问题描述：因为这家店是做女装的，所以7-8月份开始做秋冬款。有些宝贝虽然是上半年的老款，但是有一定的基础评价。但是气候还是比较热，所以这个时候秋冬款的流量不多，手淘搜索的流量也比较少。
实现效果：
8月26日新动力周首日，这款宝贝的手淘搜索访客呈现增长趋势。
第二天，8月27日，移动搜索流量增长8%，移动主页流量增长218%。
店里的另一个宝贝也参加了新动力周的超级推荐活动，流量也增加了不少。宝宝手淘流量在活动前处于下降趋势，新动力周手淘流量大增。
手淘搜索流量增加：
案例描述：
首先，什么是超级推荐？
超级推荐是淘宝今年重点推广的一种推广方式，可以定向到猜你喜欢的，微淘，直播广场等渠道。它结合了直通车的定向推广和钻展的单品推广，强烈推荐现在有官方支持，经常会有一些优惠券、红包等福利活动。
超级推荐和直通车钻展有什么区别？
目前钻展定向店的功能已经不再开放，转到超级推荐。这也意味着直通车定向推广和钻展单品推广将整合为超级推荐。
2从首页超级推荐消费者发行量和超级推荐粉丝发行量的数据可以看出，超级推荐会拉新功能，老客户的定向功能会更加细化，同时定向能力和人群圈定也会全面升级。
3超级推荐：在猜你喜欢的等推荐场景中，主要推荐穿插原生信息的推广产品。支持多种创意展示，如产品推广、图文推广、积木淘、短视频、直播广场等。
如何推广？
超级推荐的投放流程可以分为以下几个步骤：新建方案 选择智能投放/标准投放 设置方案信息 选择推广内容 选择目标人群 设置竞价溢价进行创意上传投放。
【展示原则】:根据设定的定向人群展示竞价排名。
【充电模式】:产品推广/图文推广：点击充电/CPM显示充电
实时促销：点击/显示账单
【资源位置】主要是手动猜测自己喜欢的频道：
固定资源位：手机淘宝猜你喜欢第十个坑。
动态资源位：系统中会有新的动态槽。请用手猜你喜欢5个1广告位(每5个广告位会有一个广告位)。
[创造性要求]
图片要求：主要是800*800的尺寸。
视频要求：5-15秒，MP4格式，尺寸：342*530，大小不超过2.8m
对积木的要求：支持自建内容和积木里看到的内容。
[目标人群]
不仅有新的定向和重定向，还可以基于达摩盘丰富的标签，在活动过程中获取精准人群。
商店惯例：
2019秋冬新势力周(8月24 -28日)期间，超级推荐《新势力加油》正式上线。我们这里参加过这个活动，兑换加油券的商家在活动期间会锁定费用，拥有一定的权利，有机会减轻竞争压力，提高配送效率。
活动预热时间2天，活动正式开始时间为8月26日。因为我参加了“新动力加油券”的活动，总金额1w，有效期是8月24 -28日。有效期内未使用的金额无效，不能退款。所以我们必须在5天内花掉1w元。
我们的计划是1k-1.5k-2.5k-2.5k-2.5k，五天就能消耗1w。
(在活动中消耗)
其实这家店之前没有放超级推荐的经验，对数据反馈也不是很清楚。我们在8月20日制定了一个测试计划。这期间推广了商品计划和图文推广计划。
(8.20-8.23消费)
活动前四天，总消费约600，点击率2.76%，成交14笔，总点击率865，总购物车率98，尤其是总购物车率达到11%。从数据上看，效果还是不错的。从这四天的反馈来看，我们还是挺有信心的。所以在接下来的活动中，大胆操作你会更放心。
然而，在活动过程中，我们遇到了一个问题。8月26日，我们的活动消费没有达到预算的2.5k，实际只投放了不到1k，和预测相差很大。而且活动第一天点击率甚至只有1.31%，远低于活动前的数据。
经过一番了解，我们大致知道原因在于两个方面：1。“预算限制问题”超推荐计划设置了上限，限制了消费，也就是说计划预算会影响消费进度。如果计划预算定得低，风险就会减少。简单来说，预算少了，系统会自动减缓消费。
根据这种情况，我们增加了预算。8月27日预计消费4k，账户每日限额设为8k。当账户消耗4k左右时，计划暂停。第二天继续开计划。
2.账户计划存在“跑量问题”。账户消费低是因为人群定位少，出价低，创意质量差，投资面积小。
新动力周预热期间，账号流量还是比较高的，所以我们减少了一部分竞价，想引入更多的流量。但是活动期间涉及的商家很多，尤其是女装这个品类，竞争非常激烈。此时降低出价对我们一点好处也没有。因此重新调整客户方案，扩大人群，提高效果更好的定向竞价，开启直推和图文推广模式。单品推广，更多新品计划推出。
按照这样的运作模式，8月27日和8月28日，我们的费用每天都会达到预计的4k。
虽然从点击率和交易金额来看，超级推荐的数据不是很理想。但这几天的上线，给店铺和单品带来了更多的手淘流量，以及4.3w的潜在客户和4.4w的触达人群。所以我们理解，超级推荐不应该过于注重眼前的投放和转化效果，而应该注重粉丝和会员的长期积累。
不仅是单品的手淘首页在提升，店铺的手淘首页流量也增长了近28.8%。
其实从超级推荐诞生开始，我们就发现你喜欢的流量一直在减少。经过这次活动，我们看到了超级推荐的重要性，不仅引爆了活动期间店铺和单品的手淘流量，还带来了大量的潜在客户和触达人群。所以我们也会注意维护店铺和产品，引导超级推荐带来的流量成为店铺的客户。
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