直通车创意标题可以随便改吗？怎么优化？

直通车作为最基础的推广工具，所有卖家都会用，那么它的创意标题在开车的时候可以随意修改吗？如果不能随便修改，应该如何优化标题？

无论是宝贝的标题，还是直通车的创意标题，都不能随便修改，因为很有可能主流词得分下降，宝贝排名下降。

在优化标题之前，首先要了解标题的结构。天猫店铺和集贸市场的标题分两行显示，但每行的字符数不同。天猫店会有一个标志，第一排13个字，第二排7个字。市场店第一排15个字，第二排5个字。因为每行的字数不一样，所以在组合题目的单词时也很有讲究。

据相关业内人士统计，买家的浏览习惯是从左到右，所以越重要的信息应该越高。第二重要的信息应该安排在后面。第一行单词应该完整。尽量不要把第一行的字排在第二行，没有完整的描述，这样买家在浏览时可能会过滤掉信息的重要性。

比如第一排是欧美原创设计的长款呢子大衣，第二排是深冬必备的加厚款。这样安排比较好。如果把单词按重要性排序，每个词组读起来都很流畅，给买家的体验自然也就不一样了。

一般来说，标题组合有两种方式。第一种是根据买家的购物心理需求来组合。比如眼霜这个品类，买家最关心的可能是销量，是不是包邮，如何评价。但是家电就不一样了，买家更关心的是正品与否，有没有售后服务等信息。

对于女装，有的买家可能会关注折扣信息，而有的买家追求个性化，更关注款式是否修身等信息，要根据具体品类和产品不同定位群体来设定。

所以直通车的创意标题不能随便修改，但可以优化。如果数据一直上不来，可能就是题目。这时候标题要优化，有助于改善数据，提高销量。