新媒体运营：8个起标题雷区！

最近经常看到后台小伙伴留言，问我们有没有什么起标题的技巧。

当然有啊，我们一直在用的起标题方法都在这篇文章里了《想提升阅读量，看这一篇就够了》，据说抄 10 遍有奇效。

不过，你先别急，今天我想和大家分享的是，我曾经因为标题没有起好造成阅读量大跌的踩坑经历，以及我从这些经历中复盘总结出的起标题的 8 大雷区。

希望小伙伴们在起标题时少走弯路。

起标题不能偏离公众号定位。

我之前写过一篇文章《把老板气吐血，我只用了1篇文章》，点赞率还是蛮高的，留言区一片好评，结果阅读量特别低。

我记得当时一共起了 5 个标题：

后来，我就选了《把老板气吐血，我只用了1篇文章》这个题目。

当时我是这么想的，这是篇干货文，如果在标题中突出文案，就把人群限定了，只有文案的人会看。

为了超目标人群，可以把人群扩大到职场，变成“把老板气吐血”；并且用娱乐化的标题，可以引起读者兴趣。

结果文章发出去后就翻车了。后来我们看见粉丝@张永强 的留言，才发现原来是跑偏了。

我们公众号以干货输出为主，这种娱乐化标题偏离了我们的定位，用多了容易引起用户的反感。

如果变成《血泪总结，写作最容易犯的 7 大错误》，是不是会更好呢？

再举个例子，我们之前有篇文章的标题是《微博百万红包来袭，它暗藏了用户留存策略》，这篇文章打开率创了新低。

因为犯了同样的错误，前半句严重跑偏，透露出一股浓浓的广告味。如果改成《支付宝、微博都在用的用户留存策略》，会不会好一些？

如果能在标题中给读者承诺，告诉读者，看了你这篇文章，到底能够收获什么，那这篇文章的阅读量肯定不会低。

先来看个例子：

我们曾经发过一篇文章《前小红书员工爆料：7个让销量暴增的文案套路》。这篇文章阅读量创新高，是平常的近 2 倍，但我们起标题的过程还是满坎坷的。

一开始的备选标题是下面两个：

① 《普通的文案和小红书的文案，差距究竟在哪》

② 《小红书的 7 个文案套路，让销量暴增》

贤哥一看到就发火了：

“第一个标题太差劲，对于干货文来说，要给到读者承诺，比如销量暴增、转化率暴增等，这样用户才会有点击欲望。”

“第二个标题可以用，但还是不够好，因为很多人可能不信这个结果。”

后来贤哥指导我们说：

“这篇文章是我和小红书内部人员的交流心得，可以在前面加上“前小红书员工爆料”的字眼，这样一来就让结果可信了。

另外，「爆料」两个字很加分，瞬间给读者一种内部消息的感觉，引发读者好奇。”

标题中体现数字，可以说是起标题必备技巧。但是用读者没有概念的数字，肯定会翻车。

之前我们写过一篇关于拆解某公众号的文章，我们准备用一些数据体现这个公众号的数据很厉害。

后来，我们就列了 4 个数据：打开率 40%、篇篇 10W+，2 周涨粉 36W，点赞平均 2W+。

最后我们选择了“打开率 40%，点赞平均 2W+”。标题为《打开率40%，点赞平均2W+，咪蒙被自己养的小号逆袭了！》，阅读量是一般文章的 3 倍。

为什么会选择这 2 个数据呢？

因为这个公众号是咪蒙的小号，通过咪蒙导流，篇篇 10W+，其实也没有那么牛。

再说了，2 周涨粉 36W，读者没有这个概念，并不觉得涨粉速度快。打开率 40%，点赞平均 2W+ 才是这个号比咪蒙牛逼的地方。

什么叫做起标题门槛太高呢？就是读者读完了有这样一种感觉，这个标题读起来很厉害，但是我感觉自己学不到东西。

来看个例子：

《一口气拿下腾讯、华为 5 个大厂的 offer，她都做了什么？》

这个标题给人的感觉就是，主人公很牛逼，读者会想她肯定本来就很厉害，这样的文章看了也学不到什么。

后来经过贤哥的指正，就变成了《拿下腾讯、华为的offer，这个小白靠什么逆袭？》，阅读量也不错。

题目中体现出这是个小白逆袭的故事，就不会让人感觉门槛很高，反而会让人觉得文章里的方法是可复制的。

那么如何避免高门槛呢？这里有 2 个解决方案：

（1） 体现出主人公是路人甲、是小白。

（2）加上让人感觉门槛低的字眼，比如简单易学、容易上手、可复制等。

就像我们有一篇拆解小红书的内容运营策略的文章，最终的标题突出了容易上手，可复制：《小红书爆红背后，有可复制的内容运营策略》

标题要和用户强关联，让读者觉得和自己有关。

我们之前写过一篇文章，分析腾讯复活微视，当时想的是这个标题：《腾讯大规模招人，抖音的危机来了？》

贤哥冷下脸来问我：

“抖音的危机来了和我有什么关系？那是抖音应该关心的，我要是读者我压根不会点进来。”

后来我们想到，腾讯这次复活微视，开放了大量岗位，然后我们的用户对“跳槽加薪”也比较敏感，后来我们就把入职大厂作为切入点。

最终改成了《这可能是你近2年入职「腾讯」的最好机会》，这篇阅读量是平常的 1.5 倍。

标题不要晦涩难懂，要让读者一看就明白你在讲什么。

我们来看一个例子：

之前我们发过一篇文章，内容是关于趣头条的。

一开始我在标题中用了 2 个比喻，「资讯界的快手」和「新闻界的抖音」，心想读者肯定好奇，谁是资讯界的快手，新闻界的抖音？

结果主编一脸懵逼，你这个太绕了，直接给读者上了 2 道门槛！

后来我就将标题改成：《今日头条，是否会败给资讯界的快手？》

但是我又犯了一个错，和读者无关。今日头条和快手之间的你死我活，他们并不 care，所以当日阅读量只有 4K+。

后来贤哥想了一个标题《腾讯投资 2 亿美金的 App，让大爷大妈患上了网瘾》,是不是既容易理解，又能引起大家的好奇心呢？

追热点时，一定要把文章的差异化体现出来。

比如有一次微信订阅号大改版，其他公众号清一色的在发“微信大改版，有一部分人有人要失业了、上天台了”。

他们描述的都是这个事件，突出运营人的焦虑。

我们想能不能差异化标题，正好文中第三部分是应对这次改版的方法，所以我们就用了《微信大改版，我们该如何应对？》这个标题。

直接给到解决方案，在千篇一律的热点文中脱颖而出，这篇文章获得了平常近 3 倍的阅读量。

要有吸引眼球的词，将这些词前置，快速抓住读者眼球。

我之前就因为没有把关键词前置，差点被赶出运营社。你知道我为什么被老板说标题负分吗？

答案就是关键词“微信”没有前置。

后来，我把标题改成《微信悄悄上线的新功能，背后暗藏用户增长套路》，阅读量是平常文章的 1.5 倍。

这些都是我用血泪总结出来的起标题的经验，希望小伙伴们看完后少走弯路。下面总结下起标题不能踩的 8 大坑：

（1）偏离公众号定位

（2）没有给到读者承诺

（3）用读者没有概念的数字

（4）设置高门槛，让读者感觉学不会

（5）脱离用户，没有体现和用户的相关性

（6）晦涩难懂

（7）同质化

（8）没有关键词，或者是关键词没有前置

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