随着淘宝钻展越来越智能化，从之前的钻展逐渐升级为智能钻展，投放方式越来越丰富，运营空间越来越智能化。无论如何改变、调整、升级，对于广大商家来说，总是要付诸实践的；但在这个过程中，只有更好的了解这些变化，才能适应钻展的升级，更好的发挥其对店铺的推广应有的作用。恰逢双十一报名如火如荼。只有更好的了解钻展的升级变化，才能在接下来的投放中为双十一做好准备。
一、智能钻井定向新升级：
1.新旧定向升级对比
旧版定向下线的重要变化：
1)新老定向功能可以水平移动，而且会水平移动。定位功能是一一对应的，单元的这一部分可以编辑、查看、删除和后期修改。
2)我们会在搬迁过程中保留老方位(如高级兴趣方位、门店方位、行业门店方位、CPC-CMO、CPM-CMO)建设的单元，客户只能改价、删除，不能编辑、添加；
3)迁移后，所有新的定向单元只能使用新的定向，不能使用旧的定向。
定向升级关系分析；
首先对钻展的定位进行了细致的分析，分支之间的关系更加逻辑清晰。尤其是新手，更容易根据自己的店铺需求选择明确的人群来摆放，比以前更容易理解，也是智能钻升级的一个简单方向，智能减少过多的人工行为。
【重定向定义】根据消费者在你店/宝/内容等维度的行为，为你挑选优质人群，满足你精细化老客户运营的需求。
【拉辛定向定义】主要是指广告主店铺未触及到的人群，通过实体(店铺、宝贝、内容)和人群的拓展获得。
对于以前比较喜欢场景的店主来说，可能会发现原来的目标人群参数已经没有了。这是因为新的定向升级后，定向系统已经按照人群的距离关系统一了，所以为了简化大家的操作，目标人群和定向人群统一了。也避免了一些店主因为不了解目标人群和目标人群的关系而放不出来的问题。
原来的触达用户、认知用户、交易用户就是现在重定向的人群。
原来的广告没有触达用户，精准用户没有触达用户，这是现在新的定位，新的维度比以前更丰富。
在选择使用场景时，如果不清楚场景下的贴图人群关系，可以通过下表了解。
二、智能钻新升级——新操作后台
1.精简的场景和丰富的目标
1)营销场景衔接，仅保留用户自定义场景(与以往日销相同)、停售营销等场景，促销期间会增加具体的促销营销场景；
原有认知转化场景、新场景和老客户回忆场景，建议客户通过人群过滤和定向选择进行过滤；
2)丰富了优化目标，涵盖曝光、点击、转化(同一计划下不能选择多个目标)。推广进店的最初目标=点击；促进交易的原始目标=转型类目下优化交易量的目标；
3)离线“系统推荐”，通过选择相应的营销场景定制生成方案，可以支持大型促销活动场景，非大型促销活动场景的系统推荐已经离线；
根据不同投放对象匹配不同的竞价方式，帮助广告主优化效率。
使用新的BP背景，新老方向偏移将默认完成。
1)新老定向功能可以水平移动，而且会水平移动。定位功能是一一对应的，单元的这一部分可以编辑、查看、删除和后期修改。
竞价模拟器升级，预测更精准，增加了cpc部分支持PV预测；在投放前为广告主提供不同竞价下的竞争流量区间预测，方便客户获得更好的容量，减少试错成本。
1、营销目标的精简
目前只有定制场景(即原来的日常销售场景)和停售营销场景；
促销期间会增加营销场景；
2.智能调价与计划投放目标强绑定，在不同投放目标和支付方式下锁定开启和关闭；
3.自动竞价只支持cpm支付方式，其他映射关系如下：
4、新旧定向迁移注意事项：
使用新的BP背景，新老方向偏移默认同步完成。
1)新旧方向函数可以水平移动，都会水平移动，然后方向函数一一对应。这部分单元可以编辑、查看、删除，以后还可以修改；
2)旧取向是独特的，而新取向不是。我们会在搬迁过程中保留这部分单元，客户只能修改价格和删除，不能编辑和添加；
3)迁移后，所有新的定向单元只能使用新的定向，不能使用旧的定向。
总结：
孙子兵法有云：知己知彼，百战不殆。当商家不知道平台规则的变化，或者按照以前的旧思维经营店铺，必然会失去新的发展机会。所以要跟上阿里的步伐，才不会被落下。
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2022年1月10日09:57
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