品的设计感和品牌价值，企业需要在设计上下些功夫，同时利用好直播、内容电商等营销手段。
网购省20%-90%神器免费领！
