快手电商保健食品类目商品发布规范

日前，快手更快电商新增《保健食品类目商品发布规范》公告，2022年1月5日生效。

快手快消电商表示，根据平台产品发布要求，发布食品相关产品时，产品信息应包括：产品名称、规格参数、功能描述等信息。此规则适用于所有在[食品]-[营养与健康]-[保健食品]类别下发布的商品。

在产品发布需求方面，分为四个部分：产品标题发布需求、主图发布需求、产品属性需求、详情页描述规范。

产品名称发布的要求为：中/英文品牌名称(必填)、产品主题/产品名称(必填)、产品规格参数(非必填)、产品的其他功能和功效信息(非必填)。

需要注意的是，商品主题/产品名称为保健品批件批准的产品名称。标题中对商品规格参数和功效信息的描述必须与《保健食品批准证书》的内容一致，标题内容不得违反监管部门对《保健食品命名规定》和《保健食品命名指南》的具体要求。

对于商品属性的要求，快手快消电商表示，在填写属性时，需要正确填写与商品实际情况相符、符合国家相关标准的属性项。其中，品牌、生产许可证号、进口/原产地、保健食品批准文号、保健食品包装批准文号(图片)、保健食品注册备案文件(图片)、保质期、净含量均为必填项。

根据详情页的描述规范，商家在发布产品时，需要展示产品名称、主要原料、保健功能、有效成分/标志性成分及含量、适合人群、不适合人群、食用方法、食用量等信息，同时必须展示“本品不能代替药物”的风险提示字样。以上信息必须与《保健食品批准证书》中注明的内容一致。

快手更快电商表示，在产品功能描述中，不得虚假宣传相关保健功效的描述；商品说明应当引导消费者合理、适当使用保健食品，不得有表示产品功效的断言或者保证，不得有使用产品可以获得健康的陈述。产品参数显示屏上应清楚标明产品名称、产品编号和规格。