双十一过去了，但双十一期间营销讨论的热度并未消退。天猫JD.COM盖楼降低补贴100亿，拼多多继续补贴。而魏梦和郁金香传媒打造的数字品牌计划，用了一种全新的玩法，为微信生态的私域流量建设做出了巨大贡献。
随着营销进入3.0时代，越来越多的品牌意识到线下和线上不再是分离的营销方式，覆盖线上线下场景的全渠道整合营销是品牌成长的战略重点。
因此，从11月1日起，联想、林清轩、百草味、多芬、马森、红星鸿星尔克、安尔优、梦洁家纺等众多知名零售品牌通过数码品牌计划进行全球营销推广，覆盖3C数码、美妆、家纺、服装、食品等多个领域。
这些品牌获得了覆盖北京、上海、广州、深圳、杭州等25个重点城市核心商圈的230个LED大屏幕黄金广告位的曝光资源。在线上，借助魏梦梦聚的精准营销服务能力，通过微信朋友圈对品牌小程序的直投广告，实现购买。此举打通了线上线下的全场景，大大提升了品牌的影响力，取得了前所未有的效果。
可以发现，这种营销方式与传统的营销方式有很大的不同，也不同于当下火热的社交裂变营销。那么为什么要采用这种全新的营销模式呢？从商家的角度来看，这种营销模式为什么有效？
？要打要保家：全球营销的必然性
今年的电商格局与以往大不相同。由于拼多多增速明显高于阿里，市值赶超JD.COM，传统电商平台双寡头格局成为三足鼎立的局面；此外，经过最高人民法院裁定，京东的管辖权。COM起诉天猫的案子还在北京，唯品会和拼多多也加入了京东。COM的阵营。
虽然阿里认为两个平台之间的选择是合理的竞争，但站在商家的角度，会受到成吨的伤害。无论是在阿里、JD.COM还是拼多多，电商平台给的流量都是商家主要的流量来源。
多一个渠道对商家来说肯定是无害的。毕竟流量红利已经见顶，渠道和道路很多。但是作为商家的平台，在选择一个的事情上是没有话语权的。在不得不做出选择之后，商家在那些被放弃的渠道上获得的流量必然会烟消云散。
在这样的情况下，平台下大力气下沉市场，给自己和商家注入新的血液，品多多在实践中告诉我们，社交才是裂变的幕后操作者。对于品牌来说，快速的社交裂变可以建立基于消费者社交圈的庞大私域流量池，提高转化率。
由此，依托微信等移动社交渠道的小程序成为电商平台和商家深挖用户价值的新战场。当然，私域流量带来的增量对商家来说是好事，但尽量减少用户从流量池中的泄露，提高复购率同样重要。
在这个过程中，品牌营销成为了至关重要的一环。随着智慧零售等新业态的落地，品牌的线上营销势必会加速与线下营销的融合，从各个渠道增加增长。因此，全球营销不仅是此次数字品牌计划的运营方针，也是未来打造私域流量的指导原则。
？营销效果——商家说好就真的好。
魏梦集团与郁金香传媒联合推出的数字品牌计划将持续一个月，预计共选出100家优质商家进行帮扶。该计划以全球推广为重点，旨在打造私域闭环，以数字营销为基点，不断为商家注入活力。
在我看来，全球营销顾名思义就是线上线下互相引流。那么从这个核心出发，具体可以分为两种模式，一种是从线下开始，最后到北回归线；另一种是从线上开始，最后回到线上。无论是哪种模式，都是通过数字营销将线上线下融合的优势最大化，实现私域闭环构建的终极目标。
至于两种模式的具体措施和效果验证，商家有绝对的发言权。因此，本文从商家的流动逻辑和转化逻辑出发，选取林清轩和梦洁家纺作为案例，分别分析这两种模式的营销效果。
林清玄闭环：线下-线上-线下
就线下对线上的作用而言，线下导购营销取得了前所未有的成功。在导购的帮助下，魏梦为品牌的线下门店提供了巨大的流量支持，大大提高了线上转化率，其中林清玄最具代表性。
今年的双十一活动时间很长，林清玄可以说是最早的品牌。9月起，林清玄线下门店导购通过开卡送旅行服的方式，引导顾客进店领取小程序商城会员卡，并在小程序中沉淀会员；随后，导购与会员进行了频繁紧密的线上互动和实时沟通，为双十一小程序预售储备了大量用户。
私域流池已初步搭建，万事俱备，只欠东风。11月1日，其明星产品山茶花保湿油在微信小程序预售，仅2小时就创造了2万瓶的销量，可见线下流量导入线上的强大效果。
借助这种数字化升级的门店导购进行营销，线下门店可以作为线上渠道的引流口；同时，反过来，林清玄小程序在支付时赠送187元大礼包，让顾客下单后到店提货，回馈线下门店的流量。
这种从线下到线上，最后再回到线下的数字化营销模式，不仅强化了品牌在用户心目中的印象，延长了同一用户在店内的停留时间，也在无形中占据了用户心智，提高了留存率。最重要的是帮助私有域流量的闭环建设。
在流量逻辑上，聚焦线下的营销方式，短期内证明了线下门店对线上引流的强大作用；从转化体验来看，线上线下消费场景激活是对用户留存的长期效应。所以第二款也表现很好。
梦洁家纺闭环：线上-线下-线上。
流量问题是公平的——无论是成立十多年的林清玄，还是成立六十多年的梦洁家纺，都面临着同样的获客问题，也都选择了同样的数字品牌营销方案。不同的是，梦洁家纺是基于线上朋友圈广告，将流量与线下商圈流量相结合，渗透到用户的全时消费场景，再用小程序直接购买，打造私域闭环。
首先，有需求的地方就有商机。梦洁家纺通过朋友圈广告在本地推广的自定义点辐射功能，将线上喜爱梦洁白鹅羽绒被的用户画像定位于昆明25-45岁单身、新婚、已婚群体。
接着，在魏梦的帮助下，基于用户画像，梦洁家纺首次在昆线下超市布局巡逻落地活动，保证线上线下引流的精准性；然后在朋友圈的广告中，在攻击昆明金格汇都11.11的卡片下方标注店铺位置，为店铺吸引精准客流。
另外，梦洁家纺深知热点好擦，跑不掉的。利用IP的知名度，通过与腾讯QQfamily的IP跨界合作，将QQfamily加入小程序和线下LED屏，作为吸引客流的敲门砖。
此外，梦洁家纺还在一室开展了砍价活动
为了保证用户的留存，梦洁家纺针对不同的消费群体建立了不同的社群，将社群分为短期群体和偏向合作伙伴群体的长期群体。通过社群的精细化运营和朋友圈的广告投放，有效触达目标客户，实现产品和效果的融合，轻松打破智慧零售转型的瓶颈。
借助以上全媒体渠道共振的措施，梦洁家纺不仅收获了大量粉丝，还提高了双十一期间小程序商城的复购率。值得一提的是，在此次活动中，梦洁家纺联合全国经销商进行推广销售，购物节首日小程序销售额突破百万。
事实上，除了林清轩和梦洁家纺，参与此次活动的其他品牌也重构了用户连接，在短时间内实现了从流量到销售的惊人转化，为品牌的长期运营打下了良好的基础。这些都足以证明全球推广和数字营销对闭环流量创造的强大作用。
可以肯定的是，在私域流量概念渗透率越来越高的未来，全球营销是大势所趋。对于商家来说，这种数字化的品牌营销策略不仅带来了流量和转化的质的提升，也为他们未来的营销策略指明了方向。
至于还没有把全球推广、私域闭环、数字营销加入计划的商家，虽然没有成为第一批吃螃蟹的人，但好在这波红利依然没有结束。学会只争朝夕，未来还是可以期待的。
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