应用出海 or 细分领域，短视频应用的“成功之道”？

随着移动互联网全球化进程的推进，在未来，除游戏以外，社交类应用、工具类应用的“出海”也将成为推广的重要一环，而如何进行更为优质的产品本地化？

产品如何在保证稳定性的前提下建立可靠的“壁垒”？

截至今年 6 月份，综合各个热门短视频应用的用户规模达 5.94 亿，占整体网民规模的 74.1%，短视频的人均使用时间，也同比去年增长了 60% 左右。

而与之对应的，是游戏市场的止步不前，“版号停发”、“热门游戏下架”、“手游营收增速放缓”。

众多的迹象表明，游戏市场的发展速度正在放缓，而短视频，大有迎头赶超的趋势。

腾讯再次布局短视频，细分领域成重点

即使在投资了【快手】、复活【微视】之后，腾讯还是不满意对于短视频领域的布局。8 月 30 日，腾讯在上线了它们的第五款短视频 App：【有视频】，8 月 31 日，【有视频】正式上架 App Store。

至此，腾讯旗下已有五款短视频应用，分别侧重不同的领域。

【微视】属于全民分享、综合类的短视频应用，对标的产品自然是“王者级”短视频应用【抖音】。【下饭视频】主要为音乐、影视、游戏类的分享，受众范围较广，对标的产品是字节跳动的【西瓜视频】。【速看视频】的主打内容是“影视速读”，“影视速读”这一细分领域还未出现一枝独秀的产品，但此类视频却大量存在于哔哩哔哩、微博等娱乐社交应用上，是一个非常值得开发的领域。【时光小视频】的特色是“音乐相册”，能够将手机相册中的照片，生成精美酷炫的短视频，这个领域内也没有明显的龙头产品。【有视频】则多为 2-5 分钟的短视频，PGC 内容（专业生产内容）较多，头部 IP 效应明显，视频的内容的欣赏门槛也较高，初步推测是走的“高端路线”。

虽然腾讯的“五小将”每个都“身怀绝技”，诸多媒体也笑称腾讯正在“围殴”【抖音】，但是从 App Store 总榜（免费）的排名对比来看，这五款短视频应用与头条系的三款短视频应用依旧有不小的差距。

腾讯招兵买马，【抖音】远征海外

在短视频应用的发展战略上，腾讯与字节跳动也显示出不同的态度和方式。2013 年上线的【微视】是腾讯最早的短视频应用，据悉，【微视】在当时是和【微信】同级的战略产品，但是在那个中国网民都还习惯于用“文字”表达自我的时代，【微视】并未得到多数用户的认可，之后遭到腾讯“遗弃”，2015 年 4 月停止运营。

正应了那句老话：“领先一步是先进，领先两步是先烈。”

2016、17 年短视频行业兴起，【快手】【抖音】风靡移动互联网，但当时腾讯忙于建设自己的游戏帝国，看着【王者荣耀】高涨的流量和营收；吃鸡手游热火朝天的研发进程，【微视】的复活计划被一拖再拖。

直到春节期间，数据显示【抖音】的 DAU 增长了近 3000 万，【快手】的 DAU 更是高达 1 亿左右，腾讯这才意识到，自己真的错过了一个进入短视频领域的绝佳时机。

同年四月，【微视】全面升级改版，同时投入重金：打广告、吸纳 KOL、玩产品联动，但是很可惜，冰冻三尺非一日之寒，【抖音】在两年间迭代了无数次所积攒的底蕴，并非用一些外部力量就能轻易赶超的。

从 App Store 总榜（免费）排名上看，【微视】虽然偶尔能通过热点营销追赶排名，但是热度一过，排名随之下滑，从大趋势来看，【抖音】还是稳压【微视】一头。

一计不成，腾讯开始改变策略，不再与【抖音】硬碰硬，而是转变思路，通过打造细分领域的产品，前后夹击【抖音】，同时五款产品内部互相竞争，挖掘未来短视频的发展方向。

腾讯还在招兵买马，【抖音】则在海外挖起了“护城河”。

张一鸣曾经说过：

“技术出海、应用出海是大趋势，头条的产品战略从来不局限于中国。”

今年 7 月，字节跳动对外公布了用户数据：头条系产品的海外用户规模已接近整体用户规模的 20 %，【抖音】的全球月活跃用户数已超 5 亿。

【Tik tok】（海外版抖音）在 App Store 上各个国家地区的排名都很不错，与此同时，近期【抖音】还和 Apple Music 达成了战略合作计划，应用出海的“步伐”又前进了一大步。

所以即使【微信】封禁了【抖音】的分享链接，即使经历了上半年一众约谈、下架事件后，【抖音】依旧保持着很高的热度，并且发展的每一步都走的清晰坚定。

不可否认，应用出海所带来的全球化战略视野，是【抖音】发展势头良好的重要原因之一。而众多政务机构入驻【抖音】，更是【抖音】重要的“城墙”，【抖音】逐步加强了上下级的沟通联系，在不良事件的防护、反馈机制都有了一个长足的进步。

可以看到，【抖音】的“爆炸新闻”少了，但产品的稳定性却不断在上升，这对于一款即将进入稳定期的产品来说，是非常重要的。许多产品在飞速成长的同时，会忽略产品安全、稳定的重要性，前不久的【滴滴】就是犯了这样的错误，导致悲剧事件重现。

结语

在未来，随着 00 后、05 后这批用户的成长，他们是更有自主意识，更注重展现自我的一代人，短视频正好契合了他们的这种需求，而对于中小型的开发者而言，抓住市场的空白，强调产品的特色功能，才能在大厂林立的短视频领域脱颖而出。

而泛娱乐产业化的加深，注重个性化、注重自我表达的产品会更受市场欢迎，这也应该是广大开发者应该关注的重点。

随着移动互联网全球化进程的推进，在未来，除游戏以外，社交类应用、工具类应用的“出海”也将成为推广的重要一环，而如何进行更为优质的产品本地化？产品如何在保证稳定性的前提下建立可靠的“壁垒”？

这成为了开发者与推广人员需要深入探讨的重要课题。