抖音电商生鲜行业管理规范

今日，抖音电商发布公告称，为保护消费者权益，规范经营行为，现对《【生鲜】行业管理规范》进行改版。该规定于2022年3月31日公开征求意见，现予以公示。公示期：2022年4月7日-2022年4月14日，细则预计于2022年4月14日生效。

值得注意的是，规则的核心变化是“荔枝”类目的入驻方式由开放变为“固定”，只允许平台邀请的商家入驻；鲜果荔枝品类保证金调整为5万元；“新鲜水果和新鲜榴莲”

“鲜果菠萝蜜”保证金调整为10万元。

据介绍，针对不同的品类，抖音平台目前有不同的准入要求，即定向准入或一般销售。其中，普通销售：即开放招商，商家无需申请提交和平台评估即可独立运营，满足基本招商要求。

定向准入：是指平台对某些特定品牌或类别的商品，实行先受理经营申请，并经过审查许可后，才允许其经营。

值得一提的是，除了修订《【生鲜】行业管理规范》，今天，抖音电商还发布了店铺命名规范—— 《店铺类型及命名规则》，旨在维护平台的生态秩序和氛围，适用于平台内所有商家。

具体来说，命名标准要求将官方旗舰店命名为品牌名称官方旗舰店。旗舰店在品牌名称一级类别中命名(可选)；如果经营多个品类，可以选择其中一个。

店铺名称为品牌名称、企业名称、一级品类(可选)店铺；如果经营多个品类，可以选择其中一个。

如果企业名称与品牌名称重复，可以命名为品牌名称企业名称(公司名称中的任何字段)一级品类(可选)专卖店。加盟店以命名形式为一级(可选)加盟店，不得以“XX(品牌名称)加盟店”命名；如果经营多个品类，可以选择其中一个。