抖音上线快进功能

爱奇艺、优酷、腾讯视频等长片视频平台的“倍速播放”功能早已存在，不少用户在看剧时习惯快进播放。 9月中旬，燃财经观察到，抖音、快手也推出了倍速播放。此前，微博、小红书等内置短视频内容也支持倍速播放。目前，长视频、中视频（哔哩哔哩、西瓜视频）、短视频平台均推出了“倍速播放”功能。

在抖音播放界面，只要长按视频两秒，手机屏幕下方就会弹出选项，包括“不感兴趣”、“保存到相册”、“播放于”等按钮。播放目前提供0.5倍、普通、1.5倍、2倍等选项。目前，该功能仅适用于单个视频。如果下一个视频需要双倍速度播放，则需要重置。

抖音官方回应称，倍速播放功能针对的是部分账号发布的横屏视频，时长一般为5分钟。这些账号往往连接西瓜视频账号，视频内容长度在5分钟到10分钟不等。

快手的“倍速播放”功能疑似处于内测阶段。 9月26日，燃财经发现其“精选”界面提供“倍速播放”功能，同时还提供弹幕功能。但到了9月29日，倍速播放功能就看不到了，目前只能看到“弹幕”功能。

南方都市报的一项调查显示，68.2%的人会“加倍速度看电视剧”，59.1%的人会“加倍速度看视频节目”。 2022年，芒果TV旗下研究院发现，整个Z世代（1995年至2009年出生的人）开始每天播放1.25倍的视频，只有0.7%的Z世代仍习惯以正常速度播放。

“这只是为了满足特殊用户的需求，提供一个辅助快进观看的功能。对于平台来说，是为了提供更好的用户体验。”一位字节跳动前设计员工表示。

三家客前联合创始人黄友灿评价，抖音播放速度翻倍，意味着整个视频内容生态的生产和消费将进一步提速。

这位内容创业者评论说，在消费者方面，如果连短视频都必须以2倍速播放，用户会变得越来越不耐烦，越来越不愿意给陌生人时间和注意力。对于视频内容来说，信息增量和段子包袱密度会更高。作为内容创作者，你必须开始习惯以至少1.5 倍的速度思考，并专注于更密集、更短和更快的增量信息呈现形式。

对于抖音来说，这可能是一个增加用户粘性的小功能，“但很多老一代的内容创作者在这样的趋势面前可能会加速被淘汰，我相信这个趋势是不可逆转的。”黄友灿说道。

用户需求更快

Quartz是抖音的密集用户。 9月23日，当他无意中发现抖音推出“倍速播放”功能时，他立即在微博上发文称，“嗨大普本，我终于可以用更少的时间看更多的视频了。” ”

抖音最初以15秒短视频为主，但后来，视频时间开始变长。 2022年4月，抖音向创作者全面开放拍摄1分钟视频的权限。同年8月，抖音在首届创作者大会上召开新闻发布会宣布启动“创作者成长计划”，并逐步开放15分钟视频发布功能。

Quartz 发现，抖音曾经标志性的“15 秒”短视频现在已经很少见了。相反，时长两到三分钟甚至五分钟以上的视频比比皆是。例如，他喜欢的视频片段通常是3或5分钟长。

每次看类似的视频，Quartz都会期待快进功能的出现，因为他只是想捕捉主要情节，而不是听博主的旁白。 “我常常想，如果在线上推出倍速播放，我可以在床上刷抖音一整天。”

事实上，抖音之前也为中长视频添加了进度条，可以通过拖动来快进。不过这个功能会漏掉很多内容，用户体验一般。 “除非你因为某种原因退出并重新打开，这个功能才会生效。你可以跳过之前看过的内容。” Quartz所渴望的快进功能就是以双倍速度播放。图像和声音仍然存在，但速度加快了。

不幸的是，Quartz 对抖音快进功能的体验并不好。与哔哩哔哩或西瓜视频按住两秒然后倍速播放相比，抖音需要按住两秒再进入另一个界面选择“倍速播放”，而大多数人都做不到根本找不到这个功能。最郁闷的是这个功能无法覆盖所有视频，只能一次设置一个视频。

不过，抖音一直非常重视用户体验，Quartz 相信这些问题会在下次更新中得到改善。 “倍速播放功能已经上线，自动播放下一段、一次性选择所有视频倍速播放等功能已经不远了。”

抖音快手已经积累了数百亿的视频，但只要一个视频在5秒内没有数据，它可能永远没有机会进入大流量池并被用户看到。

在倍速播放模式下，用户观看单个视频的时间长度缩短，单位时间内内容的曝光量也会相应增加。例如，在倍速模式下，用户可以观看双倍甚至更多的视频量。从这个角度来看，快进之后，用户消费内容的速度会更快，抖音的涨跌也会更快，这也会带来更多的广告曝光机会。

此前，冉财经在《谁在看付费直播》一文中指出，内容平台的广告负载率（即广告与内容的比例）是有上限的。 Facebook的Adload（广告负载率）为15%，这已经让很多用户抱怨广告太多。据互联网怪盗预计，2022年抖音的Adload约为16-18%，这意味着用户体验也会受到一定影响。快进的话，这种矛盾可能会变得更加突出。

内容被迫加速

“我们制作的每个视频都需要在三四秒内吸引观众，否则他们会跳过它。”抖音博主“贫困美食”是一位拥有2145万粉丝的美食博主。在发布的700多部视频作品中，大部分时长在2分钟左右，最长的接近3分钟。

他们目前的更新周期是三天，他们的作品制作周期在整个抖音生态中都算长的。他们的视频拍摄周期通常是三到四个小时的拍摄，然后是六七个小时的剪辑，剩下的时间都是思考想法。他们没有剧本。团队认为脚本没有任何意义。他们喜欢当场表演。

关于倍速播放，《贫困美食》背后团队表示，小部分视频观看量来自“关注”，主要来自抖音官方推荐。这意味着抖音上某个账号的粉丝数量可能并不是关键数量。健全的推荐机制是决定因素。

“整个内容生态越来越复杂，无论是视频内容质量还是表现形式。” 《贫困美食》的制作团队表示，倍速播放放大了他们的焦虑感。

“个人成名的时代不会再来了，你背后必须有公司或机构的支持。”一位抖音高手表示，培养一名顶级高手的成本已经达到数十万元。

每个人的生活都离不开互联网产品。数据显示，移动社交、短视频、手机游戏、网络视频占据了用户绝大多数时间，总使用时间占比高达71.5%。短视频的增长最为明显。 2022年6月，每个中国网民每天花在短视频上的时间为90.7分钟，其中抖音平均每月花在短视频上的时间约为33小时，平均每天花66分钟。

益普索《2022短视频白皮书》数据显示，26%的短视频用户通过短视频平台浏览影视作品、追剧。这也导致用户观看长视频的时间持续下降。数据显示，2022年至2022年，中国单个网民月度长视频使用时长从14.19小时下降至13.81小时，短视频使用时长从30.5小时下降。增长至42.61小时，是长视频用户时长的近三倍。

据悉，抖音正在内部测试“短剧频道”。根据《2020抖音娱乐白皮书》，电视剧内容是抖音网站的强势消费类别。抖音还于2022年6月举办了2021抖音短剧《短剧很有戏》发布会。

“抖音也很高兴创作者致力于长视频内容。”一位产品经理表示，视频内容只会越来越长，不会越来越短，因为所有内容从业者的共识是，视频的长度与内容所能承载的丰富度和质量成正比。一部2小时的电影所能承载的信息量远大于10分钟的解说。

快手数据显示，快手每天有超过2.1亿人观看短剧，总观看时长达3500万小时。这是一个相当大的时间黑洞，抖音没有理由放弃这个位置。

抖音还想快进

极光数据显示，2022年第二季度，字节跳动依托抖音、头条等产品，用户使用时长排名第二，仅次于腾讯。

众所周知，抖音此前的发展是一段快进的历史。抖音诞生于2016年底，2022年DAU已达2.5亿。截至2022年8月，包括抖音火山版在内，抖音日活跃用户已突破6亿。

然而，未来中国互联网的快速增长将变得困难，尤其是过去每年新增数千万甚至数亿用户的奇迹将不再出现。因为中国的互联网普及率已经接近天花板。截至2022年12月，我国网民规模已达9.89亿。未来，互联网企业之间对用户的争夺将进入现有市场的竞争。

2022年2月，抖音接手拼多多，独家赞助央视春晚独家红包互动合作。不过，据LatePost报道，抖音在春节期间的数据并没有达到预期的增长。这说明，在目前的规模下，通过外部纯运营活动很难实现巨大的用户增长，必须依靠强大的产品设计。

如果说“倍速模式”是针对长视频的话，那么抖音在社交、社区、电商等相关功能的设计上也持续进行着精细调整。比如新增了摇一摇、一起看、合拍、看历史、外卖、酒水、旅游等模块。

“产品设计必须遵循递进性原则，否则就会伤害用户，造成用户流失。”一位产品经理说道。

例如，抖音在2022年1月推出了“快照”功能，这是一个记录和美化你身边的生活并分享给朋友的功能。只有互相关注的好友才能看到你在抖音上的“快照”功能，并且72小时后只有你自己可见。但该功能在8 个月后就下线了。

有猜测称，该功能的离线功能很可能与数据和视频的定位有关。它介于私人和公共之间，似乎有点无用。

更好的用户体验始终是产品的追求。 2022年3月，抖音上线“语音直播交友”板块； 4月，抖音公开测试“联系”和“熟人”功能，分别指向与陌生人社交和与熟人社交。此外，抖音也在不断调整好友相关功能的交互方式，鼓励用户添加好友、与好友互动等。

9月30日，抖音新增“外出播放提醒”功能。当用户在移动数据或热点环境下对外播放抖音视频且音量过高时，会触发“当前音量较大”的提醒。用户可以使用调低音量按钮快速调低音量。

据燃财经观察，抖音甚至提供了关闭“个性化内容推荐”的选项。

业内人士表示，与微信超过12亿的用户相比，抖音显然想要延续此前的快速增长。 “他们觉得还有很大的空间。”未来，抖音肯定会向长视频、社交、游戏等领域拓展。以及电子商务等领域，以实现更大的用户增长。

淘宝双11前推出全新“长者模式”。10月12日，淘宝在双11前正式推出最新版本的“长者模式”，让长者可以无障碍地网上购物。淘宝官方表示，长辈模式的改造主要由信息简化、字体放大、在线语音助手三部分组成。核心是帮助老年人在淘宝购物时看得更清楚、操作更轻松、购物更便捷。

记者打开淘宝APP，点击“我的淘宝”右上角“设置”中的“模式切换”，选择“老年模式”。首页信息结构由标准的双栏显示变为单栏显示；产品图片和产品名称均已放大。同样改造的还有“我的淘宝”页面，整体更加清晰简洁。

在首页入口处，淘宝的高级模式只保留了“金币换钱”、“领取水果”、“消消乐”四个与消费娱乐相关的功能。据悉，这也是最受银发族欢迎的互动功能。

老年模式的转型覆盖整个购物链条。不仅包括“首页”、“我的淘宝”等一级页面，还包括搜索、商品详情页、订单确认页等适龄化改造的“深水区”。 “打开高级版本，然后再次点击没有变化”案例。

除了视觉上的变化，淘宝老款与标准款的区别还体现在产品供给上。老用户喜欢的产品，比如鱼竿、广场舞用品等，会更容易被推荐。

此外，很多银发族人由于视力等原因，打字有困难。淘宝老人模式专门推出了智能助手“淘小宝”。通过语音，用户可以搜索想要购买的产品、寻找官方客服等。

不过，淘宝官方也透露，商品详情页和淘宝功能的改造目前仍处于灰度测试阶段。目前只有部分用户可以使用，后续会根据反馈向所有用户开放。

研究表明，购物是老年人网上的核心需求之一。对于很多老年用户来说，淘宝网购可以减少他们搬运重物的频率。

“未来我们还考虑增加儿童帮助选品等功能，让老年人更方便地购买商品。”淘宝长者模式项目负责人陈曦表示，淘宝推出长者模式只是老龄化友好转型的一步。这是至关重要的一步，会根据前辈的反馈不断优化。