品尝年滋味
活动形式：猜灯谜、写春联、剪纸展等
案例：北京图书大厦开展了以“回味传统文化 感受动感北京”为主题的迎新春活动，其中包括老北京风情民俗讲座，结合老北京的民风民俗讲解春节的由来；还邀请少儿京剧团现场表演京剧；在大厦四层还现场演示写春联、画年画、捏泥人等中华民间艺术，为读者提供了交流的平台。
上海书城把传统的新春文化“搬”进了书城。2月1日至5日，“趣对春联 喜过春节”活动为喜欢对春联的读者搭建了互动平台；大年初一，上海书城福州路店邀请书法家现场送福字；大年初一至初三“抢限量红包、得免费书券”活动，读者可以在书店开门时抢得派送的红包；大年初二书城福州路店特邀沪上灯谜大师江更生为读者现场出谜；此外，持续至元宵节的“鼠来宝”新春灯谜会，让更多的读者可以在书城的其他门店享受到猜谜的快乐。
哈尔滨中央书店启动了以“新春新书新时尚，好节好书好瑞祥”为主题的2008年新春文化节。2月1日至5日，书店特别邀请哈尔滨当地书法家为读者免费写春联、福字；2月7日至21日，书店内开展有奖猜谜活动，从正月初一至十五，书店还邀请专家到现场讲解猜谜技巧。
北方图书城总店及21家连锁店联合推出“书香五鼠闹新春”系列新春文化活动，以“喜气之鼠”、“财气之鼠”、“文化之鼠”、“e网之鼠”、“书箱之鼠”的名号统领了写春联、买赠、网络促销、猜灯谜等新春活动。
北京百万庄图书大厦举办了“闲情雅趣，泼墨人生”书画展，展示作品包括绘画、书法、剪纸、布艺等多种形式；同时，民间剪纸大师李植伟还出现在书城，现场教授剪纸技巧。
记者点评：充满传统味道的元素，如猜谜语、逛灯会、派财神等活动是传统春节的庆祝活动，越来越受到人们的重视与喜爱，传统过年的方式在近几年中得到了复苏；书店在店面容许的情况下，将这些节日气氛浓郁的活动引入书店，会有不错的吸引客流的效果。
分享奥运热
活动形式：奥运文化、图书展示等
案例：北方图书城总店及太原街店、三好街店、铁西店、辽大店等21家连锁店共同举办了“奥运零接触”系列活动，推出“图说奥运”奥运赛场英雄图文集萃、“全民英语热身行动”、“牵手福娃绘奥运”三大活动，让读者购书时不仅能够了解奥运知识、奥运起源变迁及中国在奥运会的精彩瞬间，重温经典时刻，还能参加在寒假期间推出的英语学习专场，提高读者的英语听说能力，小读者们也可为福娃画像，献礼奥运。
江苏省通州市新华书店也在卖场的布置上突出奥运特点，多侧面地营造浓浓的“奥运”氛围。江苏省南通市新华书店也开展了“过大年读好书 迎奥运游北京”的活动。
湖北宜昌市新华书店在铁路坝、解放路、小溪塔门市举办了“新春福伴书香来 奥运福娃进你家”抽奖活动，活动期间凡购指定图书达66元的读者均可获得抽奖机会一次，多购多抽。
记者点评：2008年北京奥运会也为各家书店创造了营销契机，不少书店将“全民健身迎奥运”的口号与文化充电的概念结合起来，有强健的体魄加之丰富的内涵，才是一个人健康的标志。同时，在书店店堂里，搞一些奥运文化的展示，诸如历届奥运图片展示、中国奥运明星展示、北京奥运展示，都会吸引读者驻足停留。
少儿唱大戏
活动形式：相关少儿活动等
案例：北方图书城总店及21家连锁店共同举办“快乐假期 安全护航”青少年安全教育，邀请交通警察、社区警察给孩子和家长带来一场假期交通安全、人身安全、危险识别的公益讲座，为孩子的假期保驾护航。
上海书城为孩子们准备了包括“给孩子们的最好礼物————世界获奖儿童文学作品展”、“大家一起来 动手又动脑————趣味儿童手工书展”、“我们是小小冒险家”、“送给小女孩儿的新年BOOK”等系列少儿书展。
成都购书中心则组织小朋友担当书城的秩序维护员，通过实践活动让他们掌握一些课本上学不到的知识，培养他们爱护公物、保护环境、遵守社会公德的良好习惯以及做事认真负责的态度，增强他们的团队合作意识，帮助他们成为胸怀开阔、心理健康、勤奋自立的“小主人”。中心还安排了许多游戏活动，通过工作人员与小朋友互动的方式，让小朋友们在娱乐中获得安全知识，并把这些知识灵活地运用到生活中。
记者点评：孩子是快乐的天使，书店只要把握住孩子的好奇心和天生好动的特点，多组织一些动脑、动手、趣味性的活动，必然能拴住孩子，带来更多的人气与销售。同时，在假期为孩子普及各种安全知识，也是书店企业形象提升的重要契机。
整合文化牌
活动形式：主推各类文化活动等
案例：徐州新华书店中山北路店2008年新年举办了一场读者音乐会。凡在大年初一当天，光临徐州新华书店中山北路店的读者，凡能够现场演奏优美完整的乐曲一首，均可获得20元购书券一张。台上台下气氛都很热烈，受到了读者的热烈欢迎。
思考乐书店力求为上海大众打造一座以图书消费为主、集其他相关文化业态于一体的“文化公园”。春节时期，大众书局与上海话剧艺术中心等多家剧团、剧院合作，推出“大众书局书话梦幻剧场”。第一场就是和上海话剧艺术中心合作的话剧《恋人》。
从初一到初七，北方图书城开展“天天大片看不停”活动，放映中外经典影视大片。
“买年货看大片”成为新华文轩音像城外文书店的品牌活动。外文书店与位于繁华地段的3家影城联手，凡一次性购买图书、音像类商品满100元以上即可凭收银小票到总台加10元换购一张电影票；一次性购买音像类商品满200元以上者可领取电影票一张。看完电影后，顾客还可凭电影票副券、影城会员卡或影迷卡到外文书店优惠购买与该电影相关图书或音像制品。
记者点评：书店举办音乐会、演出话剧，看似与卖书无关，但其高雅的品位和书店的文化定位是不谋而合的，书店也可以借此增加人气，提高书店的知名度，带动客流，为提高销售额打下了良好的基础。
寄情书友卡
活动形式：书友卡回馈、换购等
案例：北京图书大厦在1月26日至3月2日举办“真情奉献 百分回报————书友会员年终回馈”活动，实行积分换购，凡于2007年1月1日至12月31日持书友卡消费积分超过3100分者，3000分以上的部分每100分可领取购书券1元。活动期间持北京图书大厦书友卡购买大厦任何产品均可享受双倍积分，享受“一分耕耘 双倍收获”的阅读乐趣。
为庆祝王府井书店建店59周年，书店特举办了“迎奥运 贺新春 店庆喜相逢”活动。活动期间，为读者送上“新春三重惊喜”：惊喜一：1月25日始，购书满59元赠送会员卡1张；惊喜二：老会员购书，享受折上折；惊喜三：购书208元，参加幸运大抽奖。
北京百万庄图书大厦则邀请其“百万书友会”积分5000分以上的会员读者，召开“金牌读者”座谈会，与读者共同探讨书城的发展大计。
记者点评：会员是书店的忠实“粉丝”，岁末年初，书店都会举办活动回馈这些忠实的支持者，其实回馈活动不仅仅只有打折这一种方法，如北京百万庄图书大厦邀请会员读者，召开“金牌读者”座谈会，与读者共同探讨书城的发展大计，绝对为买书折扣多的书友卡带来了深层次的涵义。
百家开讲坛
活动形式：开设名家公益讲坛等
案例：王府井书店品牌公益活动“名师助学课堂”推出“中高考学习指南”系列讲座。邀请四中、黄冈中学、华尔街英语、戴尔英语等著名教学机构名师、专家现场讲座。
北方书城在“名师公益大讲堂”公益讲座中，邀请全国及辽沈地区数十位名师举办学习类文化讲座，使学生们有机会听到来自名校名师的现场传授，提供各方面的权威讲解，提高读者学习能力。
江苏省新华书店以新街口店为主，开展“名家坐堂”系列活动，主要内容为“名医坐堂谈保健”、“名师坐堂谈教辅”、“名家坐堂谈艺术”、“名厨坐堂谈年菜”，邀请各方专家开展不同类型的现场演示和现场咨询活动。
记者点评：由书店来整合出版社、培训机构等资源，在节日期间为读者奉献文化大餐，是一项长期的系统的工程。公益大讲堂不仅有助于推荐主讲题目相关类别的图书，给读者丰富实用的知识；而且可以提升书店的文化品位，聚集人气，书店何乐而不为？
打折促销售
活动形式：打折促销、赠送礼物等
案例：上海书城自1月26日起读者在书城购书满38元可以3.5元换购价值6元的2008年新版交通图，抢先体验轨道交通带来的便捷；此外，书城麾下的8家门店还精选了上百种畅销书8折让利同贺新春。新开业的上海书城长宁店新春期间，推出了全场图书满100送20元；10种畅销图书限量打折抢购；购美食旅游类图书2本以上送新春礼品1份；购书满100元送书香会员卡等活动。
广州购书中心举办了“祥鼠献瑞 逢100送10”新春优惠活动和“‘鼠’不尽的惊喜”购书赠礼活动，给购书读者赠送精美文具与新年礼物，营造一个温馨和谐、书香浓郁的假日文化氛围。
打折售书、回馈读者成为深圳书城营销的关键词。深圳书城中心城在除夕夜开设为深圳市民“全年最实惠的购书时间”，并在春节期间推出3000种教辅8.8折优惠活动；罗湖城和南山城也推出“精选好书8.8折优惠”的春节主题活动。春节期间，深圳书城中心、罗湖、南山三大书城还一起向书城会员发放“折上折，喜上喜”的8.8折优惠券。
杭州书店像商场一样，也举行全场买满就送活动。庆春路购书中心，凡单张小票满80元，180元，300元即送相应礼品一份（限购图书及音像制品）。解放路购书中心，凡购买少儿类图书50元以上的，赠送礼品一份。凡购买文化教育类图书100元，赠送图书一本。凡购买音像制品100元以上，赠送碟片一张。
记者点评：打折是最简单、便利的促销方式，其中如换购、买满送礼等衍生打折促销，书店更多的是借鉴百货卖场的促销形式，在商味十足的打折促销中如何加入文化气息、加入书香、加入书店特色是各大书店亟待解决的问题。
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