直通车精准匹配用开人群吗？怎么选匹配方式？

很多商家在开直通车的时候会纠结是用精准匹配好还是广泛匹配好，因为广泛匹配的人群覆盖面肯定广，流量肯定会多很多，而精准匹配的流量不多但是转化率高。其实这个不需要纠结。商家要选择结核店的实际情况，那么直通车是否精准匹配人群？如何选择搭配方式？

直通车是否精准匹配人群？

一般情况下，直通车加个精选人群，就不用开精准匹配了。否则很容易导致我们得不到任何点击，降低计划权重。

文章开头也讲了精准匹配和广泛匹配的优势，那么商家如何选择匹配方式呢？

一般来说，精准匹配获得的展示会更精准，粗放匹配获得的流量会更广泛。相对来说，精准匹配获取流量的价格更贵，粗放匹配获取流量的价格更低。

但是，这并不意味着精确匹配的数据一定会比广泛匹配的好。具体怎么选要看情况。

第一，从品类上看

根据不同的类别，我们选择不同的匹配方法。如何选择，要看这个类目在关键词流量上的特点。比如大部分类别都是大词、风格词，如果没有明确指向某个风格类别，会更适合广泛匹配。

比如女生棉袄这个品类，就是一个典型的品类。在这个品类中，虽然在少女棉袄的品类下也有不同的款式，比如连帽、大毛领、羊羔毛、派克等。我们搜索关键词的时候，主要是用“女生棉袄”这个关键词。

甚至在搜索“女生棉袄”这个关键词的时候，系统也没有衍生出更多的助词，所以在这种情况下，我们精准匹配的效果肯定是不够好的。在选择的时候，需要进行广泛的匹配操作。

再比如一些小类目，其流量大多集中在几个词上。这个品类要求我们采用精准匹配。否则如果是粗放的话，其他的宽泛的话几乎不会带来流量，甚至会带来一些垃圾流量，平白的花钱。

第二，从目的来看

在直通车中，运营有不同的目的，根据不同的目的，我们选择不同的匹配方式。翰林举了两个例子，让大家更容易理解。

在拉人群标签的时候，我们需要完善这个时候精准人群下的宝宝的数据。所以要尽可能的提高这部分人群的宝贝转化，可能会引入大范围的不精准流量匹配，自然会被我们淘汰，所以一定要选择精准匹配。

而当我们的宝宝想要获得推荐流量的时候，那么在这个阶段，我们就需要利用直通车来获得不同人群下的展示，通过做泛人群下的数据来提高推荐流量入池的可能性。

在这种情况下，我们需要选择广泛的匹配，将我们的宝贝匹配到不同的人，这样才能达到良好的效果，提高宝贝入池推荐流量的潜力。

获取推荐流量的一个典型品类是女装，而女装通过就需要获取推荐流量，所以我们在运营女装直通车的时候会发现，他们都是选择范围很广的搭配。

第三，从游戏性来看。

根据直通车不同玩法的特点，我们选择的搭配方式也会有所不同。需要精准的流量选择和精准的匹配，需要足够的流量选择大范围的匹配。其实大家都觉得这样可以理解，但实际操作中，有些商家不一定能做到。

比如需要精准匹配的小品类，我们建立标准方案正常炸钱，就是一定要选择精准匹配；而要想通过低成本引流让直通车盈利，就需要选择广泛的匹配。

因为在低价引流的游戏中，其实就是打起来的概率，所以我们需要定一个低价来获得尽可能多的流量。在这种情况下，自然选择和广泛匹配更好。

总之，直通车方案中我们应该选择哪种搭配方式，是要根据我们各自的店铺品类，宝贝处于什么阶段，想要达到什么目的来综合判断，而不是听别人说什么精准搭配，什么广泛搭配。毕竟适合自己的才是最好的。