超级推荐流量不稳定怎么回事？怎么优化？

对于淘宝的超级推荐来说，肯定存在流量不稳定的可能，这就需要你先去了解和分析出现这种情况的原因，同时想办法做好优化工作。

超级推荐流量不如直通车稳定可控，主要有以下几个原因：

1.超级推荐是实时竞价。竞争者的参与和价格调整会影响竞争环境。你可以把超级推荐想象成一个搜索展示。当竞争对手变强了，你能得到的搜索流量会减少，因为地方多，超级推荐也会减少。谁出价高，谁就能得到更多的节目，谁就能得到更少的节目。如果我们的竞争对手降价或者停止投放，我们超推荐的展品可能会突然增加很多。

2.该系统一直在执行人群的计算和匹配，并将继续帮助我们找到新的人群。一旦发现高流量低竞争的人群，我们的实时展示就会增加。但是如果显示的新人群的数据很差，我们的实时点击量就会大大减少，直到系统放弃这个新人群，数据才会恢复正常。

当之前的产品没有明确的人群时，为了给产品匹配人群，系统会刻意分配各种不同人群的流量。匹配后就不会有这种强行分配流量的情况了。如果数据表现不好，能获得的流量也会大打折扣。

3.

因为系统对超级推荐的优化是基于稳定的竞价和投放方式，包括人群权重都是和创意、推广产品、竞价绑定的。如果我们调整竞价创意，权重会发生变化，系统需要重新计算我们的投放数据，导致流量不稳定。

如何优化？

我们可以主要通过看数据趋势，看报告，看点击率的变化曲线，看最近7、15天购买量和点击量的变化曲线等等来判断数据是变好了还是变坏了，从而判断人群优化是越来越准还是越来越不准。如果数据在改善，即使效果增加的差不多了，如果数据趋势变差，说明系统给了我们错误的优化方向，需要重建计划才能推出。