抖音海外版成出海手游买量新晋渠道

在国内，让大量用户刷刷刷停不下来的抖音，自从出海发布了TikTok短视频，也引领了国外的短视频热潮，在安装排行榜上居高不下，根据Sensor Tower的最新消息，其有望在12月份创下安装量历史新高。且由于体量的一直扩大，已经拥有大量用户的TikTok，被纳入了Sensor Tower的投放平台统计名单中。

一、TikTok继续霸占榜单头部，11月安装量近6700万

根据Sensor Tower给出的数据，在2019年的9、10、11月三个月内，社交媒体应用程序安装榜排名十分稳定，抖音海外版TikTok依然稳居榜首，Facebook和Instagram等紧随其后。十月份开始快手加入安装量前十俱乐部，位居第十。

11月TikTok安装量将近6700万，为该应用有史以来安装量排名第3的月份，仅次于2018年12月（6850万）和2019年1月（6770万）。

从日安装量来看，历史最高点出现在2018年12月25日圣诞节当天，达到306万，且增量主要来自美国市场。当天美国市场的安装量激增至71.7万（圣诞假期前一周的日均安装量为15.4万），占TikTok安装量的23.4%。目前TikTok已经成为美国年轻用户分享生活趣事的主要平台之一，尤其在一年中最重要的节日–圣诞节。从当前趋势看，今年12月的下载量有望超越去年同期。

11月TikTok安装量前五的市场为印度，巴西，美国，俄罗斯和印尼，分别贡献43.9%，8.1%，6.4%，5.5%和3.9%的安装量。

收入方面，11月抖音&TikTok凭借3100万美元的全球总收入，在照片和视频类应用程序收入榜弯道超车，超越了10月份还处于第5的快手，从第六名升至第二名，仅次于YouTube，而快手则上升排名至第三。

TikTok 11月份海外应用内购收入达到686万美元，为目前收入最高的月份，同比增长179%，环比增长18.8%。美国用户贡献了70.3%，其次为加拿大和英国，分别为5.9%和4.5%。

回顾2018年，应用内购日流水最高的时间出现在12月26日，圣诞节之后第一天。当天应用内购收入达到21.6万美元，较圣诞前一周的日均流水增长102%。今年12月的收入将延续去年的趋势，并有望创历史新高。

TikTok作为一个体量飞速增长的新兴应用，Sensor Tower移动数据分析平台在12月19日发出更新公告，将其纳入自家广告投放分析平台。

二、EPIC新手游在TikTok(iOS)平台大量投放广告，超休闲霸占投放榜

据Sensor Tower统计，TikTok11月美国iOS平台Top20手游广告主榜单里，投放量最大的是Epic Game于11月新推出的卡通英雄收集RPG手游《Battle Breakers》，第二名《Clash of Blocks!》仅为其投放量的60%。

从游戏数量上来看，目前在美区TikTok买量以超休闲游戏为主，其中德国厂商Popcore的产品最多，达到4款，法国厂商Voodoo和白俄罗斯厂商SayGames各有3款。TikTok的短视频轻娱乐与超休闲游戏拥有者大量的用户群体重合度，因此大量超休闲游戏投放素材也就不足为奇了。

三、相比国内抖音平台，TikTok方兴未艾，投放潜力巨大

而在国内的抖音平台上，9月25日至12月23日的投放情况来看，则是“传奇”类游戏霸榜。投放量前十有五款“传奇”游戏，前三被“传奇”包揽，国风武侠MMORPG《天龙八部荣耀版》列第四，超休闲的武侠Roguelike《我功夫特牛》排名第五。策略类《三国志•战略版》和《守望黎明》也在榜内。

相比海外TikTok广告投放一家独大的情况，国内各款游戏在抖音平台投放量较为平衡，当一家厂商广告数占比过多的时候，用户难免会疲倦，遇到新的素材定会眼前一亮，使素材的投放效果更佳。国内抖音平台投放排行榜可以看出，投放素材的游戏类型还是较多样的，而TikTok前20则是基本被超休闲游戏占领。素材量的不平衡加上素材类型的不平衡，可以看出TikTok作为新兴的海外主流投放平台，空白还有很多，大有潜力。