淘宝直播禁止以不确定性方式推广商品或发放奖品

淘宝直播平台发布“禁止以不确定的方式推广商品或派发奖品”规则的通知。案文如下：

为规范淘宝直播平台市场秩序，为消费者营造安全放心的网购环境，提升消费者的购买信心和满意度，淘宝根据国家相关法律法规，对条款《淘宝直播管理规则》进行了修订；

在《关于主播发布违禁信息的实施细则》中增加了“发布损害消费者、平台及其他会员生命财产、权益的信息，或者不符合电子商务直播场景的信息”。

规则的解释：

1.如何判断直播间是否存在不确定的商品推广或奖品发放方式？

包括但不限于：

(一)未如实说明盲盒、福袋的相关商品信息，包括商品的具体价值、种类、样式、概率等信息的。

违规例子：某主播在直播间推广一款价值xx元的福袋产品，但产品详情和主播的口头播报并未具体介绍产品信息。消费者被盲目射击。

(2)按照购物交易金额赠送礼品/抽奖机会时，未如实说明标的物的具体信息，包括种类、样式、概率等信息。

违规例子：某主播向购买过xxx元以上的消费者派发礼品时，没有对礼品信息进行具体介绍。

(3)在直播间内进行有偿/有偿不确定抽奖活动，如掷骰子、旋转转盘、绑气球、翻牌、戒指、抽奖、箱奖抵扣、竞猜等类似随机活动买卖商品、发放有偿奖品、返现购物奖金、累积积分等。

违规例子：某主播引导用户购买抽奖环节，用户支付XX元即可在直播间一次/无限期抽奖，奖品信息不明。

违规例子：某主播在直播间设置付费抽奖。用户交XX元就可以抽奖一次，不同的号码可以获得不同数额的奖金。

违规例子：某主播在直播间设置链接猜号，三个数加起来猜单双号，猜对了可以获得店铺积分，积分可以累计。

(四)利用赌博工具、赌博游戏推销商品，参见《赌博、博彩商品及服务类》规则。

*切割网的提示：

免费或确定的奖品和福利，以及符合规范的盲盒/福袋，不在此规则控制之内：

(1)用户不需要付费的奖品和福利，比如你发关于直播间的评论就可以享受特定的奖品。

(2)礼物/奖品信息明确的直播间福利游戏。比如在直播间消费满XXX元，就可以享受特定的礼物。

(2)符合《淘宝网盲盒/福袋商品管理规范》并如实描述的商品。

2.如有违反，平台将采取：

根据《淘宝直播管理规则》，淘宝直播平台视情况采取停止直播间、删除直播播放等管理措施，对账号严重违规行为采取处理措施。

请各位主播自查自纠。如果发布的直播中存在这种情况，主动删除违规直播播放；对于新直播，请不要发布此类内容，以免违规。