抖音秒杀活动商品必须实物出镜吗？有何要求？

抖音发布了《秒杀信息发布不规范》的实施细则，详细列举了创作者的一些不规范操作，并对秒杀信息发布的要求进行了规定。

据了解，秒杀信息发布不规范是指创作者未按照规范要求发布秒杀信息，或者发布的秒杀信息不完整、被屏蔽的推广行为。

有什么要求？

抖音要求直播过程中进行秒杀活动的创作者，在每次秒杀活动开始前，要在直播间的背景板、OBS自播组件等场景中清晰显示秒杀活动的具体信息。秒杀活动进行时，商品必须以实物出现。秒杀活动结束前，必须显示秒杀活动信息，关键信息不能被人/物遮挡。

要显示的尖峰活动信息，包括但不限于：每个尖峰的开始时间(必填):包括日期和时间，开始时间要具体到分钟。如果秒杀活动开始日期是同一天，就不需要写“今天”。如果开始日期不是同一天，则应指明具体活动的开始日期。

秒杀商品信息和数量(必填):商品品牌、商品名称、商品数量(如果有)的核心参数。如果产品有明确的核心参数，就需要写明，比如手机等电子产品就需要写明内存信息。

秒杀活动限制(如有，要求):比如快递送不到哪里，不能参加这个活动等等。是否预售(如果是，需要)。

此外，抖音出台了实施细则《违规营销：诱骗秒杀》。据悉，诱骗秒杀是指以“低价秒杀”、“免费送”等福利信息的推广，诱骗用户参与“秒杀”互动，实际未兑现或无法兑现的推广行为，或不定期发布秒杀信息的推广行为。推广方式包括但不限于口播、贴吧、弹幕。

诱骗秒杀的类型包括：一是宣传低价购买，实际不上架或不兑现承诺。是指创作者宣传或开展低价秒杀活动，但实际未将相关商品上架，未兑现承诺开展低价秒杀活动或以虚假价格秒杀的促销行为。

二是推广无法兑现的“无限免费送”。是指对所有不能以任何形式变现的用户进行的推广，比如免费、不限次数免费、每人0米等。