对标YouTube？抖音网页版内测上线

为了满足用户在不同场景下的需求，抖音推出了在线网站测试版。这一举动无疑让人联想到前几天刚刚上线的微信pc朋友圈。很难不好奇为什么字节跳动这样的互联网巨头会在这个时间节点突然对PC如此重视。

其实不光是抖音，还有更快更好看的快手视频都有自己的网页。早在2011年就推出了快手 quickers的网页版，当时叫GIF 快手 Quicker，主要用于制作和分享GIF图片。经过几年的发展，如今的快手快手网页版已经成为一家以短视频为主要内容的综合性视频网站。

移动互联网已经到了存量时代。抖音现在的网页布局背后的意义是什么？我们不妨深入研究一下。

存量增长的“内卷化”和PC“盐碱地”的流量价值被重新发现。

互联网巨头的一个微妙举动，或许反映了决策层对当前互联网行业的深刻认识。当前互联网的主基调是什么？总结起来就是四个字：“股票增长。”

反映在内容平台上，就是各个平台流量增长的“内卷化”:存量用户那么多，任何一个平台的流量增长，对其他玩家来说，都意味着流量的下降。股票增长的本质其实是一个零和博弈。

在这样的背景下，“盐碱地”在PC端的价值被重新发现：毕竟蚊子再小也是肉，即使PC端的流量增长不如移动端，也可能会挖出一些增量。

这有点类似于下沉市场。起初，这是一个无人问津的领域。毕竟用户需要教育，客单价低，只能做辛苦的生意。但优质场景被抢占后，连“盐碱地”都有了自己的价值。

其实PC端还是有大量用户的。艾瑞数据显示，2019年，移动互联网月独立设备13.8亿台。虽然PC端流量越来越薄，但月活用户仍有5.1亿。

快手在移动时代发了大财。根据天眼查App的信息，抖音成立于2016年。虽然快手 Quicker很早就有了网页版，但是短视频平台在2015年左右才开始成长。也就是说，在PC时代缺乏“经验”的短视频玩家，在PC端的存在感可能还不如优爱腾、哔哩哔哩等视频平台。尤其是在抖音，那里很长一段时间没有网页版。

换句话说，PC端5.1亿的流量池，对于出生在移动互联网时代的抖音人来说，可能意味着潜在的增量。

另外，从用户的角度来看，用户的关注度参差不齐。不仅在时间上，而且在空间上。

比如，更多的人可能在中午和晚上打开移动内容APP，但在其他时间，他们可能在办公室或学习中使用PC产品。对于内容厂商来说，这部分注意力在存量增长的时代变得更加重要。

当然，抖音推出PC版可能不仅仅是为了我们这些打工者开心地“钓鱼”，也可能有其背后内容生态布局的考量。

对于视频内容行业来说，屏幕越大体验越好是理所当然的，这也是为什么智能手机普及后平板电脑市场还能崛起的原因。从技术角度来说，宽带网速的增长和硬件配置的提升，使得PC端的体验流畅度输给了移动端，画质和清晰度方面的体验更好。

从视频内容创作生态来看，很多短视频会对创作者上传的视频大小有限制，但网站上传的文件可能会大很多。以抖音网页版为例，上传视频不得超过4G，时长不得超过15分钟，分辨率为720p(1280720)以上。

也就是说，与短视频相比，网页版的视频清晰度可能更高，内容的画质可能更好，这可能意味着创作者对内容创作的限制更少，独立发挥的空间更大。

事实上，PC是抖音、阿auto faster和其他互联网平台不可或缺的一部分。

我们以美团为例。虽然美团的主要功能和服务都搬到了移动端，但美团的网页版一直有送餐、点餐、酒店等服务入口。虽然部分服务也通过二维码小程序分流到了移动端，但美团还是保留了网页版的流量入口。此外，美团的网页版也成为了B端业务合作的入口之一。

我们知道美团所在的本地生活服务赛道依赖于移动端的LBS业务，而位置信息是提供一系列生活服务的前提。即便如此，美团依然保留了网页版的入口，这充分说明PC作为互联网商业最早的土壤，即使在移动互联网时代，也有其不可或缺的价值。

对于短视频内容平台来说，这种不可或缺的价值可能一方面在于内容创作本身，另一方面在于针对中长视频的内容延伸。

项庄剑舞打算做沛公，PC端打算做中长视频？

从各个短视频网页版的入口布局来看，也体现了一些对视频内容平台未来发展的不同思考。

根据抖音的网页版本，主页的内容相对简单。首先是推荐内容，其次是直播，其次是娱乐、知识、二次元等标签类别。这种布局的好处是用户可以更加关注视频封面的内容，但首页的信息密度可能不足。

此外，抖音网页版的视频内容多为横屏短视频内容，更适合用户使用PC的习惯。

根据快手 Quicker网页版，除了短视频和直播，还增加了同城、长视频、电影和a站入口。首页除了短视频展示，还有长视频、电影和a站的内容，信息密度很高。

相比网页版的抖音和快手 Quicker，好看视频的整体首页布局更符合用户对PC端视频网站的印象。视频时长方面，除了短视频，中长视频也占了更多份额。在标签分类上，除了推荐，内容标签的分类也更加细化。

从各种网页来看，抖音和快的汽车的意图更相似。一方面，两者都将直播放在了第二入口，这或许意味着在PC直播领域，双方未来可能会有进一步的动作。毕竟对于直播平台来说，PC端也有相当的用户基数。

这对斗鱼和虎牙来说可能会面临一些新的挑战，但目前斗鱼和虎牙的头部主播格局已经基本稳定，行业发展到今天不太可能出现新一轮的“抢人”，所以竞争压力可能会传导到中长尾主播身上。

目前，短视频平台推出网页版后，面临更大竞争压力的可能是哔哩哔哩。

哔哩哔哩出圈后，内容不再局限于ACG，而这两年短视频在哔哩哔哩的动作明显，哔哩哔哩也逐渐出现了一些短视频内容，涌现出了一批UP主做短视频内容。如今短视频平台推出网页版，进军中长视频，对于哔哩哔哩来说可能意味着更大的竞争压力。

其实不仅仅是哔哩哔哩，从长远来看，抖音、阿auto快消、好看视频等基于PC端的短视频平台，也可能给优爱腾等版权内容平台带来长期的竞争压力。目前，在快手 Quicker的网页首页已经有一个电影专栏。此外，哔哩哔哩近年来一直在购买电影和电视版权。刚刚推出网页版的抖音，不排除未来跟进版权内容的可能。

短视频内容平台进入PC端，其实反映了视频媒体“冷热交融”的一个大趋势。

加拿大著名传播学家麦克卢汉曾提出过冷热媒体的概念，但冷热媒体的概念并没有被他明确界定。其中一种解释是，冷媒体传递的信息小而模糊，在理解上需要调动多种感官和丰富想象力的配合，如手稿、电话、电视、口语等。与c相比

从这个角度来看，短视频属于“热媒体”:用户获取内容更直接，没有想象加工，强调直观感受。而中长视频是冷媒体，受众需要发挥丰富的想象力，参与到接受信息的过程中。用户获取信息需要适度甚至深度思考，更强调调动人的想象力和知识储备。

从用户的角度来看，大部分用户不仅需要热点内容，也需要冷点内容。就像618购物。去JD.COM买显卡的用户不一定会去拼多多买苹果手机，整天找朋友帮忙砍价的拼多多用户不一定会在JD.COM买冰箱洗衣机。

换句话说，哔哩哔哩的用户，可能还有抖音的用户，取决于如何分配用户的注意力。不做PC，不做中长内容，意味着这部分流量交给了别人，而在PC上发力，可能意味着内容分发的阵地扩大了，覆盖了更多的用户，总流量池自然会变大。

现在短视频、中长视频、版权内容的融合，让长短视频和直播的区分不再清晰。内容方面，UGC占优，PUGC和版权内容融合的模式已经成为行业共识。无论是短视频还是长视频，大家都在努力突破边界，寻找对用户需求更具包容性的内容平台形式。

从商业角度来说，这是因为视频平台“不选，都要”的心态：对于不同用户群体的容忍度，也就是对于不同属性流量的容忍度，容忍度越高，内容带来的流量池越大，在存量中可以找到的增量也就越多。

标杆YouTube，从工具到内容再到流量生态

虽然近几年国内移动互联网发展迅速，移动互联网生态下也涌现出了字节跳动、美团、快手 Quicker等互联网巨头，但移动互联网和PC互联网并不是割裂的，而是一个整体，这一点很容易被忽略。

这一点在内容行业尤为明显。比如在国外，YouTube体验最好的平台不是移动端，而是PC端。事实上，围绕PC端视频内容，YouTube拥有完整的工具到内容生态系统。

早在2014年，谷歌就收购了视频编辑和制作工具Directr，以改善YouTube的工具生态，还推出了YouTubeHunter，帮助创作者下载和转换视频素材。

在国内，一些短视频平台也开始切入PC制作工具的轨道，比如快手 Quicker推出的快影、抖音推出的剪影PC版等。其实从工具切入的价值在于完善内容创作生态，网页版是整个内容生态不可或缺的一部分。

一些视频内容创作者仍然依赖PC创作平台。视频制作完成后，需要传输到手机APP，再上传到平台。过程相当繁琐。平台网页版上线后，整个创作过程更加顺畅，内容制作和传输可以在同一台设备上完成，对未来培育中长视频内容的创作者生态也大有裨益。

所以短视频平台推出网页版的逻辑，可能和推出剪辑工具的逻辑是一致的：布局未来中长视频的创作者生态。

除了改善创作者的生态，短视频平台的PC版也可能被大海考虑。

参考中国互联网的演进发展历史，对于一些海外发展中国家和地区来说，移动互联网可能不如国内发达，但PC互联网可能基础条件更好。根据孙正义的时间胶囊理论，在一些发展中国家，这可能意味着在一些地区存在对PC端内容的需求。

换句话说，国内短视频平台在PC端完成后，未来会有国际PC版吗？例如，海外版抖音是否会推出类似于YouTube的网页版还有待观察。

其次，从互联网发展的整体趋势来看，PC移动融合是大势所趋。

苹果推出采用M1芯片的Mac后，业内很多玩家看到了ARM架构的潜力，很多企业开始在硬件上采用ARM架构，在软件上也有很多企业跟进。比如微软推出了适配ARM版本的Windows，为移动和PC的融合提供了技术上的可能。

在国内，我们也可以看到一些厂商已经开始有所动作。比如微信在PC端更新了朋友圈功能。未来的视频号PC什么时候推出？目前微信PC已经推出朋友圈功能，未来不排除视频号出现在PC上的可能。

总的来说，VR短期内看不到显著的希望，验证车辆智能还需要几年时间。互联网行业在某一阶段的主流战场仍然是PC和移动。

推出网页版，对于诞生于移动互联网时代的企业来说，是一次“追赶课”，是一次战略延伸。未来可能会有更多的移动互联网企业“反转”PC端的布局。至于这样做的效果如何，还需要时间来验证。

最后留个思考题：你觉得接下来会有哪些公司布局PC端？会品多多吗？微信视频号会举办吗？为什么？