本文概要:淘宝小品类的直通车溢价如何设定?如何开通小品类直通车当淘宝商家想要利用工具来推广产品时,往往喜欢使用淘宝直通车。淘宝速卖通设置溢价的目的是为了获得更精准的访客。那么淘宝小品类直通车的溢价如何设定呢?小品类如何开通直通车?
一般前期8点到23点100%送达,其他时间不送达。后期会根据转化慢慢微调,根据自己驾驶数据转化低的时间段,微调会减少两到五个点。
注意:数据必须面向参考。数据越大,调整效果越好。另外,如果涨停板不高,可以考虑下午5点以后下单,竞争会比较小。
小组别如何驾驶?
1、计划设置:
1、选词:只选择精确的词语,并按照标准产品方法进行选择。但基于词的数据量并不大,所以在选词的时候,即使词搜索只有几百个,也会添加进去。
2、匹配:精准匹配。 (一定要准确,不然所有进店的访客都会被垃圾邮件,转化率和点击率都跟不上)。
3、时间折扣:0-7点不发货,8-23点100%折扣。 (当然你也可以根据自己店面的实际情况进行调整,一般来说,凌晨时段效果一般,而且位置不方便控制,如果你真想测试的话我的建议是0 -7就是100%,我宁愿多花点钱也不让位置掉下来)。
4.出价:如果您的品类比较便宜,可以直接点击第一项。如果你的品类特别贵,不建议你出价太高。根据自己的实际情况出价,因为涨停板有其自身的局限性。如果你出价太高,你根本不会获得很多点击。 (我的涨停板大约是150个,最高出价大约是3.5元,最高PPC大约是3.2)。
5.人群: 根据您的实际情况设置自定义人群。在这个类别中,一般建议设置2级人群。 (级别1太宽泛,级别3没有覆盖人数。)选择系统中所有人群,同时选择行业人群。保费统一为10%。请注意,访客前往哪个区域并不重要。只要数据够好,就让他跑吧。
6.区域开放,除了您认为不允许发货的地方。 (本身没有什么可展示的,所以不要根据地区的行业数据进行过滤)。
7、每日限额:根据自身情况确定,但必须采用标准化交割。 (尽量做螺旋式上涨,而且因为前期PPC比较高,所以前期涨停板可以高一点,后期涨停板可以低一点)。
8、创意性:可以多准备几张创意图片,但不建议一次测试四张图片,因为显示器本身就小,分成四张图片查看数据比较麻烦。标题应尽可能基于关键词的相关性。
2、数据反馈:
实时:一般来说,宝宝精确到属性之后的词是非常非常小的,所以我们首先从宝宝的角度来考虑,我们可以把这个词放宽一点。比如我们现在做的宝贝,我最大的选择了“粉”字。你可以看看这个词的搜索索引(如果计划可以运行,就不要扩展自己的词)。
如果较小的品类早期评分较低,可能会很难获得点击,或者精准匹配后展示量会比较小。然后我们可以以0.5-1小时左右为单位进行观察。如果没有数据量太少的话,人群溢价就会提高。