淘宝直通车点击出价上限设置怎么做？成本高咋办？

直通车可以增加曝光率和点击率，是卖家推广引流的好助手。但如果推广不当，也可能增加成本，导致门店资金短缺。所以我们在使用直通车推广的时候，最好设定一个上限来控制成本。

第一，如何设置上限

进入淘宝首页，点击右上方的【卖家中心】进入。

将鼠标移动到卖家中心窗口右上角的卖家地图-营销数据管理-直通车。

点击【进入直通车后台】，或者用账号密码登录后台。

进入直通车页面后，点击左侧【推广计划】，选择【标准推广】。

在[标准推广]页面，将显示您已创建的活动，点击编辑您要设置的活动。

进入活动编辑页面，点击设置每日限额，点击每日预算，在窗口中填写你要设置的限额，点击保存设置。

如果还没有发布活动，可以先创建活动，选择要推广的宝贝，点击设置每日限额，如上设置，保存即可。

另外在【设置每日限额】旁边有【设置发货时间】，可以选择想要推广的时间点，可以保证精准推广。

第二，点击成本太高怎么办？

我们按成本排序，找出ROI低，点击成本高的关键词，分析哪些是流失词，哪些是引流词，哪些是辅助引流词。

1.如果是主营业务顾问对店铺引流的话，转化率一般，那就根据转化能力降低出价，调整到引流成本合适的合理展示页面，低成本引流。同时做好店铺内产品的相关销售，让流量在其他页面消化。

2.如果是主引流词，转化率还可以，能给店铺带来回报的关键词只是因为点击成本高而赔钱，所以我们需要提高关键词的质量评分来降低其平均点击成本，从而降低投资成本，平衡ROI。

在提高直通车的质量评分之前，先分析一下这些关键词的近期点击数据。如果是展示量高、点击率低、点击率好的主引流词，那么我们可以改变关键词的匹配方式，调整为精准匹配，以减少淘宝的无效展示，提高点击率。

如果这些词的点击率很高，质量分也很高，只是因为这个关键词竞争激烈，所以淘宝训练点击的单价总是太高。如果你想平衡ROI，只要你能适当降低它的引流成本，并根据它的转化率带来的回报来调整出价，就能停留在一个合理的位置。或者单独做一个手机的计划，利用引流成本低的移动端引流转化能力好的关键词。

3.对于收藏或者偶尔转化的关键词，可以把价格降到平均竞价水平，以后再观察。对于没有收录或者转化的关键词，可以直接降低出价，以更低的价格引流店铺。

直通车的推广上限定下来之后，我们就可以放心的推广了，这样开车不会超出我们的预算，可以尽量控制成本，也不会因为开车而烧很多钱。先不要盲目加价，从其他方面想想开直通车的方法。