标准产品和非标准产品，这两种不同的产品在直通车的运营上是完全不同的，那么它们分别是如何运营直通车的呢？今天就让小顾问来给大家介绍一下吧！
一、标品
标品：品类同质化严重，品类流量通常较小，产品定位相对明确。
搜索标准产品关键词后，显示的产品基本都是相同的产品。那么买家就不会一页一页地比较产品并翻页购买，所以他们不得不陷入困境。如果推广时你的词出价比较低，展示也会很低，所以通常大家都会在卡位做，选择的人群在标准产品中的效果会很低。
优势：标准品产品同质化程度高，但定位明确。只要产品和价格好，内功好，生产周期通常会比非标产品快很多。
缺点：成本较高，无论是前期还是后期规划，即使后期付出代价，也不会特别低，因为涉及到卡槽，所以比较多推广标准产品的成本高昂。
在选择目标产品的关键词时，不要只看系统给你推荐的数据，也不要只看商业顾问里的文字，因为商业顾问给你的是自然的流量数据，这并不并不一定意味着直通车是个好词。建议选择每个单词后查看搜索索引。
而且选词的时候尽量不要选大词，除了一些特殊类别的。如果类别只有几个词，你就无能为力。当然，大多数品类不会这样。
选词之后，最好根据类别来匹配问题。如果该类目中可以使用的词较多，且流量不小，则将词放在精准匹配下；如果这个类别的流量很小，就放在广泛匹配下，甚至稍后再将其放在广泛匹配下。
对于选择的人群来说，前期不需要添加标品，因为很多标品的品类流量并不大。如果人群再次细化，可能剩下的流量就所剩无几了，买家已经有兴趣搜索关键词了。
对于叫牌卡位，很多人可能不明白卡位的含义。简单来说就是将产品固定在一定的位置上。您可以清楚地看到出价词旁边的位置。前期建议不要去争第一或者前三的位置。一方面是因为成本比较高，第一、前三的帖子流量也不一定好。前期只要有位置、有流量就可以了。
创意是标准产品非常关键的一个方面，因为大家的产品和价格基本都是一样的，所以如何吸引买家点击就看创意了。正常标准产品创意图片的点击率必须达到8%以上。
标准产品的评分通常更快，因为点击率通常更高，而且产品定位更准确，计划需要的测试更少。你不需要花太多时间来测试言语和人。在计划初期，只要价格足够，投产通常是没有问题的。会好起来的。
关于标准品的后期投标价格，建议您不要盲目投标。必须等计划权重稳定后，才能降低关键词的出价，并且可以提前下线限价。每次都应小幅度降低，并在降低出价的同时观察。调整宝贝的位置、流量、点击率，看看有没有掉下来。每天不要频繁操作。由于标准产品需要卡槽来获得流量，因此不要期望将其降低到非常低的水平。
标品操作注意方面总结一下：
1：前期涨停板不宜太高，可以逐步增加。
2、前期尽量选择比较精准的长尾词，15个字以内（流量大的类目精准匹配，小类目广泛匹配）。
3、关键词卡位置建议最低位置为11-15。不要依赖后台提示，自行搜索。
4、人群溢价不宜太高，在20%以内。前期你甚至不用打开它。
5、创意图片一定要好好测试。
6、日常调整，优胜劣汰，根据数据反馈酌情调整。
二、非标品
非标品：非标产品品类太多，最典型的品类就是女装和男装。
优点：非标产品可以通过选群筛选流量，对产品进行精准定位，非标产品的PPC不会像标准产品那么高，因为不需要屏蔽位置，而且后期价格支撑程度也比较大。
缺点：市场太大，可比性强，对产品要求比较高。需要在品质、性价比、内功等方面进行优化。
非标产品的选词与标准产品的选词不同，因为标准产品不是主要重点，而是非标产品需要，所以不要选太少的词。很多人喜欢制定计划，选择三两个大词来推广。这样就可以了，但是宝宝一定要乖，不然你就损失惨重了。
前期选词最基本的就是符合产品属性。如果是品牌事物、品牌词并且有一定的搜索索引，那么最好添加。建议前期选择20-30个一批，后期根据数据反馈逐步筛选，采用广泛匹配。至于出价，是根据你的分数来决定的。如果你的质量得分是7-8，那么出价至少高于该词的平均价格。如果你的单词分数很好，那么可以稍微高一点。如果它没有出现，就努力吸引人群的溢价，直到它出现为止。只是不要对关键词出价太高。
选人是非标产品最重要的一点，因为品类的特点是同质化低、风格差异大。那么如何保证所吸引的流量是所需要的呢？光靠关键词肯定是保证不了的，所以有一群人是经过挑选的。首先，人群是建立在关键词之上的。要建立人群，首先必须选择词语。没有言语，就没有人群。
但定制的人群才是最重要的。这是一种自行选择流量的方式。您可以根据宝宝的属性来设置人群。
二是人口属性，分为单价、年龄、性别、月消费等多个类别。母亲和婴儿等类别也会有婴儿年龄。前期因为不知道哪些人群有效，所以可以全部添加并测试。一般来说，2级的人就足够了，3级的人可能覆盖的人数要少得多。前期会进行拆分测试，后期进行整合。
非标产品的创意方面也非常重要。这里只有一种方法可以测试。前期多准备几张图片进行测试。创意标题是一样的。通常非标产品的点击率不是特别高。比如女装基本上是6%。它之所以高，是因为类别太大。
非标品操作注意步骤（这里只是说前期建计划步骤）：
1. 评分前测试计划（文字、人物、图片）。
2.关键词不要太少。前期批量添加，根据数据反馈进行筛选。如有必要，可再添加几个批次并筛选几次。确保前期匹配广泛，后期匹配精准。
3、人群一定要测试好。无论是系统赋予的还是定制的，人群都是非标产品的核心。
4. 不要出价太高，以免关键词被屏蔽。根据您自己的质量得分出价。如果没有展示，你可以加价吸引人，然后等到有展示。
5、点击率不仅受图片影响，非标产品人群对点击率优化有很大帮助。
事实上，无论标准产品还是非标准产品，直通车都是最直接、最高效的吸引客流的工具。当然，现在很多人都认为直通车太神秘了。打造爆品、带动门店直通车是可以的，但并不是每个产品门店都能做到这一点。产品是最重要的部分，但说到产品，店铺的内功和经营的人就显得尤为重要。
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