直通车晚上有必要投放吗？怎么投放？

对于淘宝培训来说，肯定是要知道晚上有没有必要推出直通车，也要想办法知道怎么推出。我会马上把它介绍给卖家。

一些卖家习惯在设定时间的时候把出价提得很高，然后放一整天。除非是特殊品类，一般建议不要放在凌晨。在设置时间之前，需要先测试，直接传输测试结果的峰值时间。让我给你举个例子：

比如一个关键词点击测试的结果是早上8: 00到10336000，那么投资的时候这个时间段的时间折扣可能会高一些。

不同的品类会有不同的配送时间，要根据自己店铺不同的客流量高峰来设置。应使用业务人员分析过去7天买方活动高峰期的发货情况。此外，个人电脑和无线终端的流量峰值也有很大差异。如果计划以无线终端为主，无线人群集中时，投放时间会增加。

如果你的产品竞争力不够，就在流量低的时候尝试，避开流量高峰的时候直接竞争，放在流量一般的时候。经过一段时间的测试和效果观察，可能会有不同的发现。另外，直通车要注意交割口岸和交割人群。

怎么放进去？

标准交付意味着系统不干涉你的设置，你怎么设置，它就怎么交付！最大的好处就是系统不会管你，可以按照你自己的意愿放进去。在你设置的每日限额内，系统会按照你自己的设置放进去，直到烧完为止！

智能均匀配送是系统帮你选择配送时间！其主要表现是，根据大数据，当系统认为转化率高时，可能出价高，投放速度也会快；而当它认为数据不好的时候，就会放慢速度，降低出价，这样计划就不会投放或者低比例投放了！

它的优点是系统帮助你检查大门。总的来说可以明显延长投放时间，计划不会很快下线，展示量可能比较大，点击扣费可能比较便宜，获得的流量也相对多一些。当然，也不代表它可以用智能和均匀的输送燃烧一整天！

主要缺点是智能化，发货不受我们控制！可能我们想放进去的时候，它就是不放进去，或者说它放进去的比例很低。

所以，一般来说，我们都选择“标准交付”！但是，智能连送是洪水猛兽，不能用吗？不会，而且也不代表智能投放的数据效果不一定比标准投放好！

所以有兴趣的话可以测试一下，比如一个星期，测试一下智能化甚至投放的数据效果！

一般来说，不建议在上层阶段使用智能甚至投放，因为过山车式投放可能导致点击率低，计划权重不稳定；另外，如果每天的额度比较高，又无法通过智能、均匀投放烧光每天的额度，也建议使用标准投放！

其实只要每天的额度能正常消耗，这两种投放模式不会有太大区别。我之前测试的智能连送的数据效果还不错！