直通车车图在哪换？为啥引流效果不好？

直通车被很多淘宝商家用在推广上。开车前，商家需要选择投放的商品，然后进行测钱测图，就是为了达到最好的推广效果。有些商家觉得自己开的商品图片不好看。如果他们想换图，应该在哪里换？为什么引流效果不好？

哪里可以换直达车图？

1.先进入直通车后台，然后编辑并上传完成的直通车地图作为车主地图。

2.去找到要修改的，点击创意管理-修改创意-选择要用的图片，直通车就完成了。

注意图纸尺寸：直通车优化图纸时，一定要方正。所以直通车的图片和每个产品的缩略图应该是80*80的正方形。为了让直通车产品在这么多图片中脱颖而出，建议上传一张藏宝图，做成500*500大小的正方形图案。

为什么引流效果不好？

1.产品本身

在说这些之前，我们需要知道平台是基于什么来给产品分配流量的。简单来说，就是看我们的产品数据维度能产生多少价值，高价值、高权重、高流量就会相应倾斜。所谓数据维度，体现在两个率上，点击率和转化率。

归根结底，电子商务无论是付费还是免费，都离不开这两种费率。当我们产品的两个率足够优秀的时候，平台的流量自然会逐渐加大支持，会有一个先率后量的过程，直通车在这里发挥了很大的作用。

但是如果我们的产品两个速率都不达标，一味的开车去填流量，产品本身是吃不下这些流量的。这也是一些商界朋友经常遇到的情况。无论如何优化直通车的关键词和人，不仅质量评分和ROI越来越低，其实这个时候的问题就是产品本身。产品走了优质流量，一直没有好的数据反馈。这种情况下，平台是不可能支持免费流量的。

2.直通车抢走了免费流量。

这种情况比较少见，但也不是完全没有。如果我们把广告位和关键词自然搜索放在同一个屏幕上显示，那么我们只会优先显示广告位，自然搜索会后移甚至消失，而且一般会出现在比较小的类目中，产品本身排名就很高。

在这种情况下，我们需要尽量避免和主产品图一样的广告图，我们需要知道这个时候我们产品的自然排名在哪里。

比如：比如我说产品不开车的时候，搜索产品关键词一般出现在第一第二的位置，所以我开车的力度需要调整。这时候我就不需要先抢广告位，避免和自然搜索冲突。

3.直通车的费用并不直接影响自由行。

这种情况多见于资金实力相对较强的新店，店铺初期权重还是比较弱的。一般会选择付费精准引流，促进店铺整体免费流量的正增长。

但是在推出的时候，因为资金太雄厚，往往一开始就花大价钱烧车。这时候他们可以得到很好的数据反馈，免费流量不会有太大波动。

所以一般来说，直通车的费用并不能直接决定我们免费流量的多少。在驱动前期，还是要先让账号获得稳定的点击量，这样数据才会优化，以供参考，不至于出现偏差。在获得了权重和良好的数据反馈后，会逐渐增加成交量，这样自然流量和销售额也会慢慢增长。

还要注意增加店铺权重，店铺权重不直接决定排名，但对排名影响很大。打开淘宝搜索一个宝贝，在淘宝众多宝贝中有一个搜索排名。排名越高，在淘宝显示的相应页面就越高。这个搜索排名是通过权重来衡量和影响的。因为淘宝计算权重的方式太复杂了，连设计这套规则的设计师也说不清楚，所以要想让自己的产品获得好的流量，最大的工作量就是提高权重，最大的ro

从店铺的竞争排名规则可以看出，店铺权重的优化也是流量爆发的前提。尤其是搜索流量，推荐流量是稳定的，不仅靠推广，更靠自身实力，才能在店铺的竞争中有稳定的排名和稳定的流量入口。

从本质上解决问题，可以抓住流量，短期内免费流量会爆发。任何一家店想要经营好，提升权重很重要。