淘宝图片设计要领有哪些？文案怎么设计？

我们在设计直通列车运行图的时候，首先要分析它是由哪些要素组成的。它包含两个部分：产品内容和文本内容。对于这两部分，不同品类的产品所占的比重是不一样的。在经营店铺的过程中，要结合自己店铺的产品情况做好这两部分。

(1)产品内容

以产品内容吸引买家，提炼卖点，以产品和礼品信息为主，最终通过产品多角度展示吸引买家点击；

(2)文本内容

用文字内容吸引消费者，内容营销主要是根据产品的价格、功能、特点，在设计时明确产品的卖点，从而辅助产品图片更好的传达产品的卖点。

除了以上两个方面，还要用视觉差异化吸引买家，利用合理的排版和陈列，在人人图片一致的氛围中敢于独树一帜，通过视觉差异化让产品脱颖而出，以获得更多点击。(比如当大家的图片都充满了各种氛围，令人眼花缭乱的时候，那么你可以选择一张简单的汽车地图，留白。一般来说，当大家的图片都是黑色的时候，那么你可以用白色。简而言之，就是反其道而行之，让你的产品极其吸引眼球。)

图片一定要按照文案来设计，否则就会偏离中心主题，因为一个创意图片的好坏会直接影响产品的点击率。只有辨识度高、表现手法新颖的创意图纸，才能让产品脱颖而出。

文案怎么设计？

我们在做文案的时候，一定要着眼于人性本身，要清晰，这主要体现在两个方面：逻辑清晰和视觉清晰：

(1)清晰的逻辑

直击消费者的利益，或者制造一种紧迫感，也可以结合流行的网络热词或者流行用语来传达幽默感。总之，文案一定要扬长避短，要熟悉易懂，要准确有创意，才能吸引消费者的眼球，获得更多的点击。

(2)清晰的视野

文案不应与背景颜色重叠。文案无论是背景还是内容都要清晰醒目。消费者要明确自己想做什么，为什么买，了解消费者关心的问题。最好是让消费者体验某个场景下一直存在的问题，然后针对这个问题提出靠谱的解决方案。

很多情况下，文案和消费者的关注点不一样。他们习惯于塑造产品的形象和价值，希望每一个买家朋友都能像自己一样喜欢他们的产品，但作为消费者，他们不一定在乎你的产品，甚至认为这和我无关。

一个优秀的文案，无论消费者有没有使用过它的产品，一定听过它的广告，既能宣传品牌形象，又能广泛传播产品。

所以，好的文案不是技巧的多与少，而是找到消费者身上的突破点，找到消费者迫切需要解决或者不太满意的痛点，为他们提供解决方案，填补他们的匮乏感。