2021年抖音年货节怎么玩？都有哪些特色？

作为2021年初的重头戏，抖音对这一事件非常感兴趣。众所周知，年货节是行业营销的重要节点之一。尤其是在今年特殊的市场环境下，如何把握这个节点获取大量用户关注，促进交易转化，显得尤为关键。接下来，让我们来看看抖音年货节的相关内容吧！

1.特色游戏营销工具助阵，开拓年货商业新模式。

作为2021年初的重头戏，抖音聚焦内容电商，为商家、服务商、人才中介搭建全新的新年新商业模式，帮助其实现快速发展。

据抖音电商运营高级总监樊瑞珍介绍，2021年1月4日至1月20日，抖音电商将连续开展“抖音年货购物，买遍中国”、“抖音年货，品类狂欢”、“抖音年味，年货节”三个阶段的年货活动，通过抢年货、新工具、机构服务商新玩法等特色玩法来帮助大家。

其中最值得关注的是四种抢年货的特殊方式。

特色玩法1:新年礼物。“新年礼物”是本次抖音年货节最具特色的活动，结合中国传统文化IP，打造主题年货及其周边，与商家一起打造年货味道。活动期间，抖音电商鼓励商家提交具有中国传统文化IP元素、与年货相关的商品，同时辅以抖音年货节主会场商品百万级曝光和分会场全周期曝光加持，为大家带来一场潮流国货盛宴。

特色玩法二：送新礼物。“尚欣丽”是该品牌新上市的年货。其最突出的特点是“四个创新”和“四个实力”，以新技术、新功能、新设计、新体验、品牌实力、新品实力、潮流实力、种草实力来考量。本次年货节期间，抖音电商将推出17款“新品/新锐推荐人”，以每天一场的新品直播，帮助新锐品牌全新亮相。同时，抖音电商还将从营销、人才获取、流量、增长四个方面支持新锐品牌打造爆款新品。

特色玩法三：关键直播间奖励计划。年货节期间，抖音电商会将为符合条件的不同规模直播间提供定制流量支持，打造自己的“重点直播间”。单个直播间最高可获得百万资源包，并有机会在年货节核心会场展示。可以咨询行业运营，或者12月11日后后台举报。

特色玩法4:双头联动双抓新。今年春节，抖音火山将首次推动场馆联动。商家可以在抖音和火山两端同步短视频、直播等内容，获取更多流量。

除了玩法的升级，本次抖音年货节还在年货粉丝券、年货秒杀、年货专区三大产品层面进行了升级。活动期间，粉丝券首次面向达人开放。无论是商家自播，还是与达人合作，都可以通过发放粉丝券来吸引新用户的关注，便于持续的粉丝运营；对于入选的秒杀直播间，抖音电商将曝光主会场和秒杀频道的固定资源，带动商品的高效交易和转化，设置7个超级秒杀直播间，打造超级秒杀狂欢盛宴；新人专区是抖音电商首次针对新用户的大促和专属活动，以平台补贴帮助商家拉新。

本次抖音年货节还将联动平台生态合作伙伴，为商家和人才提供全民游戏，如一级、二级主播开场资格赛，全民年度冲刺资格赛及日常活动，并给予丰厚的流量奖励。以日常活动任务为例。年货节期间，报名后完成分级设置的商家活动任务可即时获得流量奖励，每一级任务的奖励可叠加，帮助商家提升品牌曝光度，增加用户关注度

在抖音年货节新玩法公布后，直播还邀请了商家代表、百草味品牌总监北斗、MCN代表无忧传媒首席运营官李刚进行了分享，他们就商品选择、直播间玩法、平台特色、年货节展望等进行了详细解答。

二是产品升级和平台治理规则公布，电商体验得到充分保障。

为了让商家更方便地享受抖音年货节，抖音电商活动总监傅晨阳在活动期间对客服、物流、运费险、快速退款、平台封禁等平台规则进行了详细解答，为品牌商家、人才中介、服务商打造良性的内容电商生态圈。

傅晨阳表示，目前抖音的电子商务支持“现货发货模式”和“全预售发货模式”。商家可以根据自身库存和配送能力设置合适的配送方式，严格遵守时效承诺，保证顾客的购物体验；针对售后，抖音电商推出了“快速退款助手”、“退货运费险”等功能，帮助商家提高售后处理效率。

那么，抖音电子商务如何帮助企业在产品方面成长呢？抖音电商产品总监向盈昌介绍，“一方面，我们不断完善和优化用户在抖音的购物路径，从电商直播间的流量到产品的信息呈现，再到产品详情页、提货单的购物车，最后到订单和售后，全链路保障用户顺畅的购买体验；另一方面不断构建和丰富直播间的营销能力，为抖音主播提供合适的营销工具和游戏，帮助他们高效带货，实现快速转型。”

应畅还和大家分享了抖音电商的产品图谱，通过播卖货、营销转化、交易转化、店铺运营四大产品建设，帮助商家更好地经营业务。

在产品功能升级方面，抖音电商围绕优惠券、秒杀、店铺满减、常规销售，拓展升级营销能力，提升直播间转化效率；同时，抖音电商通过升级品牌广告产品、拓展直播间引流形式、推斗粉丝等方式，帮助商家和人才更好的触达用户。会上，向应昌还强调了口碑积分和场景集中化对抖音商家带动电商高效交易的重要性。

活动期间，抖音“电商助手”官方账号还将推出六大商家通用培训课程及其他日常培训课程。即使是没有直播经验的人，也可以通过直播课程快速了解抖音年货节游戏和电商商业模式，从而更好地在抖音发展内容电商。据了解，截至目前，已有超过600万商家和人才关注该账号，越来越多的商家受益于直播培训课程实现销售增长。