抖音虚假宣传价格不规范描述实施细则

价格描述不规范是指创作者在短视频/直播中推广产品的过程中，因颜色、形状、规格、产地、等级等不同特性，对产品实行不同的价格，并且没有明确标明是哪款产品。他们在促销价格时。的价格。

抖音商店平台新增【虚假宣传：价格描述不规范】实施细则。规则正文如下：

1.什么是“不规则价格说明”？

价格描述不规范是指创作者在短视频/直播中推广产品的过程中，因颜色、形状、规格、产地、等级等不同特性，对产品实行不同的价格，并且没有明确标明是哪款产品。他们在促销价格时。价格，或者哪个产品哪个SKU的价格不清楚，很容易引起消费者的误解。

2、哪些行为会被判定为“价格描述不规范”？

提醒您，该违规行为包括但不限于以下内容：

1、多SKU产品不同规格价格不同。广告价格时，并未说明产品中的哪个SKU 定价。

错误：产品的两个SKU显示“大芒果59.9元/盒”和“小芒果19.9元/盒”。视频显示大芒果广告19.9元/盒。

正确：该产品的两个SKU显示“大芒果59.9元/盒”和“小芒果19.9元/盒”。视频显示大芒果广告59.9元/盒。

2、预告多个产品的短视频/直播间，在宣传价格时，不明确该价格对应的是哪个产品。

错误：宣传“仅需1元”、“1元即可购买”。事实上，只有一种产品是1元，其他产品都是10元。

正确：促销“链接1 15瓶500ml矿泉水10元”，或者“链接2水果（小水果）10元/斤”。

3、广告价格及规格的产品链接中无相应信息。

错误：产品信息显示3A山竹售价10元/斤，广告宣传“3A山竹19.9元/盒”或“只需十几元就能装一盒”。

正确：产品信息显示3A山竹10元/斤，促销上也应该写着3A山竹10元/斤。

4、广告价格为产品的兴趣范围，未如实描述产品的价格和规格。

误区：宣传“只要一元”、“不要钱”、“亏本出售”，利用低价吸引流量误导消费者。

正确：如实描述产品的价格及其规格。

三、违规处理

创作者在视频/直播中不规范产品价格和规格，利用低价吸引流量，造成消费者误解，侵犯消费者合法权益。平台禁止此类非法促销活动。一经发现，平台将根据平台规则及创作者与平台签订的服务协议，采取下架违法产品、扣除积分、暂停或永久关闭产品分享功能等惩戒措施，取决于违规行为。

平台鼓励创作者以规范的方式向消费者展示产品信息，营造良好的带货环境。

最后，提醒商家在抖音直播带货时注意了解抖音规则，远离违规行为。