拼多多场景OCPX推广怎么做？分几阶段？

对于拼多多商家来说，他们自然希望做好OCPX的推广工作，但是也有一些商家不知道怎么做，不知道推广OCPX的时候分为几个阶段。我马上给你介绍。

第一步：明确使用oCPX的推广目的。

自定义场景推广是直接设置一个基础出价，oCPX推广是以转化为目标设置一个出价，收费方式是点击收费。在定制推广中，分时折扣、资源溢价、人群溢价、兴趣、地区、DMP都可以调整，而oCPX推广则是系统优化。

系统会自动选择意向精准的人推荐给你。不需要人工调整人群属性，保证转化成本达到或低于商家目标出价。

所以对于比较忙的商家，建议开通oCPX计划节省时间，只要控制好数据稳定期的流量曝光和交易出价就可以了。

步骤oCPX不同阶段的操作

[第一阶段]

第一阶段是数据积累期，根据竞价效果进行调整。如果订单量积累慢，说明曝光度太小，出价太低，可以同时提高点击出价和预估成交出价。如果竞价成本超出预期，但转化率、点击率、商品评价不理想，商家可以优化商品详情页、创意图、标题，也可以用一些店铺优惠券来吸引用户。

如果平均交易成本符合预期，可以观察两天的数据，维持竞价不变或者继续提高点击竞价，进入第二阶段。

[第二阶段]

第二阶段是正式上线期。如果订单量逐渐减少，曝光度降低，导致产品权重较低，可以通过提高预期成交价，或者利用多宝、搜索推广等多渠道引流。

如果成本变高或者波动，转化率和点击率很低，商家可以通过优化创意图、标题、商品详情页来稳定数据。如果平均交易费用与实际报价不符，可以根据三天的数据调整报价。

步骤3:在oCPX的不同阶段投标

[第一阶段]

如果能够交付计划的正常数量，则该系统的建议价格可以保持不变；或者商家想快速积累数据进入第二阶段，然后提高系统建议价，一般在原出价基础上提高20%。有时候在商家设定的涨停后提高出价，并不会改变数据。这时候可以先提高涨停再改标，改标后再把涨停降回原来。

[第二阶段]

商家可以根据“活跃期冲动爆款计划”、“日销计划”、“ROI计划”三种不同的要求调整出价，合理正确的出价=每笔交易金额(单价)/商家期望的ROI。

1.活动期间的脉冲爆炸计划

这个时候因为需求是制造爆款，所以是为了大流量而生，不考虑ROI。如果尽可能提高交易竞价，会有一定的损失，这样订单量最大化，在活动期间提高点击率、流量、转化率，可以最快的提高产品排名。

2.日常销售计划：在保证商家不亏损的情况下，提高交易竞价，增加曝光和订单量，从而稳步提升商品的行业品类排名。

3.ROI计划：产品推广进入稳定期后，商家并没有说要靠这个单品进行爆款和实质性引流，可以逐步优化交易出价来提高计划的ROI，让计划达到高效盈利的效果，付费流量也可以和自然流量形成双赢。

几个阶段？

[第一阶段]

在数据积累期，商家需要提前设置第一阶段的点击竞价和第二阶段的预期交易竞价。第一阶段，系统会根据商家设定的点击竞价进行智能投放。一般我们建议商家使用默认系统建议价格。

[第二阶段]

当oCPX计划在7天内完成10笔交易时，系统将自动进入第二阶段，并根据