淘宝订阅优质导购玩法攻略

淘宝订阅用户围绕产品创造“好看”和“有用”的内容，以图文视频的方式引导消费者浏览阅读，从而完成种植和分享。这次分享的是高质量导购的内容标准。内容方向是：

1)好看：分享好东西(包括好看的、新的、奇怪的东西)，通过个性化、场景化的呈现传达美感；

2)有用：行业垂直，有一定的专业属性；真正的使用和分享，知识转移。

一、主要内容类型

内容导购包含的发布类型有：图文搭配、视频搭配、图文测评、视频测评、主题列表、买家秀。

二，优质内容标准和案例的类型

1.配置

适合行业：大服装、童装童鞋、运动户外行业；

搭配命题：

表达搭配技巧，传达美感，风格，潮流等。方式1——拟人化表达，真人试穿上身，建议全身look细节表达；模式2——主题表达，比如多穿一件衣服，穿百元，场景搭配(旅行服，派对服等。)

图片要求：

图片不含牛皮癣，清晰有质感；

建议添加标签，可以有效提高点击效率；

杜绝拼图游戏(新版大图模式会出现排版混乱)。

文案要求：

有明确的主题传递，情感表达积极真实；

无时效性，营销信息表达(如38单200-10)。

对货物的要求：

符合主题调性的线上产品(含预售/预新)；

一条内容至少包含一种商品。

2.估价

适合行业：快消品、消费电子、食品保鲜行业；

评价命题：行业垂直，具有一定的专业属性；真正的使用和分享，知识转移。

图片要求：

图片不含牛皮癣，清晰有质感；

建议添加标签，可以有效提高点击效率；

有全局呈现和细节表达；

杜绝拼图游戏(新版大图模式会出现排版混乱)。

文案要求：

详细描述产品特点和真实使用感，切忌一概而论；

“屏幕清晰”“这个屏幕太清晰了，演员脸上的毛孔都能看清楚”；

“这个游戏好玩”“这个游戏会让你想起青春年少轻狂的校园时光，玩一天堪比上班”；

“强处理器”“打开12GB游戏XXX只需0.03秒”；

无时效性，营销信息表达(如38单200-10)。

对货物的要求：

符合主题调性的线上产品(含预售/预新)；

一条内容至少包含一种商品。

3.主题列表

适合行业：全行业均可参与。

图片要求：

图片清晰，不含牛皮癣(不影响阅读的品牌logo除外，设计元素除外)

杜绝宫谜(新版大图模式会出现排版混乱)

文案要求：突出主题，主题指同一款式/系列/使用场景，如#韩式休闲风#、#2022春节系列#、#约会穿搭#、#畅销#

营销信息表达没有时效性(如38个订单200-10个)

对货物的要求：

符合主题调性的线上产品(含预售/预新)；

一条内容对应至少5件商品。