商务部电商兴农报告：农货上行是农村电商发展第二阶段

1月8日消息，商务部研究院昨日发布《2019中国电商兴农发展报告》(以下简称《报告》)显示，2019年我国农产品网上零售额继续增长，仅上半年网上销售额就达到1873.6亿元，增速为25.3%，高于全国网上零售额增速7.5个百分点。

这样的成绩与电商平台的发展密切相关。《报告》认为传统电商平台带动的“工业品下行”一直是农村电商发展的传统模式，以淘宝、JD.COM为代表的传统电商已经完成了培养居民网上消费习惯的第一阶段。现阶段全网农产品销售额稳定在1000亿左右。

然而，随着农村电商基础设施建设的逐步完善，数字化“农货上行”逐渐成为农村电商发展的新模式。在当前“农产品上行”的体系中，拼多多等新型电商平台和Tik Tok、阿Aauto Quicker等短视频平台正发挥着越来越重要的作用。

数据显示，2018年拼多多平台农产品及农副产品订单总额达653亿元，预计2019年农产品上行规模将超过1200亿元。

事实上，电商促农的市场空间还是巨大的。中国商业产业研究院发布的报告显示，预计未来五年农村电商市场年复合增长率约为38.87%，2020年中国农村电商市场规模将达到16860亿元。

不过，《报告》也指出，农产品电商的上行之路还处于初级阶段。未来，随着传统电商线上流量红利的下降和消费升级的加速，传统电商在农村的布局困难重重，新型电商将凸显自身优势。

来源：电商日报

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