拼多多游戏乐园,好玩才能刺激用户（下篇）

用户打开拼多多App,在首页可以找到”多多果园”和“金猪赚大钱”两个图标，这是拼多多推出的两个游戏，目的是用刺激好玩的游戏留住用户。

很多拼多多用户都在玩这两个游戏，越是玩游戏，用户与平台之间的联系就越紧密，也就提高了用户的留存率。

有拼多多用户反映，这些小游戏有着难言的魔力，总是让人忍不住一直玩下去，这对于拼多多的发展具有非常积极的作用。那么，这些小游戏为什么会让用户上瘾呢?这背后有着一套独特的令人上瘾的机制，我们不妨从游戏的思维策略方面去分析∶平台推出游戏是为了留住用户，那就必须遵循“目标 门槛低 路径 反馈”的原则。

1.目标清晰诱人

清晰的目标，意思就是让用户清楚地知道自己最终能够得到什么，比如多多果园就明确地告诉用户，玩游戏的最终结果就可以免费获得水果，并且包邮到家。这个目标可以吸引大量用户的关注，尤其是当用户分享给好友时，文案便是“亲手种水果，包邮送到家”，一目了然。用户只要动动手指，简单完成一下任务就可以获得心仪的水果，可以说很诱人了。

2门槛低

游戏的门槛低是吸引用户试玩的重要一步。试想，用户被清晰诱人的目标吸引而来，想要试玩一下游戏，结果游戏任务不但设置得很复杂，而且很难完成，过高的门槛会将用户拒之门外。难以完成的任务，很容易让用户产生挫败感，从而降低活跃度，用户甚至完全放弃玩游戏。因此，设计师在设计游戏的时候，要降低门槛，任务不要设计得太难。

门槛设置主要包括操作、时间、进入门槛和地点四个方面。操作门槛低，用户用一两个步骤即可完成，比如多多果园领水浇树，用户只需要点一下即可浇水。获取水滴的方法也不难，用户可以浏览1分钟商品介绍或者分享等即可获得。

3.成长路径清晰

如果你是一个游戏小白，让你一夜间成为游戏大神根本是一件无法想象的事情;或者，如果有人告诉你，经过365天的练习，你将成为游戏大神，但漫长的等待时间很容易让你对这个游戏失去耐心和兴趣。若是将成长过程分阶段进行，任务就可以由难变易。

多多果园小游戏为了留住用户，就是将困难目标拆解成了阶段化的任务。获得树苗→成树→开花→结果→成熟，让用户有一个清晰的成长路径，明确知道在获得免费水果之前需要做哪些事情。在一开始，

用户只需要浇几次水就可以获得升级，然后逐渐增加浇水次数，且不会超过用户的心理限度。即使最后阶段浇水的次数有些多，为了即将达成的目标，用户也不会轻易放弃。

4.及时反馈

玩游戏的时候，及时向用户反馈结果能够增加用户的留存率，比如用户现在是多少级，还需要多久才能够达到下一次升级的要求等。

多多果园的设定是用户每浇一次水，果树的下方便会有一个成熟进度条，提醒用户还需要浇多少次果树才会开花、结果等，让用户明确游戏进度。这样既可以减少在等待时间中产生的不满，又可以让用户有更多的期待，可以一直将游戏玩下去。

现在很多电商平台都研发了不同的小游戏，经过时间的验证，小游戏不仅可以增加用户的留存率，还可以刺激用户的购买欲。游戏对用户产生的强大黏性于平台的商家而言非常有利，可以让商家在无须增加成本的情况下提高销售额。