今天给大家深度解剖一下，抖音数据化运营与数据化分析的深层玩法。
严格来讲，我自己没有亲手做过抖音，但是通过服务于抖音垂直领域的大号矩阵，数据如何在抖音运营环节中发挥价值，我们还是是略有研究的。
在抖音，数据化运营不是唯一一种运营方法，但是数据化运营是最为科学有效的运用方法。
从抖音号到抖音团队，到抖音内容企业的运营，在创意驱动轮的前提下，再加一个数据作为驱动轮，我称之为抖音的双轮驱动模型。
双轮驱动模型
抖音运营的双轮驱动的发展速度将会超越历史水平。
抖音的运营可以分为五个大的模块。分别是：
- 基础规则定位运营数据分析带货
抖音运营的5个模块
第一个模块：基础规则
如果基础规则都不了解，那么就不用谈其他的了。这个模块的任务最简单和最重要，只有一个，那就是避免违规。
重要的规则点罗列如下：
- 封禁政治、国家领导人相关的非官方信息封禁引导转账等金钱交易的行为封禁黄赌毒、危险品、医药、成人用品等违法或敏感信息
第二个模块：定位
这个模块比较难，但是非常重要，是确保账号有一个清晰的定位。
定位包含了选择内容的领域、内容载体和用户心智。
先从领域说起。
抖音的领域大类可分为180多个，小类那就太多了，比如电竞这个领域就可以细分为：王者荣耀、英雄联盟、绝地求生等细分领域。
具体领域有：
（以下排名不分先后）
美女，帅哥，剧情，美妆，宠物，情感，搞笑，创意，美食，游戏，体育，生活，旅行，音乐，萌娃，动漫，教育，明星，影视，舞蹈，文学，汽车，摄影，职场，科技，母婴，时尚，家居，办公，地方，资讯，动物，育儿，穿搭，金句，唱歌，团体，演员，购物车，蓝V，画画，街访，星座，农村，小哥哥，小姐姐，手工，二次元，知识，民间艺人，家装，老年人，写字，用车，大学生，汽车改装，追星，日常，种草，发型，起名，电影，爱情，官方，故事，歌手，彩绘，鞋类，见闻，壁纸，技艺，军事，手机，品牌，政务，好物，声音，校园，读书，特效，文字，外语，魔术，书法，公益，历史，Cosplay，企业，搬运，电台，方言，语录，程序员，清单，段子，运动，健身，女团，文化，服装配饰，电商平台，商贸，文化娱乐，食品饮料，乐器，街舞，媒体，高颜值，运动健康，广场舞，教育培训，男团，手作，旅游，武术，综艺，吐槽，传统文化，美妆日化，美术，酒，科普，厨艺，技巧，娱乐，财经，创投，美容，脑洞，卡通，推理，本地，配音，营销，街拍，学习， IT/互联网，3C数码，正能量，餐饮，健康，运镜，商业，早教，汽车评测，生活百科，电竞，开箱，沙盒，开眼，吃秀，游戏解说，推塔，亲子，心理健康，旅游攻略，少儿，玩具，生活服务，孕期，婴儿护理，生活资讯，整蛊，辅食，户外运动，出境游，父子，文化教育，金融，小吃，射击，手指舞，说唱，影/剧评，家用电器，设计，老外。
领域的选择要结合自己擅长点和领域的发展空间。领域的发展空间可以从规模、竞争和趋势三个维度进行分析。
研究领域的模型
规模的大小决定了你的天花板，如果你选择了游戏领域，想干个5千万的粉丝，不是说完全不可能，但这个难度实在是太大。野心、能力和市场要相互匹配。
抖音部分领域大号粉丝数（单位：万）
竞争的程度决定了运营的难度，当然也会带来运营的乐趣。影视、宠物、美妆、游戏这四个领域相对容易切入，而帅哥、搞笑、美女这三个领域相对就难很多了，这三个领域的大号是相对较多的，除了竞争之外，或许是因为内容创新的难度太大了，要找个新的点切入确实不容易。
抖音部分领域的竞争度
（数值越大代表越好切入，数值越小代表切入难度越大。）
美女领域TOP账号近两个月的粉丝增量有明显上升的趋势，但是这个数据不一定能代表领域，因为大号什么都不做都会产生数据，所以仅供参考。
美女TOP大号粉丝增量趋势
（TOP10大号的增量趋势汇总）
单独看某个领域的趋势，无法判断，跟其他领域的增幅进行对比。美女的增粉量还是比较恐怖的，而帅哥开始掉粉，影视是小幅增粉。
美女、帅哥和影视6月份增粉环比（单位：%）
（增粉-掉粉后的净增量对比）
不同的领域还可以进行交叉，比如美女+音乐，帅哥+搞笑。
通过数据再结合自己的特点选择对应的领域即可。
如果你认为规模比较重要，那么就是在规模的基础上考虑趋势和竞争
在规模优先下的决策模型
领域选定后，就要定内容载体了。
内容载体是非常重要的，要跟随着官方和大众喜欢的步伐走。
现在还能选的内容载体有：
直拍：手机拍摄视频，拍人、拍物、拍宠物等，具有场景化的特点动漫：用动漫的形式代替真人视频剪辑（VLOG)：对网上的视频进行剪辑照片集：将多张照片合成视频，现在只有卡点视频可以做（抖音话题#卡点视频）这几个没有好坏之分，重点是根据自己的情况选择一个吧。
最后是用户心智的问题，说人话就是粉丝对你的印象。
常见的有：
颜值：帅哥、美女搞怪：好玩，比如男串女，搞笑情节正能量：打击犯罪、不文明等行为专业：这个细分为技能型和知识型，像主持解说、书画、歌舞属于技能型，高考、育儿、情感为知识型用户心智同样可以交叉，比如正能量+专业。
最终
定位=领域+内容载体+用户心智，三个都定出来后定位就清晰了。
抖音定位的公式
第三个模块：运营
这个模块的任务最复杂，是确保效果的。
运营是一个宏观的概念，抖音的运营包含内容运营、粉丝运营和平台运营。
内容运营首要的任务就是内容的创作，要创作出好的内容要研究同行竞品的早期作品。
对，没错，就是他还没有出名前的那些高获赞的作品，这些作品的内容质量之高，超乎你的想象。
拆解这些作品的脚本、角度，然后吸收掉精华。如果实在新手，就借（chao）鉴（xi）下。
这样确保能稳定产出相对优质的内容。
高产，很重要。涉及到活跃度，和粉丝运营是相互结合的，内容上线后要及时和粉丝互动、响应，是决定你的作品能够爆的一个必要的点。
最后，是平台运营。任务是基于平台的规则和表象逆推出作品成为爆品的条件。
这个工作建立在作品本身是个高质的原创或伪原创作品的基础上，如果视频本身很烂，那么咱们就不谈平台运营了。
首先重要的是关键词，因为抖音是结合关键词匹配给在线用户的，可能是几百个用户可以看到你的作品。
也就是说，关键词决定了你的作品会给谁看。
因此，在此之前，要研究竞品，竞品用哪些关键词，将关键词列出来，他们的粉丝极有可能就是抖音的测试用户。
我指的关键词也包含话题。比如天天笑园其中一个作品的标题
总有人喜欢在封闭空间里放屁，揪出凶手就用这招！#搞笑 #与尤长靖缤纷斗舞 #是时候动起来
搞笑的定位自然要切#搞笑话题，#与尤长靖缤纷斗舞和#是时候动起来，是切热点流量。
不同话题的播放量（单位：亿）
所有的热点都要在建立在通过测试的前提下才会有效果，因此热点不是越多越好。
抖音通过测试用户的反馈，来决定会不会给更多的流量
- 点赞率评论率转发率完播率关注比例
能不能让用户看完你的作品，并且产生点赞等行为都非常重要，而这些大多数取决于作品本身，此时平台运营已经无能为力了。
要想有好的效果，需要好好做内容，这才是本质，也有一些技巧流
- 快节奏的配音，剪辑的时候两句话的间隔非常短，快节奏的声音让用户愿意看下去，而且有些话错过了还会重新再听一遍。快速闪过重要信息，比如一张纸条，一张脸，只要前面勾起用户的兴趣，用户为了看清内容会多看几遍的，而且也可能会因为快速暂停而误点赞。如果表现好，就会增加视频推送的用户数，在经过几波的测试后，才会进入流量池，将会有持续1-7天的推荐期。
而平台运营能做的就是定好视频时长，选好关键词，选好发布时间，剩下的就是粉丝运营的事情了。
视频时长和播放量有显著相关性，通过同领域的竞品数据可以确定最佳的视频时长。
竞品不同时长的作品平均点赞量（单位：万）
发布时间和播放量有显著相关性，分析自己的话是拿自己做小白鼠，因此可以换个思路，分析同领域竞品的数据，看不到他的播放量但是可以看点赞量。
某竞品（其实就是上一篇文章的数据）作品不同发布时间的点赞效果
有人说发布时间和效果没有任何关系，而我自己测试过，在14点发布，比晚上发布的播放量效果高很多，十分显著。可能12点和14点没有太明显差别，但有一些点位还是差异蛮大的。
第四个模块：数据分析
这个模块是对自己的号进行数据分析，任务是提升自己的运营效果。
通过监控自己的核心指标掌握团队的运作效果，如获赞增量、粉丝增量、新增作品数等。
抖音运营数据监控
篇幅关系这个模块留到后面探讨。
第五个模块：带货
抖音带货可能是大多数电商商家所关注的。这个模块的任务是卖什么以及如何卖好货。
卖什么这个问题可以对现有抖音上的品类进行交叉分析，在抖音卖连衣裙的最多，但是销量却没有T恤大，可能是因为T恤不挑人，连衣裙比较挑身材吧。
品类交叉分析
如何卖好，就要分析卖货视频的内容以及商品了。
运营的细节太多，一篇文章并无法一下都说详细，数据分析和带货的模块我后面会发表相关的文章。
数据分析几乎贯穿整个过程，抖音的数据分析会帮助抖音运营提高运营效果。
未来，抖音是否也像电商一样，没有点抖数，都不好说自己会玩抖音运营呢？
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