淘宝直播新生活玩法规则

本次淘宝直播双十二活动也有新生活方式的直播。如果你想知道，我们一起来了解一下相关的新生活方式规则，希望对你有所帮助。

首先简单介绍一下新生活直播

新生活直播是一个双12主场景，将以新生活图文直播的方式，在我们的双12主会场、全渠道氛围、官方站整体呈现。是基于2021年用户消费数据直播、人群洞察输出，结合专业数字研究机构和权威媒体发布2021年消费新趋势。

2021年是直播的精致元年，我们依然实惠，但我们也更加精致。这一年，从我们的直播间开始，成长了很多新的生活消费轨迹，为用户提供了更加精细化的内容发现场景。很多主播和品牌致力于构建新的生活方式，他们精致慵懒，精致养生，精致护肤.

他们通过直播为用户提供精致的生活解决方案，引流千亿新消费市场。所以，凭借双12，我们也是这些新赛道的课代表，作为我们双12的“生命之家”，给予激励和展示，体现直播平台的新实力。

二。五种生活方式的阐述

1、机智生活精致懒人屋

懒惰是一种追求，精致是一种信仰。精致的懒人，即使穿着睡衣，依然有一颗追求精致生活的心。想毫不费力地追求精致生活，体验品质生活。追求品牌风格，注重身心享受，劳动越少，收获越多。科技赋能懒人生活精细化运营。方便、精致、省力。以“单身狗”、“程序员”、中二少男少女、学生党、精致妈妈为主。

典型场景：

躺在床上做家务

这台机器能理解人类的语言。

把时间花在最值得的地方。

无忧省力开始智能生活

将“懒人之家”进行到底的“捷径”

穿睡衣，戴口罩，动动手指，什么都搞定。

相关类别

清洁电器、电动牙齿、空气净化器、吸尘器、超声波/蒸汽清洗机、擦鞋机等。

家庭厨房，快餐化、功能化、智能化、便携化的高品质家用电器，自煮锅/电炖锅/汤锅/电炖锅/电饼铛/华夫饼机/煎饼机。

宠物：自动喂水器/喂食器、除臭器、猫砂、粘毛器等。

2、赛博朋克修仙养生。

走在潮流前沿的年轻人被迫走上养生新时代，试图在冰美式和厚棉裤之间寻找平衡。但是，年轻人所谓的养生，大概就是自嘲吧。毕竟还能弹跳的身体是无法修补的，需要一种外在的仪式感来缓解内心的焦虑。自称为社会动物的强势农民工，在家庭和职场的漩涡中逐渐无力，只有身体才是他们所能掌控的全部资产。死亡是玩笑和自嘲，生存也是真实的渴望。主动熬夜，一边痛一边补。强调药、妆、食同源，成分可靠。缺什么可以马上吃。

典型场景：

边伤边修。

熬夜敷面膜，蹦迪，戴护膝。

我为自己熬夜的行为感到羞耻，我就弄个同样的紫苏足浴包，强身健体。

相关类别

保健食品：各种保健食品和保健品，各种营养补充剂，传统滋补品，保健酒，保健茶，低热量食品(麦片，魔芋，低糖零食，低糖饮料)抗糖，抗氧化，抗衰老，通过虾青素，视黄醇，番茄红素，蓝莓精华缓解视疲劳。

保健食品、有机食品、功能性保健品、低糖低脂饮料、食品等。

消电：懒人之家小家电，各种保健仪，按摩仪，艾灸仪，理疗仪，香薰仪，护眼仪，智能足浴盆，保健茶壶，净水器。

运动：运动服，运动器材，智能运动器材(带各种在线健康监测的智能手表)，减脂课程，运动，瑜伽，健身。

健康：基因检测服务、体检等。

3.探索人类审美的极限。

看脸时代，外貌焦虑成为常态。近八成成年人表示对自己的外表感到焦虑，医美消费年轻化。95%打着主旗号，占市场的30%。轻医美因价格低廉而受到爱美女性的青睐。“其他经济”的崛起，直播购物的“失败者”正在强势崛起，更愿意把钱花在“面子”上。高知也爱美，追求高颜值和高智商。小镇“梅里”的年轻人火了，低价种草搞活动。

典型场景

呆在家里，有美容院的效果。

用仪器让“美”更上一层楼。

注重客观真实的使用效果，总结心路历程，研究对比前后效果。

关注医美药妆的化学成分

相关类别

医美护肤品/家用美容仪器，抗衰老家用美容仪器，紧致肌肤，淡化细纹，塑造肌肤轮廓。

家用美容化妆品、奢侈护肤化妆品、家用美容仪器、个人护理、医疗美容等。

芳香疗法香水

4、悦己精致新辣妈

高学历高收入的精致辣妈，消费能力高。孩子、自己、长辈是他们优先考虑的对象。对他们来说，事业追求和科学育儿缺一不可。有场景、有聚焦功能的智能家居，可以满足妈妈们在带宝宝过程中对高品质生活的追求。

相关类别

母婴、儿童辅食、婴儿护理用品、婴儿服装、婴儿玩具、婴儿车、婴儿床等。

珠宝，金条，珠宝，黄金

旅游，迪士尼年卡，高级酒店住宿套餐，亲子游套餐等。

户外，亲子露营

5.《潮》中的潮风大师

他们想成为人群中不一样的烟火，追求不一样的东西，有勇气展示不一样的东西。他们喜欢追求与众不同，敢于表现与众不同，立志在人群中“逆行”。他们热爱时尚品牌和设计师，往往在不经意间成为新潮流的引领者。

相关类别

时装款式设计师风格

第三，前台演示

资源点

每天可以代表一个主播类代表和四个商家。

1.卡牌资源(卡牌4或官方站)，以及直播间。

2.主会场第一屏的海景位置。

3.tite——《双12生活家居》

4、头像——专属荣誉挂件

四、对主播的要求

主播和粉丝群体与当天的主要生活方式一致。

资源时段的内容和商品组织符合当天的主题。

沟通：微博，主播，沟通合作。

动词（verb的缩写）品牌要求

行业小2根据以上生活方式描述和行业分布，行业推荐、报道和营销典型品牌和典型商品。

品牌调性一定要符合当下的生活方式，核心商品的心智深入人心，比如懒人之家——添可/云鲸——全自动洗衣机。

类别分配时间请参考上面的资源表。

传播：品牌微博传播合作。

第六，参与方式

受直播方小二反向bd邀请，如有双12相关提案，请联系直播行业同行小二。11.28报名截止时间。