直通车标准推广怎么调关键词？有啥调价技巧？

虽然现在的直通车能够获得的搜索流量越来越少，但是对于商家店铺获得更多的流量，尤其是对于速度的提升，仍然有着重要的作用。但是直通车在操作过程中是需要技巧的，那么直通车标准推广中的关键词如何调整呢？有哪些调价技巧？

直通车标准推广如何调整关键词？

首先要看关键词和宝贝的相关性，因为好的相关性才是客户需要的。相反，我们应该直接删除和添加新词。

相关性好的话，观察同页的产品，分析自己产品的优缺点。可能是你的创意图不够好，或者价格没有优势，注意优化调整。

有哪些调价技巧？

很多商家在调整关键词价格时尤其让他痛苦，因为很多商家已经多次调价失败，导致点击率大幅下降，自己辛辛苦苦提高的质量分一夜之间又回到了解放前。

事实上，如果你知道如何使用数据分析，你完全不用担心这些事情的发生。直通车工具提供的数据非常详细。只要你知道如何从这些数据中读出数据背后的东西，那么你就可以读出是否应该调整，以及可以调整多少。

一般来说，为了降低关键词的竞价，需要分析两个数据，第一个是当前排名，第二个是当前点击率，这两个数据要一起分析。

当你的关键词目前在前三位，尤其是第一屏的时候，一定要仔细分析出价再降。否则稍有不慎就会导致点击率降低，质量评分降低。当你在前三，尤其是第一屏的时候，因为位置优势，他的点击率本身就比较高，即使你画面很差，他的点击率也会比一般的高很多。一旦降低竞价，排名必然下降。

下降必然导致你的点击率降低，这是必然的事情。如果你在点击率降低后还能处于相对较高的状态，那么你的质量分并不会降低，但是如果在竞价降低后点击率会处于较低的状态，那么肯定会导致质量分降低。

所以，当你处于前三或者第一屏位置的时候，首先要分析你当前的点击率是处于一个很高的状态，还是一个略高的状态。如果是在很高的状态，这个时候你可以放心的减少，因为即使减少了，也不会太差。

比如目前你的点击率是15%，如果平均点击率能达到5%以上，质量分就不会降低。这个时候，即使你降低出价，跌出前三，他的点击率也能高于5%。但是，如果你目前的点击率只是稍微高一点，这时候就不能降低出价。你必须先优化点击率，只有当点击率远高于能稳定质量评分的分数时，你才能降低点击率。

这也是为什么很多商家每降低一次出价，点击率就下降，质量分就下降。其实是因为他的点击率根本没有达标，而是因为他抢占了更好的位置，所以勉强达到了提高质量分的点击率。如果他降低竞价，排名会掉到其他位置，点击率肯定跟不上，所以质量分下降是正常的。

很多商家可能会问，如果我目前在首屏，点击率勉强达到提升质量的标准点击率，但是我负担不起目前的ppc，又不能降低出价，怎么办？

其实遇到这种情况，可以先设置涨停。比如你一天只能承受200，那你就把每日限额设为200，等它烧完了再忽略它。然后，这个过程会继续优化你的创意图，彻底提高你的点击率，然后降低你的出价，在你可以降低出价的时候恢复涨停。

当然，如果店铺排名在前10名之外，其实这个时候，你每次大幅度降低也没关系，不会导致你的点击率相差太大，也不会降低你的质量分。