淘宝标品怎么开直通车？有什么方法？

标准产品是有明确型号规格的宝贝，如：手机、电脑、平板电脑等。有完全相同或相似的功能和外观，大部分买家很少有翻页的习惯，一些标准品和直通车的一些品类的PPC会高，标准品的一般转化率会比较高；

因为功能型号相似或相同，点击后购买的概率很大。一般标准品的关键词和搜索词较少，标准品的售价影响较大。因为产品相似或者相同，只要销量不是太差，就会选择买便宜的。标准品的库存周期很长，除了部分品类。

比如手机原装后盖是标准产品，因为这类产品涉及型号。如果我们直接使用粗放匹配，系统的词条就会混乱，导致我们的点击率和转化率都很低。

有什么办法吗？

一般情况下，精准匹配卡位可以获得更高的点击率(人群弱化溢价5-10%)。这里有几点需要注意。

方法1:

1.只要你二级搜索高长尾词，准确匹配卡位。

2、人群溢价5-10%(前期可以不放，但人群必须设置，定制人群根据覆盖人数选择2级或3级)。

3.0-9的时间优惠是9-24 100%，调整卡位的时间是9-11。

,13-16。这是因为我们的时间折扣是100，所以尽量选择高峰时间调仓，这样才能保证仓位的准确性。

4、还需要地图，不要以为只是准确的卡位就可以了，我们这么做只是为了获得更高的点击率。

5.涨停要放标准，涨停要分阶段螺旋上升。

因为现在系统改版了，点击率会参考时效性。我最早写的帖子是第一天可以广泛匹配到第三天来调整准确率，这是为了点击率的螺旋上升。现在，如果你确定你的宝宝是绝对标准的，直接准确匹配就行了。

每天额度螺旋大概3-7天，点击率控制的很好。点击率超过3天，得分相同。如果点击率高于行业，长期数据也可以打分，但周期可能会更长。删流量相对简单，因为计划本身就是为了卡槽低溢价，所以主要影响因素是关键词。可以先删除关键词，不参考人群的影响因素(如果大量删除关键词数据，只有删除关键词后才能计算人群的数据)。

如果你做的品类是标准产品，有产品的固定型号，一般来说一定要精准匹配。但是，如果你的产品是差异化的，比如临时汽车悬挂，门碗贴，或者蛋奶酥之类的蛋糕，这些产品是差异化的但是很小，但是没有具体的型号，那么我们就可以广泛的搭配来测试流量。

方法二：

1.涨停板标准投入使用，有条件可以增加螺旋涨停板。

2，选词符合准确揭示二等长尾词。

3.根据店铺或行业选择人群，以二次筛选为主，符合要求的大词也可以加入。

4.一般0-9点不放时间折扣，休息时间100%折扣，可根据实际情况调整。因为我们做的不是卡槽，所以不需要一直固定时间折扣，后续可以根据转化率和点击率来调整。

5.地区可以根据自己的实际情况选择，考虑到货运竞争等因素。前期不需要根据行业数据直接筛选。后期根据直通车的真实交易数据进行筛选，或者根据自己店铺的实际情况进行筛选。

6.发起平台只发起站内搜索。其余的不放进去。

7.至少有2张图来测试创意。一般建议对我们说的类别多准备一些图片。标题要尽量切题，没必要千篇一律，因为展示的标题不是我们设定的创意标题。

方案定下来后，要观察方案的实时流量。可能有些朋友不知道如何查看进店的真实字，因为直通车后台显示的实时关键词只显示我们设置的字，但是由于匹配面广，进店的字可能会有点乱。这时候我们可以先看看实时报告中的真实进店词的时间和地域来对比业务人员的真实进店词的时间和地域，从而得出我们的进店词是否准确。

第一天关键词竞价排名16-20左右，人群溢价10%。每日限额100，其他计划设置请参考以上。如果方案能在一个小时左右下线，说明流量获取能力不错，但目前点击率一般不会太高。这时候你可以分批降标20-30%左右。如果运行时间稍长，可以减少5%-10%左右。

第二天早上，如果该计划没有显示和点击，那么人群溢价将被提高。如果计划人群溢价下调30%左右，展示流量还是跟不上，那么关键词竞价会上调5%-10%。如果计划显示并被点击，且仍能快速运行，可以继续竞价关键词。

以后每天持续降低关键词竞价5%-10%，涨停3-7天，或者无条件就没事了。

一直减到计划运行缓慢。这时候就可以直接增加人群的保费。在增加人群的溢价之前，一定要注意先删除人群。如果点击率差，可以先暂停展示量大的人群。这个时候你会发现你的点击率会是一个不断增加的趋势(如果你的点击率还是很低，那就要考虑你图片的因素，需要删减你的创意)

点击率基本稳定后，开启智能匹配。一般智能匹配会延迟1-2天为我们获取流量，通过竞价可以获得方案均价。智能匹配有流量后，我们还可以通过报告查看系统匹配的词，可以选择屏蔽或者调整匹配。可以看下图，智能匹配给出的字数据都是ok的。