抖音电商跨境怎么突围？发展前景怎么样？

抖音平台也发现了商机，开始从侧面切入。跨境业务已经成为电子商务领域的又一片红海。疫情影响下，抖音电商如何突破重重难关？前景如何？

1.什么是跨境电商？

据悉，日前，抖音电商已经在后台功能区推出了“跨境商品”栏目，抖音选择此时开始跨境电商业务自然有其考虑。

首先，规范平台运营是抖音做跨境电商的原因之一。早期，抖音部分商家经营不规范，经常以“跨境”、“海淘”为宣传噱头，使用“XX海淘店”、“XX海外购”等店名误导用户，使其怀疑商品的真实性和品牌的可信度。但如果抖音从事跨境电商，可以对商家进行规范，不仅有助于净化平台风气，让虚假商家没有可乘之机，还可以为未来跨境电商的发展立下规矩，全面保证平台的有序运行。

其次，抖音之所以要做跨境电商，跟寻求第二条增长曲线有关。随着流量红利的逐渐消失，曾经疯狂增长的抖音也放缓了增长步伐，不得不寻求新的出路。作为互联网行业最赚钱的业务之一，电子商务自然成为抖音的首选。然而，国内电子商务市场已经饱和，头部优势突出，后来者抖音想要分一杯羹并不容易。为了寻求差异化发展，避免直接竞争冲突，抖音将目光投向了大型跨境电商业务。

最后，抖音做跨境电商是为了完善自己的电商生态。随着相关规则的实施，抖音开始了跨境投资促进业务；海外版抖音作为国外年轻人最喜欢的短视频平台，也迎来了转机，计划进军电商领域。文化的不同造就了风格的不同。国内版抖音和海外版抖音齐头并进，抖音的电商生态将日臻完善。

如果想发展电子商务，跨境电商业务是很自然的一步。然而，对于电子商务经验不足的抖音来说，跨境电子商务业务更加困难。

第二，跨境业务不好。

虽然抖音的电子商务业务“发展”较晚，但其实力现在不容小觑。据悉，2020年抖音电子商务业务GMV将超过5000亿元，是2019年的3倍多。虽然抖音做电商成绩斐然，但跨境电商业务远比国内电商复杂，运营和物流都是需要考虑的因素。然而，在更严格的要求下，抖音的跨境电子商务业务将更加糟糕。

对内，供应链建立困难、物流效率低、支付不成熟是抖音做跨境电商需要面对的主要问题。供应链的建立是最关键的部分。如今，用户对抖音的印象并没有完全改变。在潜意识里，他们仍然认为抖音是一个获取信息和娱乐的平台，他们还没有完全认识到抖音的电子商务属性。因此，大多数商家只在抖音做广告，很难成为抖音电子商务供应链的积极参与者。

此外，抖音没有形成自己的物流体系，但跨境电商对平台服务商的物流体系要求极高，退货难、运输效率低、成本高等都会成为抖音做跨境电商时无法回避的问题。此外，抖音没有成熟的支付系统。相比阿里对支付宝的大力支持，抖音在支付领域的布局才刚刚起步。

就外界而言，各路竞争对手频频加紧动作，对抖音也构成很大威胁。前不久天猫国际新品上线，海外品牌打开量大幅增加；考拉海购与TUV南德签署品质联盟战略合作协议，保障o全链路

蓬勃发展的跨境电商行业吸引了各大互联网巨头进入市场。随着市场竞争的激烈和巨头数量的增加，抖音的跨境电子商务业务只会变得更加困难。如何在激烈的竞争环境中抢占一定的市场份额，成为抖音做跨境电商急需解决的问题。

发展前景如何？

踩着短视频风口，抖音异军突起，很快成为行业的领头羊，流量巨大，用户基数巨大，潜在购买力巨大。但抖音要想做好跨境电商，不仅需要流量，还需要多方面的努力。

一方面，抖音需要大力孵化内容生态电商下的创作者。抖音从内容获取用户，然后用内容打造品牌，再从直播端带货，实现销售。在内容同质化严重的当下，有创意、有吸引力的内容更能激发消费者的购买欲望。只有在抖音孵化出更多优秀的创作者，生产出更多精准定位产品的内容，才能提升消费者的购买意向，形成品牌知名度，实现销售转化。

另一方面，抖音需要完善电子商务业务的全链路解决方案，从货架上的选择到送货上门。做好跨境电商，除了满足庞大的用户群体，还得解决供应链、物流、支付、关税等一系列问题。只有严把产品质量关，扩大品牌知名度，合理构建供应链体系，完善物流和支付体系，确保抖音全链路畅通，才能更好地构建交易闭环，实现商业变现。

目前，抖音进一步完善了跨境规则，据报道，抖音有6家保税仓库服务商跨境。但相比淘宝和JD.COM，抖音对跨境电商的支持力度还远远不够，所以抖音要想突破电商巨头的包围圈还是很难的。即使抖音的跨境电商是迈向独立电商的又一步，但抖音要真正在这条路上闯出名堂，还有很长的路要走。