实体书店活路在哪儿？

　　龙年伊始，有着30年历史的上海书城淮海店选择了正式停业，计划另择新址开设一家全新业态的阅读体验书店。而此前，多家知名实体书店相继宣布关门。

　　据悉，上海市政府近日将公布扶持实体书店的相关措施。但在移动互联改变读者的阅读、购书习惯的今天，传统书店原有的经营模式似乎已经步履维艰。面对水涨船高的运营成本以及网上书店、电子书的冲击，实体书店能否继续生存？网络时代其出路又将在何方？

　　半数实体书店被迫关门

　　上海书城淮海店的前身是上海教育书店，曾是全国首家经营教育图书的专业书店。2005年，改建后的上海书城淮海店营业面积扩大到5个营业楼层，共1500平方米，陈列销售各类图书、音像制品10万种，成为当时上海最大的综合类书店之一。记者了解到，此次停业也与书店经营不善、业绩连年下滑有关，2011年该店销售业绩同比下跌20%。

　　而曾有“远东第一大书店”之称的上海书城南东店，现在营业面积只剩下300平方米，仅为繁盛时期的十分之一，由于外面没有招牌，不少读者甚至以为南东店早已不存在了。

　　上海书城副总经理江利对记者表示，2011年上海书城旗下各家书店的销售额有增有减，整体来看并未下降，但传统的书店经营模式确实遭遇到前所未有的挑战。此次淮海路店的停业是公司根据市场定位的一次调整，今后还会在淮海路开设一家全新业态的书店。

　　好的书店被认为是城市的文化地标，但越来越多的书店却正在城市中心商业街消失。有统计数据显示，10年来，全国一半的民营实体书店已被迫关门。号称“拥有全国最大连锁渠道”的民营连锁书店光合作用书房，也于2011年10月宣布停业。

　　实体书店停业已不是新鲜事，席殊书屋、明君书店、思考乐书局、第三极书局、风入松等多家知名实体书店近年来相继宣布关门。有评论称，实体书店的凋敝已演变成一场全国性的危机，而每每这些极富有特点和地标性实体书店的消失，总会引起媒体和公众的热切关注。

　　知名文化人、上海季风书店合伙人小宝告诉记者，由于租金越来越高，再加上网上书店和电子书的冲击，实体书店已经很难靠卖书那点微薄的利润来维持运营。“事实上现在一些书店已经不是传统意义上的书店了，读者在里面消费的不是书，而是文化。”

　　传统模式走到尽头？

　　实体书店经营困难不仅是因为房租和人力成本上涨，更主要的是因为网上书店的恶性价格竞争。面对网络书店“半价售书”“0元售书”和“买100返200”的恶性竞争，实体书店曾经的忠实消费者也都纷纷转向了网购。部分读者甚至将书店当成免费图书馆，抄下感兴趣的书名和内容简介，回去以更便宜的价格在网上购买。

　　业内人士介绍，一本书的出版成本占书价的35%到40%，加上管理和发行费用，到了分销商手里是65%左右，去掉物业租金和员工工资，能有2%－3%的利润已经不错了。
 

　　而在网上书店，5－8折的优惠比比皆是，在一些特定的节假日，商家促销力度甚至可以达到1－3折优惠。以苏宁易购为例，去年11月其图书频道上线时，3天投入促销费用近千万元，打出“买多少送多少”的口号，当当网、京东商城也紧随其后推出针对性促销活动，赔本赚吆喝。这些“疯狂”举动让实体书店毫无招架之力，而对于背后有强大资本支撑的电商来说，低价正是其攻城拔寨的利器。

　　“不管传统书店怎样创新，都很难改变被网上书店和数字出版物蚕食市场的趋势。”会员制沙龙式书店————上海2666图书馆合伙人石剑峰认为，传统书店的行业特性决定了其很难与后者抗衡，倒闭和停业是必然的。书店未来应该转型成为社区的公共活动中心，而不仅仅是贩卖书本和纸张的地方。

　　亟待政策扶持

　　网友们对传统实体书店的相继停业表示叹息之余，也希望能保留一方可以洗涤心灵的阅读净土。一些网友认为，实体书店不应该消失，也不能完全被网络书店所替代，有关部门应当对实体书店予以扶持和补贴。

　　据了解，上海市政府近日将公布扶持实体书店的相关措施。而由杭州市委宣传部、财政局、文创办、文广新局四部门联合制订的《关于扶持民营书店健康发展的暂行办法》，最快也将在本月底前出台，政府安排专项资金，以资助、贴息和奖励等方式扶持杭州民营书店发展。

　　小宝称，解决实体书店最大的困难在于租金的减免。地方政府可以通过立法要求大型商场配套公共文化服务场所，以较低的租金开设实体书店。另外，免征书店所得税及规范图书销售市场也有利于传统书店的生存。

　　上海财经大学现代市场营销研究中心主任晁钢令认为，传统书店未来是否有生存的空间？这一问题的答案是肯定的。网络再发达，都不可能完全取代实体书店的位置。但实体书店必须改变目前经营模式过于单一的缺点，将体验和休闲的功能发挥出来，同时形成更多元化的投资渠道，根据市场发展变化逐渐调整运营模式。

　　上海书城总经理沈勇尧称，图书业本身就是微利，再加上实体书店不能避免的成本问题，很难做出产业，更多的是把它当文化事业来做。据介绍，上海书城的母公司新华传媒 近年来在实体书店的转型发展中也在积极地探索，除了根据上海城市人口导入情况进一步优化连锁网点外，一批全新业态的大型“文化空间”将陆续推出。其中，面积超过1．5万平方米的静安图书影视城，超过2．5万平方米的“十六铺文化水岸项目”，以及超过28万平方米的“成城购物广场项目”等，都将更为注重阅读文化体验的营造，以图书为核心，同步引入满足多层次、多元化的文化消费服务，打造一个全新的书业形态。