为了争夺双十一流量 阿里京东打了哪些没有硝烟的战争？

离双十一还有几天，不少人已经磨刀霍霍，而淘宝和京东的“猫狗大战”，更是早早地就上演了。上个网坐个地铁，随处可见的广告，已经让人嗅到了双方争夺流量的火药味。

对于淘宝和京东来说，这次已经不仅仅是销量之争，更是一场平台资源和流量入口的比拼。

打感情牌、明星效应、品牌联合、新概念等，在立体和多样化的营销手段下，双方可谓是铆足了劲。

今天我们就看一下，天猫和京东是如何通过营销引爆流量池的。

淘宝：祝你双11快乐

2009年的时候，只有27家商户参加的淘宝双十一，销量只有5000万元；而今年，将有14万个品牌参与到这个节日，其中有6万个是国际品牌。

而庞大的平台资源外，阿里还有自己的一套营销生态系统，无论是线上宣传，还是产品发布、电视晚会，无疑都会推动阿里成为全球巨大的零售系统，打破去年1207亿元的交易记录。

10月20日的时候，天猫就推出了一支H5《嘻哈电音趴》，虽然没有去年《穿越宇宙的邀请函》引起刷屏，但仍然紧跟今夏大热的嘻哈趋势，营造了一个炫酷的电音派对气氛。整个过程中“祝你双十一快乐” 反复出现洗脑。

“祝你双11快乐”正是今年天猫的主题。这句话并不是空穴来风，而是根据以往的大数据得出的。

因为天猫发现除了追求品质和美好生活外，41.3%的人还会在那一天为家人和朋友购置礼物。因此今年的口号更有有人情味，偏生活化。

为此，天猫联合52家品牌，在天猫最重要的品牌资产“猫形icon”内，通过吃货、宝妈、时尚达人等不同身份，向消费者发来了问候语。

“百威，释放真我”、“玛莎拉蒂 ，御风而行”、“NIKE，就这么好胜”等，一句句精彩的文案为“理想生活”打Call。

52 张“猫头icon”炫技海报已经强势出现在地铁里，这个与品牌一起联合营销的传统项目，成功抓住了不少消费者的眼球。配合海报还有一支充满仪式感、幸福感的宣传片。