抖音短视频分析有什么？怎么用？

短视频分析包括三大模块：自营账号短视频分析、合作伙伴专家短视频分析、短视频详情。具体介绍如下：

抖音短视频分析旨在帮助商家充分了解短视频吸引流量/产品的效果，查看单条短视频识别热门产品，包含三大模块：自营账号短视频分析、合作专家短视频分析，以及短视频详细信息。

1.什么是短视频分析？

短视频分析包括三大模块：自营账号短视频分析、合作伙伴专家短视频分析、短视频详情。具体介绍如下：

1.1 自营账号短视频分析

自营号短视频帮助商家了解各自营号短视频的流量、带货整体表现及核心指标变化趋势。支持按天、按周、按月以及重大促销期间不同时间段的过滤查看，包括账户卡片、核心数据和短视频详情三大模块。

温馨提示：自营账户可以在罗盘右上角的个人中心进行配置。

1、账户卡

账户卡支持选择全部或某个账户查看对应数据。不支持多项选择。默认按照过滤时间范围内发布的视频数量对账号进行排序。支持按带货短视频或无货短视频过滤查看数据，并支持分类统计标准。如下：

短视频带货：短视频带货绑定数据计算历史

非产品短视频：不与产品绑定的短视频的数据计算

每个账户卡都支持查看各种短视频供给指标。具体指标包括以下几项：

视频发布数量：放映时间内发布的短视频数量

带货商品数：放映时间内发布的短视频数量中带货商品的数量

历史视频访问量：展映期间被访问且展映之前发布的短视频数量。

历史产品访问量：筛选期内被访问且发布时间在筛选期之前的带货短视频产品数量（非产品短视频无该指标）

2. 核心数据

核心数据支持所有短视频、历史发布短视频、新发布短视频的过滤和观看指标变化趋势。统计视频范围为过滤时间范围内发布的视频以及过滤时间范围内观看数据的视频。统计数据范围为筛选专家带货短视频/无货短视频在筛选时间范围内产生的数据。具体指标如下：

短视频带货核心指标：短视频观看次数、购物车曝光次数、交易金额、千次观看交易金额GPM、引流直播间数

非产品短视频核心指标：短视频播放量pv、评论数pv、直播间数

3.短视频详情

短视频详情支持按短视频类别、热词、话题进行过滤查看。您可以根据需要选择任意两个指标将短视频分为四个象限，直接定位互动性较高、转化较高的短视频，并查看单个短视频的详细数据。

短视频带货指标：视频观看次数、交易金额、千次观看交易金额、完成率、直播间数

非产品短视频指标：视频观看数、评论数、关注数、完成率、直播间数

1.2 合作者短视频分析

合作专家的短视频帮助商家了解各商品投放账号发布的短视频的整体表现和核心指标变化趋势。支持按天、按周、按月、促销期间等不同时间段进行过滤查看，包括账户卡片、核心数据和短视频详情三个模块。

4、账户卡

账户卡支持选择全部或某个账户查看对应数据。不支持多项选择。默认按照过滤时间范围内的视频交易金额对账户进行排序。仅支持带货短视频数据。每个账户卡都支持观看各种短视频。供给指标，具体指标如下：

视频发布数量：放映时间内发布的短视频数量

带货商品数：放映时间内发布的短视频数量中带货商品的数量

历史视频访问量：展映期间被访问且展映之前发布的短视频数量。

历史浏览产品：展映期间被访问且展映之前发布的短视频产品数量。

5. 核心数据

核心数据支持按所有短视频、历史发布的短视频、新发布的短视频过滤查看指标变化趋势。短视频分类标准如下：

新发布的短视频：过滤时间范围内发布的短视频；

历史发布的短视频：在过滤时间范围之前发布的短视频，但在过滤时间内产生了数据；

统计视频范围为放映时间范围内发布的视频以及放映时间范围内有观看数据的视频。统计数据范围是筛选时间范围内筛选专家带货短视频所产生的数据。具体指标。如下：

短视频带货核心指标：短视频观看量、产品曝光量、产品点击量、完成订单数、交易金额、预估佣金费用

注意：只能同时选择两个指标来查看趋势图。

6. 短视频详情

短视频详情支持按短视频类别、热词、话题进行过滤查看。您可以根据需要选择任意两个指标将短视频分为四个象限，直接定位互动性较高、转化较高的短视频，并查看单个短视频的详细数据。

短视频带货指标：视频观看次数、交易金额、产品曝光次数、产品点击次数

1.3 短视频详情

短视频详情帮助商家了解每个短视频核心数据指标的变化趋势，及时识别和审核热门视频。包括基础数据、核心指标、评论词云分析三个模块。

七、基本数据

基础数据展示了视频的基本信息、绑定的商品销量和库存，以及流量互动和交易曝光指标。点击视频即可直接播放。

自营账号带货短视频：分享数、点赞数、平均观看时长、完成率、产品点击率、千次观看交易金额、交易转化率；

自营账户非产品视频：分享数、点赞数、平均观看时长、完成率；

合作商带货短视频：产品点击率、预估佣金费用；

您可以点击自营账号短视频查看详情，展示吸引流量的直播间详细数据：

直播间引流指标：直播间入口曝光量、直播间流量数、直播间入口点击率、流量渠道直播间交易金额；

注：留意产品卡片下方的库存警示，及时补充库存。

八、核心指标

核心指标按照短视频的发布者类别和投放类别展示核心指标。您可以查看从发布日期到现在的数据趋势。您可以查看自定义时间范围内短视频的核心指标数据：

自营账号带货短视频指标：观看数、评论数、关注数、流量直播间数、商品展示数、商品点击数、完成订单数、交易订单金额；

自营账号非产品短视频指标：观看数、评论数、关注数、直播间数；

合作达人带货短视频指标：浏览量、评论数、产品展示数、产品点击数、完成订单数、交易订单金额；

注：趋势图最多显示过去90天的数据。

9.词云分析

词云分析将短视频评论绘制成词云，并根据关键词出现的次数反映词的大小，帮助商家了解用户关心什么，及时发现正面/负面评论。

2、如何使用短视频分析？

2.1 自营账号短视频优化

关注热门短视频的内容和爆发时间，意味着调整产品库存、提炼热门短视频模板、复制热门短视频；对于非产品短视频，可以重点进行短视频种植或者直播间引流；对于带货短视频，找到热门视频中商品价格区间、品类的共同点，与内容结合，带动产品销售。

2.2 合作方短视频优化

与专家的短视频合作，关注短视频的发布频率和完成率。对于长期制作播放量高、产品曝光度高的短视频的专家，可以与他们深度合作。

3、操作入口

操作入口：【抖音电商指南针】-【短视频】-【自营视频】

操作入口：【抖音电商指南针】-【短视频】-【合作视频】

4. 常见问题

Q1: 哪里可以看到短视频退款标识？

自营/合作视频分析不包含退款指标。建议先查看退款分析中的短视频退款数据。

Q2: 过滤短视频时，应该用什么时间来过滤？

在选择查看数据的时间范围时，按照短视频的发布时间进行筛选。