淘宝用户画像怎么看？如何进行人群投放？

现在淘宝实践千人千面，淘宝用户画像是每个店铺都需要研究的。淘宝用户画像其实指的是店铺访客的特征。其中，不同的买家会有不同的特点，比如消费水平，喜欢的风格，关注的特点。所以淘宝用户画像对于店铺定位或者数据分析是很有帮助的，可以让系统有效精准的推荐。那么如何看待淘宝用户画像呢？如何进行人群投放？

你怎么看待淘宝用户画像？

淘宝人群画像功能是业务人员-行情报价中的付费功能，只有订购专业版行情报价才能使用。这是一个帮助商家多维度分析人群特征的工具。通过词维度下的人群分析，帮助卖家从社交属性、淘宝属性、行为偏好等多个角度分析人群特征。从而在店面装修、产品风格、产品定价等方面更精准的触达目标用户。

如何进行人群投放？

选择性投放，不是所有人都要做投放，选择性上肯定有取舍。如果覆盖面太大，获得的流量准确性会有很大偏差，导致流量不准确，转化率降低。而如果放的太多，很大程度上会造成金钱的浪费。

分阶段放。如果是新店或者底子差的店，再放进去的时候可以放进去聪明的新人群，喜欢店里新品的访客。这类人群作为优质人群，可以获得不错的流量。这时候就需要流量来为店铺做流量基础。所以这个时候，不要把太多人放在上面。只有打好流量基础，才能有更好的数据来分析人群。

如果店铺有一定的流量基础，店铺流量跟不上，人群太大无法做到精准，因为流量精准的话相对转化就高，自然搜索也能逐渐跟上。这时候可以放入喜欢类似宝物或者收藏店铺的访客，以及人群属性的人，以此来强化标签，覆盖更多的系统人群。

对于流量基础稍微好一点的店铺，如何投放？这个时候我会放开人群流量，只要是优质人群就行，但是也要注意竞品店。如果店铺流量损失很大，那就关注那些去过类似店铺，买过类似店铺产品的访客。不要总想着从别人那里获取流量，结果得不偿失。