快手、抖音里追剧，一个新的赚钱方向（四）

在快手和抖音上看剧是一种新的赚钱方式（4），“我花了3块钱在抖音上看了一部短片。”

目前，短剧背后的制片人主要有几种类型。短视频平台上的创作者包括主要孵化名人、网红的MCN机构、制作网剧或短剧的工作室以及一些个人创作者。短视频平台短剧的兴起，从侧面说明了短视频平台降低了大家参与影视剧创作的门槛。很多顶级账号早期都是通过手机来完成创作的。

对于个人帐户，您可以出于个人创作兴趣参与。对于大多数专门从事短剧创作的机构，尤其是一些擅长孵化明星的MCN来说，变现是他们面临的最大问题。

目前短剧探索的主要变现方式包括广告、直播、电商、知识付费、微电影等；对于视频网站的制作者来说，变现方式还包括类似的平台购买或账号共享。

短剧可以快速帮助前期增加粉丝，但变现仍然是大家面临的共同问题。 “MCN的变现模式主要有两种，品牌广告和卖货。短剧与这两个方向保持着一定的距离。

”张毅解释道，品牌在做广告时其实更喜欢个性属性强的账号。火星视频CEO宋嘉阳也认为，对于一些内容来说，因为粉丝更愿意关注某个人，明星的变现能力比内容IP更好更强。

电影或电视剧的变现逻辑是，要么广告商先出，要么平台买单。短剧IP的变现渠道比明星表演、演戏、代言、直播卖货等要窄得多。

“把一系列的短剧放在短视频平台上是没有问题的，你可以依靠短剧吸引粉丝，然后通过专家的想法将其变现。但如果你想依靠短视频平台把视频本身货币化，我认为这是一个伪命题。”宋嘉阳提到。

另一位短视频从业者认为，如果短剧创作以喜剧或连环短剧为主，不适合卖货，但可以尝试直播打赏。鱼儿也会在拍摄间隙主持直播，分享美容护肤品。此外，一些短视频创作者还会向粉丝直播拍摄过程，大大拉近了粉丝与创作者之间的距离。

李明觉得，短剧变现不能仅限于短视频平台。其未来的发展空间可能是网剧，也可能是网络电影。一些创作者已经验证了这种理想的商业模式。

抖音平台上有一个名为“搞笑三江锅”的创作团队，关注农村人的生活，拥有1315万粉丝。除了制作短视频，郭三江还把微电影做成了商品。

《三江过》第二部微电影以每部3元的价格售出21万部，这部分的收入超过60万。然而，这只是极少数顶级创作者的成功。这种模式需要强大的粉丝基础。

爆笑郭三江作品剧照。对于短剧来说，影视剧的变现方式并不适用于所有人。贴纸和植入式广告一直是影视剧的重要收入来源，但影视剧的片头广告和插播广告并不适合短剧。

短剧本身不长，情节连贯，节奏很快。用户很难接受占用时间的广告插入。

尽管去年被寄予厚望的分号剧数量在快速增长，但据了解，真正能赚钱的却寥寥无几。即便网剧、网剧如此，短剧短期内也很难采用分账模式。

总体而言，短剧、连载短剧的内容制作都在不断完善和完善，以满足用户审美疲劳后对新类型内容的需求。但商业模式的探索仍处于早期阶段，没有实质性突破。兴奋的背后，制片人依然难掩“实现焦虑”。对于MCN和IP来说，只能先抓住粉丝上升的机会。

至于未来短视频创作者是否会进一步拉长短剧，还有想象的空间。如果在短视频平台看剧成为一种习惯，更多的创作者也可能会添加10分钟甚至更长的短剧。

届时，短视频平台与长视频平台的差距将进一步缩小，两者的竞争也将集中在关键点上：谁能帮助创作者带来更多的商业空间。