“存量市场”争夺战：3款手游MAU过亿，短视频爆发，100万个小程序疯狂吸量

流量和注意力都掌握在谁手上？

2018年上半年，中国移动互联网用户仅增加了2千万人（基础总量是11亿），用户增长持续收窄；同时，人均单日APP使用时长已经接近5小时，存量竞争越来越激烈。放眼整个国内移动互联网，竞争已经从流量竞争转向用户注意力竞争，“存量江湖”争夺战正式拉开！

那么从2018上半年来看，谁掌握了最大的流量入口？谁是2018年上半年的吸量黑马？谁消耗了最多的用户时间？谁又在未来有最强的流量爆发力？我们将根据QuestMobile发布的《中国移动互联网2018半年大报告》一一为你解读揭晓。（文末附用户规模5000万以上APP排行、用户规模增速排行、微信小程序用户规模TOP100排行）

移动互联网早已进入下半场较量，虽然用户总时长还在增加，但是马太效应却已经非常明显。整个市场的核心流量仍然牢牢掌握在“超级入口”手中。

手机游戏的用户使用时长集中度在移动互联网中排名第八，达到53.3%。不过用户使用时长集中度仍然以移动社交行业领先，TOP3产品分别是微信、QQ、微博。QM数据显示，目前微信的MAU已达9.3亿，活跃渗透率也一直在增长，已达84%。

此外，微信小程序补充了微信流量生态，让微信手上的流量活跃了起来，有了更多样化的表现。截至6月，微信已有近100万个小程序，而这个平台也成为游戏厂商新的角逐之地。自4月4日微信小游戏正式开放第三方接入以来，小游戏数量已经超过2000款。

掌握了用户，自然也掌握了流量。手握微信、QQ、应用宝的腾讯，在游戏用户导入方面的优势在国内无人能及。而除了第三方应用商店，手机智能终端的用户规模也将影响流量入口，目前iPhone的用户占比位列第一，达25.5%，但其相比2017年是出现了下滑状况的。而OPPO、华为、vivo、小米这四大国产品牌在安卓市场的份额已经接近80%，手机厂商应用商店的分发能力可期。

QM数据显示，2018年6月游戏行业用户月度总使用时长TOP3的游戏产品分别是《王者荣耀》、《刺激战场》、《开心消消乐》，同时也是6月份MAU过亿的三款游戏。其中《王者荣耀》MAU超2.2亿，《刺激战场》MAU为1.51亿，《开心消消乐》MAU为1.18亿。

此外，6月份MAU破五千万的手游有《欢乐斗地主》和《穿越火线》；MAU破千万的手游有《第五人格》和《快手小游戏》；MAU破百万的手游有《FIFA足球世界》、《消除者联盟》、《非人学园》、《香肠派对》、《云裳羽衣》、《创造与魔法》。

从用户量层面来看，虽然以“吃鸡”为代表的飞行射击手游用户规模近3亿、增长超6倍，成为用户规模最大的游戏类型，但是从MAU来看，《王者荣耀》仍然是笑傲国内手游市场的“老大哥”。《刺激战场》作为当下正热的竞技类型紧随其后，同时也已经成为了国内“吃鸡”手游市场的霸主，也仅有《香肠派对》这个主打差异化的同类产品MAU达到了百万级。

从QM统计的这些游戏产品来看，大部分都为重度游戏，而MAU破亿的三款游戏更是各自领域的霸主。除此之外我们也看到，上榜的产品中大部分都为大厂出品，其中腾讯7款，网易两款。现阶段的用户量大体上就这么多，用户的时间也就这么多，在头部产品夺走了大部分用户以及他们的时间之后，留给其他游戏厂商的空间已经不多了。

除了微信小游戏，短视频应该是近期被讨论最多的“风口”了。QM数据显示，目前短视频行业用户突破5亿，平均每2个互联网用户就有1人使用短视频APP。在疯狂掠夺用户的同时，还侵占了更多的用户时间，2018年6月短视频用户总使用时长占比同比增长3倍，占比达8.8%。

从具体的产品来看，快手仍然是用户量最大的短视频App，6月MAU超过2.3亿，DAU仍稳定在亿级以上；抖音短视频自上线以来经过20个月的发展，DAU破亿，同时还是6月移动视频用户使用时长集中度TOP2；背靠腾讯的微视后来居上，DAU近500万仅用了3个月时间，6月MAU为4310万，同比增长266倍。

此外，得益于旗下抖音、西瓜视频等的迅速发展，在移动互联网各巨头独立App总使用时长统计中，今日头条系占比增长了1.6倍。

从今年年初开始，抖音、快手就陆陆续续带火了不少游戏，其中以休闲游戏为主，用户转化效果非常显著。今日头条游戏广告运营负责人何欣曾表示，2018年会有一大部分新晋流量来自于竖版视频广告，而这种广告形式无疑也与抖音、快手的视频表现形式一致，传播效果非常好。短视频平台的崛起为游戏厂商带来了新的流量，同时也成为了热门买量选择。

虽然用户的时间和注意力更多地被头部产品抢走，但是在内容为王的时代，优秀的游戏产品仍然有较高的机会得到发展机遇。根据QM统计，如今新产品的“爆发力”较强，对百万级、千万级用户的获取时间已经越来越短。究其原因，是互联网扁平化发展所致。

QM数据显示，《王者荣耀》用18个月的时间达成DAU破亿的成绩，而《刺激战场》仅用两个月时间就达到了4000万DAU，风靡一时的养成游戏《旅行青蛙》更是仅用15天就达到了4000万DAU。

QM数据显示，快手小游戏用三个月的时间就让DAU突破千万，超四成用户每天使用10分钟以上。快手小游戏有近一半的用户来自快手。

此前手游那点事曾撰文分析过此类小游戏平台。除了快手小游戏之外，目前用户量较大的同类产品还有同桌游戏、开心斗、玩吧等等。这类小游戏平台依靠“游戏+社交”模式，主打“陌生人社交”，与其说是小游戏对战平台，不如说是借助小游戏进行的社交平台。

这些新型的游戏平台崛起，代表着用户对这类型模式有着强烈的需求。但是流量聚合之后，如何将流量进行变现？如何将轻量游戏的流量价值最大化？这些目前还未看到有厂商解决。此外，这类小游戏社交平台同质化较为严重，用户粘性依赖于社交，虽然能够在短时间内获取大量用户，但是能否保持用户量的稳定，还有待市场验证。

以下为2018上半年用户规模超5000万APP排行、用户规模增速排行、以及微信小程序用户规模TOP100排行：