虚假流量？广告投放如何擦亮眼睛？

虚假流量已经是互联网市场众所周知的问题，广告主投放广告过度关注流量数值，就已经踏入了流量的坑。

作为一名内容创作者（图文短视频我们都在做），还想说下目前这么多内容平台，监管最严的是百度系、其次是字节跳动系平台。

百家号的内容监管严格，同样的标题、相似的内容就会被百家号以“已有相似内容发布”拒稿，好看视频的播放量、粉丝数绝对真实，百度自身的AI技术还是能过关，建立了相对严格的反作弊机制杜绝刷量。

今日头条也是，相似的内容基本没有流量，甚至被拒绝收录；抖音也是，类似内容流量大打折扣；再就是网易系，监管也算严格。

4）还在持续补贴内容方的平台

说白了，平台方还在做内容积累，看看现在哪家平台还在持续给内容创作者补贴就知道了。

5）超级大V还没有出现的平台

原因很简单，超级大V没有出现，那就是内容系统还在建设完善，造富神话还没有出现，一切刚刚开始，还很健康。

2. 几个动作，可以让投放更有价值

1）别人推荐，不如自己挑选

广告主最好找自己熟悉的大V，时间是最好的验证工具，不要太相信MCN推荐的机构网红，长期了解必然比别人推荐的要好。

2）相信MCN第三方，不如相信平台

毕竟MCN第三方是以盈利为目的的推荐，赚钱是第一要义；平台方是以共赢的平台生态为原则做推荐，必然会找真正合适的博主给广告主。

比如昨日爆文事件发生后，微博 @来去之间 称，广告主应该在站方进行投放，有数据监测和报告，而不能按存量粉丝数付钱。

微博CEO @王云飞 也表示该广告主通过微博官方投放，价格只要3000元，结果广告主花了4万多。

3）广告预算有限的情况下，与其投放一个大V，不如分散投几个中小V

都说不要把鸡蛋放在一个篮子里，既然投大V有风险，那多投几个小V，做成爆款的机会总大一点吧。

另外，次成熟的平台也是值得重点考虑。

事实上，我们一直在做全民小视频，尽管粉丝基数不大，但效果不错。4月份全民小视频开始上线带货功能，7月份带货小视频可以分发到百度APP后，流量开始激增。在这里我只需要和近万名作者争抢流量（想想抖音、快手的对手有多少），我们这种草根号更容易获得机会。

目前我们的全民小视频号单日带货流水从最初的几十块达到最近峰值6万，在数码硬件、家居日用品等商品类目上，都出现过单天1000单以上的爆款售卖。这种长尾效应还是值得期待的。

4）自己看，不如自己买

广告投出去后没有效果，不一定是大V的问题，也有可能是商品转化路径的问题，比如链条太长，导致下单转化不高；比如价格太高、店铺评分低、没有好评数；或者就是一个死链，根本没法购买；广告主得自己下单试试，体验下流程。

3. 别嫌流量太贵，要想想流量怎么变留量

去找博主做广告一直是买流量的方式，没有沉淀下用户，广告主需要造自己的流量池，把用户留下来。

很多小商家小品牌在平台尚未成熟入驻，当平台成熟起来后，这些商家和品牌也随着平台影响力增大而增大。

比如淘宝主播薇娅一早就开始扎根淘宝直播，在淘宝直播初期，其实她肯定没想到自己有一天能够成为带货数亿元的大主播，成为人人羡慕的淘宝直播一姐；再比如快手上辛巴、娃娃等，她们本身也是品牌主和店铺主，也就是广告主，但他们在快手平台上成功将自己打造成网红，从而拥有源源不断的流量。

在这个人人皆可成网红的年代，很多个人尚且能成为网红获得不错的流量，更何况是资源更多的广告主。如果舍得投入，在短视频平台上打造属于自己品牌阵地，那才是长久的流量。不过现在在成熟短视频平台成功难度已经大大增加，如果去次一级的如微视、好看视频等机会可能更大。

目前由“光子治痛经”短视频广告引发的“血案”还在进一步发酵，孰对孰错总是各执一词。

不过套用一句俗话，小孩才看对错，成人只看利益，广告主要想短视频带货不被坑，还得自己炼就火眼金睛。