直通车投入产出比越高越好吗？怎么提高？

卖家要想推广直通车，首先要知道直通车合适的投入产出比是多少。另外，如何提高淘宝卖家直通车的投入产出比？

产出比是总销售额与费用的比率。总额等于转化率、点击率、客单价的乘积。总成本等于点击量和平均点击成本的乘积。所以根据公式可以看出，影响投入产出比的因素与点击率、转化率、客单价、平均点击成本有关。

转化和客单价是相对稳定的数值，上架后的数值不可能每天都变。如果不修改详情页，转化率不会有太大波动。所以我们要关注点击量和每次点击的成本。

当投入产出比小于1时，实际上意味着推广处于亏损状态，应及时优化价值。

例如，投入产出的字面意思是投入与回报的比率。关键词roi，一个关键词，你每天花100元钱，你的词带来的效率是300，roi=300/100=3。

直通车roi，某一天的总推广成本是300，直通车带来的销量是9000，所以推广成本=900/300=3。

投入产出比，数值越大，效率越高！但专业人士认为，投入产出比很重要，但不是唯一的提升目标。更准确地说，数据越高越好。

如何改善？

为了提高ROI，我们将从影响ROI的条件开始。影响直通车ROI的因素有：客单价、转化率、平均点击扣费等等。

这些因素也是相互关联的。平均点击扣费越高，直通车成本越大。淘宝客单价越高，转化率越高，直通车成交越大。

我们所有的方法都是为了降低直通车的平均点击成本。

这就要从直通车的质量评分说起了。直通车的质量分数会影响直通车的扣分。质量分越高，扣分越低，扣分越高。

二是提高产品的单价或转化率。

那么这个就要看你自己产品的内功了。当然，根据具体门店分析，不同阶段的直通车有不同的需求，要根据门店的具体情况进行优化。