抖音短视频账号定位

1.什么是定位？ 所谓定位，就是让你的企业和产品与众不同，形成核心竞争力；对于受众来说，意味着明确树立品牌。 简单明了地定位就是这三点： 1)你是谁？ 2)你打算怎么办？ 3)你和别人有什么不同？ 另一方面，我们可以更广泛、更深入地思考在抖音的定位： 1)你是谁？ 2)你想向客户展示什么内容？ 3)你做的和别人做的有什么区别？ 4)用户为什么要看你？ 5)这样做有自己的优势吗？ 如今刷抖音、拍视频已经成为全民爱好，抖音的用户规模也迅速扩大。2017年年中，中国抖音日活跃用户数超过1.5亿。截至2019年10月，抖音日活和月活分别突破2亿和4亿。到2020年1月初，抖音的日活和月活分别超过3.2亿和5亿。 数亿用户，每天都有数百万的视频内容产生。如何才能让你发布的视频内容有更多人看到，更多人喜欢，更多人关注你的账号？做好自己的定位是最基础的一步。 你账号的位置直接决定了你的涨粉速度，变现方式，赚了多少钱，赚钱难度，引流效果，也决定了你的内容布局和账号布局。 2.为什么需要先定位账户？ 1)给用户清晰的第一印象 就像我们身边的某个人，我们可以看到他的身体特征，比如身高，胖瘦等。第一次。账号的位置可以让用户快速知道你是谁，你想做什么。 1)突破差异化。 差异化突破有两个方面：一是让平台认可你的差异化，二是让用户认可你的差异化。差异化给用户一个关注你的理由。 3)明确自己内容的制作和实现方向。 为了保持后续内容的持续输出，保证账号的可持续运营，要根据用户的需求、自身的内容生产能力以及变现方式对账号进行定位。 4)迎合平台喜好，持续获得流量支持。 目前所有的互联网平台都是一样的，比如抖音、今日头条、微博、小红书或者其他自媒体平台。各个平台都希望能有更多的账号，像各类人才账号一样，在特定领域持续产生垂直内容。这样的账号和内容对平台更有价值。与此相适应，平台会继续给予流量支持。 3.如何定位账号？ 账号越精准，越垂直，粉丝越精准，越容易变现，获得的流量也越精准。 抖音账户的定位有以下五个原则： 1)垂直原则 一个客户只关注一个细分市场。我们应该把用户群体垂直拆分，专注于他们，而不是面对一个总的群体去做内容。垂直不代表不专注。越是想迎合所有用户，做各种内容，越是到后来发现所有用户都不喜欢你，甚至抛弃你。 2)价值原则 对于用户，他只会看有价值的内容，关注有价值的账号。价值可以分为很多种，比如视觉享受价值、娱乐享受价值、知识获取价值等等。好看、好玩、有趣、实用都是用户比较喜欢的好的价值观。 3)深度原则 某个方向被深度赋能后，我们会保持这个方向深度发展，为用户找到更深层次、更有价值的内容，而不是只想到一些肤浅、庸俗、缺乏创意的东西。 4)差异原则 只有差异才能把你的账号从众多账号中分离出来，让用户记住你，关注你。差异可以从内容领域、IP或个人特点、内容结构、表现形式、表演场景、拍摄方式、视觉效果等多方面体现和区分。大的差异可能很难实现，所以从小的差异开始。 5)连续性原则 连续性是最后也是最重要的原则。无论你以上几个方面做得多好，如果你不坚持持续稳定的更新，那么按照平台的规则和算法机制，账号的权重就会下降，你获得的平台推荐量就会低，关注过的用户也容易流失。 4.新手定位账户的方法： 作为新手，看了很多定位理论，但往往还是不知道如何下手。事实上，抖音的账户定位，只需做好以下三个步骤： 1)分析行业数据。 进入一个行业，首先要知道这个行业谁做的好，他们是怎么做的。 通过专业的行业数据分析，不仅可以了解到行业最新的游戏玩法，找到用户喜欢的内容和方向，还可以了解到同行的流行套路。 在分析抖音的行业数据时，我们可以使用一些第三方的小工具来获取数据，比如看好的数据，摇一摇的数据，飞一飞的数据。 2)分析自己的条件和能力。 别人做得好的，你不一定能做好。就像有些明星、红人、KOL账号和内容，赞量和粉丝量都很高，但他们没有那个形象和才华，很难模仿；再比如一些动画和特效的账号和内容。如果你没有那个本事，你是做不到的。 所以在做账号定位的时候，一方面要从平台和用户出发，另一方面也要从自身出发，看看自己能做什么，擅长什么，这样才能保证内容的质量和持续输出。 3)分析竞品的特点。 分析竞品，不仅要靠感觉，还要从选题方向、剧本结构、拍摄手法、视频剪辑包装、视频标题、留言区互动等多方面进行拆解分析。几个板块缺一不可。竞品的分析，一方面是学习，另一方面是从中找出差异，从而超越。 对于账户定位，也可以参考一个抖音定位公式：抖音账号=表达式形式和表达式字段。从这两个方面，可以有步骤地筛选结合适合自己、擅长的领域和方向进行定位。此时，您应该能够找到您的抖音帐户。 你可能还有一个问题。由于定位应该是垂直的，所以这个账号只能针对一些特定的用户。如果我想获得更多的其他用户呢？其实这个很好办。我们可以通过账户矩阵来解决。不同的定位可以做不同的内容，吸引不同的粉丝，互相引导。